品牌理念: 個(gè)性,優(yōu)雅,華麗
公司宗旨: 以誠取信，高效優(yōu)質(zhì)，合作共贏(yíng)
企業(yè)文化: 激情，智慧，精確，團結，在發(fā)展中進(jìn)取，持續發(fā)展
經(jīng)營(yíng)理念: 誠信、求真、專(zhuān)業(yè)、奉獻

經(jīng)營(yíng)形式: 公司實(shí)行單品牌經(jīng)營(yíng)戰略，充分利用“莉妮吉爾”裘皮的品牌價(jià)值進(jìn)行品牌系列化延伸。
服務(wù)承諾: 為新職業(yè)女仕族群新文化的建立提供至善至美的產(chǎn)品。
為消費者提供質(zhì)優(yōu)的品牌感受，精湛的產(chǎn)品質(zhì)量，周到的顧客服務(wù),同時(shí)為區域銷(xiāo)售商提供全方位的系統支持。

經(jīng)營(yíng)目標: 管理規范化、經(jīng)營(yíng)連鎖化、產(chǎn)品系列化、品牌國際化。公司將嚴格按照國際標準打造企業(yè)，在技術(shù)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節上與國際市場(chǎng)接軌，形成強勢的國際競爭力，把“莉妮吉爾”塑造成具有深遠影響力的強勢品牌。

品牌定位: 公司在“莉妮吉爾” 品牌經(jīng)營(yíng)中，不斷進(jìn)行市場(chǎng)形象整合，將個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)形象統合在“職業(yè)女仕族群、知識型女仕族群”的定位上。均以職業(yè)女仕群體為主要目標市場(chǎng)。
品牌訴求對象: “莉妮吉爾”品牌的訴求對象是一群奮斗中的職業(yè)女性與不為張
楊的知識型成功女性的形象，宣揚一種柔中帶剛、開(kāi)拓進(jìn)取、積極
挑戰人生,渴望成功的新一代女性文化。在這種精神的折射下，表現了優(yōu)良的個(gè)性自信、忠誠、智慧、團結、激進(jìn)，這些個(gè)性是成功女仕和渴望成功的女仕必備的性格特征。

主要消費群體: 年齡介定在25—45歲，其中以30—40歲為主要的目標消費群體
他們生活在社會(huì )的中上層，自信、有實(shí)力、追求品味、時(shí)尚，較為關(guān)自己的社會(huì )角色，多為私企業(yè)主、黨政機關(guān)干部、企事業(yè)單位中高收入者。