諾亞諾拉NOYANOLA 品牌的研發(fā)基于充分的市場(chǎng)調研。珍貝在奠定了其在羊絨制品市場(chǎng)的“霸主”地位后，并沒(méi)有安于現狀，而是積極研發(fā)新產(chǎn)品、塑造新品牌，時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)消費者的需求，不斷對現有產(chǎn)品進(jìn)行改良，對市場(chǎng)空白點(diǎn)準確、快速的占領(lǐng)是取得成功的關(guān)鍵。

諾亞諾拉NOYANOLA 羊絨制品成本高、定位高端、對購買(mǎi)力要求較高，消費者以往只關(guān)心原材料的質(zhì)量，隨著(zhù)對品牌認知程度的深入，消費者開(kāi)始對羊絨制品的款式和設計提出要求。珍貝緊跟市場(chǎng)步伐，在發(fā)現這一變化后，及時(shí)調整市場(chǎng)定位準繩，創(chuàng )造性地提出以心理年齡而非生理年齡定位消費者。珍貝羊絨制品有限公司總經(jīng)理邱淦清介紹：消費者需求的變化是不容忽略的，如今60歲的人可能心理年齡只有40歲，在內心渴望款式新穎、顏色艷麗而不庸俗的產(chǎn)品，所以我們在這個(gè)年齡的產(chǎn)品上加入了一些比較艷麗的色彩元素，收到了意想不到的效果。

諾亞諾拉NOYANOLA 品牌定位于30~45歲的成功人士，他們追求卓爾不群的體驗，倡導張揚個(gè)性而不失內斂的穿著(zhù)風(fēng)格。

不同于國內一些品牌轟轟烈烈的廣告促銷(xiāo)之路，珍貝在激烈的市場(chǎng)競爭中堅持做自己的品牌，以質(zhì)量和品牌的力量贏(yíng)得市場(chǎng)。對此，邱淦清總經(jīng)理深有感觸：“每一個(gè)新推出的品牌，我都會(huì )自己試穿，如果自己這關(guān)都過(guò)不去，怎么能推向市場(chǎng)？”在產(chǎn)品研發(fā)上，為了克服羊絨制品季節性的缺陷，珍貝特別推出真絲免燙系列產(chǎn)品，在北方市場(chǎng)獲得了巨大的成功，在剛剛過(guò)去的第二季度，珍貝旗下各品牌銷(xiāo)售量取得了20%的大幅提升。

在談到品牌塑造時(shí)邱淦清總經(jīng)理建議：要想在激烈的競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)，贏(yíng)得消費者，首先要有品牌意識，國內很多企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量都與國際品牌相差無(wú)幾，但是在品牌塑造和品牌文化的滲透上遠遠落后，失去了搶占市場(chǎng)的有力武器。其次，要做好充分的人才儲備，改變以往“重硬件輕軟件”的觀(guān)念。優(yōu)良的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、一流的產(chǎn)品品質(zhì)，將推動(dòng)珍貝羊絨制品走向更高的發(fā)展階段。

諾亞諾拉NOYANOLA 作為珍貝羊絨制品有限公司旗下的時(shí)尚品牌，諾亞諾拉（Noyanola）計劃于2010年9~10月在全國上市，屆時(shí)既符合羊絨制品高端制作理念又融入時(shí)尚元素的羊絨產(chǎn)品將與廣大消費者見(jiàn)面，在今年秋冬用時(shí)尚元素編織羊絨高端產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同的消費需求。