1988年徐義權先生考取經(jīng)濟部公費第一名，前往英國學(xué)習歐式鞋靴設計與製造技術(shù)，當時(shí)除了拿到臺灣流行顏色協(xié)會(huì )創(chuàng )辦人全英技術(shù)士技能檢定第一名，亦獲得De Mont fort大學(xué)碩士學(xué)位。

徐義權陳卓雲結為連理後，生下一子徐捷中，小捷中有雙典型東方寶寶又寬又厚的腳，當他要開(kāi)始穿鞋時(shí)，他們發(fā)現市面上的皮鞋都太窄、太薄，小捷中無(wú)法穿著(zhù)，而布鞋又不夠質(zhì)感，於是徐義權親自設計、縫製了最思考周全的寶寶鞋給小捷中穿。

為了讓這“第一雙鞋”能夠永久收藏，鞋面與鞋底完全不用強力膠貼合(無(wú)老化脫膠之虞)的鍵盤(pán)底，親戚朋友看到這雙可愛(ài)小鞋，紛紛要求徐義權抽空幫忙自家寶貝也做一雙…。

熱愛(ài)小孩的心，讓他們共同將已具規模之設計公司轉型，創(chuàng )辦了be*U品牌，並開(kāi)啟了be*U的歷史，讓臺灣的小朋友也能穿著(zhù)最健康鞋長(cháng)大。

目前，be*U已發(fā)展出完整的商品系列，從鞋子到衣服，從小孩到大人，而所有的鞋品皆在be*U苗栗廠(chǎng)自行生產(chǎn)製作，衣品也是100%臺灣生產(chǎn)。銷(xiāo)售據點(diǎn)在臺灣，有臺北天母、安和、中山門(mén)市，以及新光三越A8、京華城、美麗華、誠品信義、臺中新光三越、高雄夢(mèng)時(shí)代、新光三越左營(yíng)等最好的百貨公司櫃點(diǎn)；在日本有東京專(zhuān)賣(mài)店、池袋西武百貨等專(zhuān)櫃據點(diǎn)。短期內商品也將銷(xiāo)往歐洲與澳洲。