自2000年在香港創(chuàng )立品牌以來(lái)，initial十年一直不懈地秉著(zhù)獨特、尖端的設計意念，為消費者帶來(lái)有創(chuàng )意、高品質(zhì)的時(shí)尚系列，同時(shí)吸收各地人才，并以不同產(chǎn)品展示各自出眾的時(shí)尚視角。initial相信，時(shí)裝并非裝飾物，而是一種對自我的發(fā)現，時(shí)裝觸覺(jué)、品味、視覺(jué)藝術(shù)、聽(tīng)覺(jué)及生活的每個(gè)細節。initial相信時(shí)裝不只是時(shí)裝，而是一門(mén)自我發(fā)現的藝術(shù)，我們在創(chuàng )造出時(shí)尚服飾之余，更創(chuàng )造出一種文化與藝術(shù)。透過(guò)衣飾和我們的生活態(tài)度。initial的產(chǎn)品不只走進(jìn)顧客的衣柜，還滲透到顧客的生活各層面，能夠帶給顧客一種“非尋常經(jīng)驗”。

About Initial
時(shí)裝品牌initial于2000年創(chuàng )立，分店分布于香港主要的購物熱點(diǎn)。以法國為基地的創(chuàng )作團隊，致力研發(fā)獨特的剪裁及嶄新的設計元素，為顧客帶來(lái)一次非尋常的體驗。Initial相信，時(shí)裝并非作裝飾物，而是一種對自我的發(fā)現，時(shí)裝觸覺(jué)、品味、視覺(jué)藝術(shù)、聽(tīng)覺(jué)及生活的每個(gè)細節。

The Brand Philosophy
Initial相信時(shí)裝不只是時(shí)裝，而是一門(mén)自我發(fā)現的藝術(shù)，我們在創(chuàng )造出時(shí)尚服飾之余，更創(chuàng )造出一種文化與藝術(shù)，透過(guò)衣飾和我們的生活態(tài)度。我們的產(chǎn)品不只走進(jìn)顧客的衣柜，還滲透到顧客的生活各層面，能夠帶給顧客一種『非尋常體驗』（The Unusual Experience）。這一切有賴(lài)幕后一班專(zhuān)業(yè)且具獨特美學(xué)的創(chuàng )作團隊：從設計師、專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手、空間及平面設計，至觸覺(jué)敏銳的市場(chǎng)部，創(chuàng )造出獨特且人所共知的initial風(fēng)格。

Target Group
年齡層：22-40歲
行為意識：思想前衛、走在時(shí)尚潮流前端
社會(huì )地位：時(shí)尚達人、演藝明星、社會(huì )名流、高薪白領(lǐng)、懂享受生活及從事創(chuàng )作行業(yè)。
經(jīng)濟能力：高檔及高素質(zhì)消費群 Future Brand Challenges

Initial將進(jìn)駐上海，并于現時(shí)最受?chē)�際矚目的時(shí)尚地段開(kāi)設首間旗艦店，將品味時(shí)裝與品味生活完全結合。目標于五年間在中國多個(gè)重要城市開(kāi)設連鎖經(jīng)營(yíng)店，及后將進(jìn)駐國際海外市場(chǎng)。業(yè)務(wù)以不同經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行，包括男裝及女裝專(zhuān)門(mén)店、各式概念店、旗艦店、百貨專(zhuān)柜以及特許經(jīng)營(yíng)。 經(jīng)營(yíng)模式。

采用多品牌、多層次的獨特業(yè)務(wù)架構為initial成功的主因。Initial的品牌象征是從其他產(chǎn)品屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)以及廣告的總和所建立。

Initial旗下品牌包括-
-initial Fashion(001premium、initialing、initial、initialer、Initial飾品系列及入口品牌)
-initial Lifestyle（設計師家具系列及生活家品）
-Initial 咖啡店
我們仍保有成立初的熱誠，銷(xiāo)售走在流行前線(xiàn)的精致商品，并為銷(xiāo)售者提供風(fēng)格獨特的服飾。在Initial店中，我們將憑著(zhù)對服裝領(lǐng)域的超前性和引導性，以合理的成本采購世界國際著(zhù)名品牌時(shí)裝進(jìn)行綜合零售。 品牌系列 Collections
Initial
以舒適簡(jiǎn)約為設計理念，布料直接由日本及歐洲進(jìn)口，研究素材和搭配技術(shù)于市場(chǎng)上獨具風(fēng)格，以確保每件制成品有最好的品質(zhì)和效果。

001Premium
于07年秋冬季推出，布料均來(lái)自歐洲，著(zhù)重于每件衣服的款式與剪裁，成本較高，推出的數量亦相對較少。

Initialing
整合自initial現有各個(gè)系列設計理念的initialing于2010年投入市場(chǎng)，為顧客提供成熟有品味的上班服飾。

Initialer
是系列中的『luxury basic』，設計簡(jiǎn)單直接，使用輕柔的布料為主，方便于不同的mix&match中起襯托作用。

優(yōu)質(zhì)店面 Initial stores
每間initial的店鋪，都像一所中古家具博物館，最近的時(shí)裝系列跟各式的木制中古歐洲家具，組成了一次新與舊、豎線(xiàn)與橫線(xiàn)、以及細致與粗糙等對立元素，成為一種獨有的initial空間美學(xué)，讓每一位走進(jìn)店內的顧客都能經(jīng)歷一次『非尋常體驗』。

設計家具或家品
InitialLifestyle
時(shí)裝品牌initial,貫徹時(shí)裝與生活融合的品牌理念，今年正式成立initial旗下的家具品牌initial lifestyle.
許多建筑師、室內設計師、電影及廣告美指，和一些熱愛(ài)品味設計家具的專(zhuān)業(yè)人士，都喜歡到歐美和日本等地尋找設計家品。隨著(zhù)品牌initial Lifestyle正式成立，為各世界品味生活?lèi)?ài)好者提供一處搜尋設計家品的尋寶熱點(diǎn)。

咖啡店
Initial時(shí)刻堅持要將藝術(shù)融入生活的設計概念，于時(shí)裝店內加設優(yōu)雅舒適的café,給予顧客購物前后的一個(gè)休閑空間，而且緩和了都市人急促的節奏，是生活藝術(shù)中不和或決的一種享受。