卡瑞貝納特CAROL BURNETT 品牌介紹

一、企業(yè)背景介紹
       中國昶發(fā)貿易集團是專(zhuān)業(yè)從事服裝研發(fā)，服飾生產(chǎn)和外貿業(yè)務(wù)的進(jìn)出口公司，具有獨立的外貿
進(jìn)出口權，目前每年的出口總額高達9000萬(wàn)美金。集團總公司擁有完整的信息系統及物流配送中心，使日常管理規范化操作，實(shí)現了信息的共享和資源的最優(yōu)化配置。

       隨著(zhù)集團業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，先后在香港、上海成立了多家子公司，其中上海莫斯杰服飾有限公司則是在大陸地區唯一從事連鎖零售的全資子公司。2009年集團斥巨資引進(jìn)西班牙品牌CAROL BURNETT，以追求時(shí)尚熱情的設計理念與活力灑脫的產(chǎn)品形象，全力進(jìn)軍中國服裝市場(chǎng)。

二、“卡瑞貝納特”品牌故事
        1936年21歲擁有貴族血統的CAROL BURNETT在西班牙開(kāi)設了以其命名的CAROL BURNETT服飾店，以追索自然舒適的輕便用料，簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格，匠心獨韻的細節裁剪成為當地獨樹(shù)一幟的服裝店。

        從此CAROL BURNETT的名字就被西班牙貴族們視為最精致服飾的代名詞。
        1937年，在CAROL BURNETT經(jīng)營(yíng)的第2個(gè)年頭，她舉行了第一場(chǎng)屬于CAROL BURNETT的戶(hù)外時(shí)裝發(fā)布會(huì )，CAROL的設計無(wú)疑是給人們耳目一新的感覺(jué)。簡(jiǎn)潔明亮，襯托出個(gè)人氣質(zhì)魅力的設計，令當時(shí)媒體爭相報道。

        隨后CAROL BURNETT不斷將新事物與新工藝融入設計之中，創(chuàng )造出的西班牙提花、間色印染使其品牌有了自己的特性，越來(lái)越多的中產(chǎn)階級、演員、名流們穿著(zhù)CAROL BURNETT，并將其視為時(shí)尚的象征推薦給身邊的友人。

大事年表：
1）1916年CAROL BURNETT出生在西班牙willson伯爵家族；
2）1936年在西班牙開(kāi)設了以其命名的CAROL BURNETT服飾店；
3）1937舉行了第一場(chǎng)屬于CAROL BURNETT的戶(hù)外時(shí)裝發(fā)布會(huì )，自此成為各大媒體爭相報道的品牌；
4）1939年由于戰爭影響，CAROL BURNETT一改傳統風(fēng)格，設計了簡(jiǎn)潔使用的套裝，另男士們趨之若鶩；
5）1960年CAROL BURNETT推出西班牙風(fēng)情系列，民族風(fēng)格再次成為流行焦點(diǎn)；
6）1976年CAROL BURNETT在全世界已經(jīng)擁有第100家店鋪，其中歐洲大陸67家；
7）2009年CAROL BURNETT正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

三、“卡瑞貝納特”品牌文化
         時(shí)尚 Fashion  想象力Imagination  熱情 Passion  追求 Pursuit

        CAROL BURNETT時(shí)尚男裝一直將西班牙的熱情與想象力融入品牌之中，追求高品質(zhì)的情感訴求與實(shí)用主義相結合的設計態(tài)度。大都會(huì )感、簡(jiǎn)約、細節精致都是卡瑞•貝納特的標簽。

         時(shí)刻把握國際潮流脈搏，契合歐洲最前沿流行趨勢，以充滿(mǎn)活力的生活態(tài)度，讓無(wú)論是年輕的、還是成熟的都可以在任何需要的時(shí)間、地點(diǎn)得到快樂(lè )的感受。著(zhù)重都市與自然元素的設計，豐富且多元的將社會(huì )話(huà)題、自然、藝術(shù)等生活中的素材加以發(fā)揮，隨意中又帶著(zhù)張力，享樂(lè )中又蘊含著(zhù)思考。

        讓生活中隨處即發(fā)的感受以不斷擴張的生命力延續著(zhù)。

        讓清晰的城市輪廓以不含糊的表現方式來(lái)描述它的日新月異。

        CAROL BURNETT讓追求輕松舒適生活的人們在時(shí)時(shí)接受生活與工作壓力的時(shí)候也能夠以最獨特的氣場(chǎng)，以活力的姿態(tài)創(chuàng )造卓越，讓時(shí)刻準備著(zhù)的能量在愜意的環(huán)境里釋放。

四、產(chǎn)品及市場(chǎng)定位
時(shí)尚商務(wù)：簡(jiǎn)潔裝飾配合獨特剪裁與流行色彩，讓辦公室一族打破沉痼，提升職場(chǎng)形象。
時(shí)尚休閑: 最新潮設計元素與舒適板型，讓個(gè)性的娛樂(lè )方式大大擴展。
產(chǎn)品線(xiàn)：時(shí)尚商務(wù)40% + 時(shí)尚休閑60%
形象款15% + 流行款55% + 基本款30%
目標消費群 25-30歲 40%    30-35歲 40%    35歲以上 20%
主力消費群 28-35歲 65%

設計搭配風(fēng)格：以當今最熱衷的各類(lèi)話(huà)題為設計主線(xiàn)，結合新穎獨特的剪裁風(fēng)格來(lái)體現穿著(zhù)者的時(shí)尚與氣質(zhì)；隨意的層搭關(guān)系與簡(jiǎn)單的色彩相平衡，令細節的精致淋漓展現。
產(chǎn)品走勢：每年以1至6月集中發(fā)售春夏產(chǎn)品，持續銷(xiāo)售至8月下旬；7至12月發(fā)售秋冬產(chǎn)品，并持續銷(xiāo)售至次年2月，可以保持每月新品上市，輪流促進(jìn)銷(xiāo)售。