即將到來(lái)的5月注定是不平凡的。北京最具設計感的城市生活共同體僑福芳草地將在5月迎來(lái)威可多男裝首家RED VICUTU獨立店。以“未來(lái)家”為主題,RED VICUTU獨立店在空間上更加倡導未來(lái)感和舒適度,通過(guò)合宜的尺度與關(guān)系的建立,讓看似簡(jiǎn)單的空間與人因借生長(cháng),保持適宜的距離和張力的同時(shí),發(fā)展出和諧共生的系統。這與僑福芳草地帶著(zhù)自由感的詩(shī)意相得益彰。

RED VICUTU獨立店外景

　　據內部人士透露,RED VICUTU獨立店將于2021年底前拓展至3家。

　　此次RED VICUTU的“獨立”,與格雷時(shí)尚集團以往的多品牌發(fā)展戰略稍有不同。1995年即公司創(chuàng )立的第二年VICUTU威可多誕生,2002年在多品牌戰略之下,高端商務(wù)男裝品牌GORNIA格羅尼雅應運而生,在之后的2013年又孵化出了輕簡(jiǎn)時(shí)尚的態(tài)度男裝品牌VGO微高。至此,覆蓋男裝市場(chǎng)更廣范圍的三大品牌陣營(yíng)形成。RED VICUTU的“獨立”顯然不是為了擴大受眾范圍。那到底是為了什么呢?

　　大眾快時(shí)尚與商務(wù)時(shí)裝之間的平衡

　　大約10年前,威可多在產(chǎn)品上區分了RED VICUTU、BLUE VICUTU兩個(gè)子系列。10年來(lái),市場(chǎng)對傳統商務(wù)男裝沒(méi)有挽留,而是選擇了一直探索更加年輕、時(shí)尚,勢頭向好的RED VICUTU。

　　同是三十多歲,今天的80、90后,與當年的60、70后存在明顯的需求差異,除了品質(zhì)之外,他們對時(shí)尚與場(chǎng)景化的需求更加強烈。滿(mǎn)足這個(gè)消費群體,需要找到大眾快時(shí)尚與商務(wù)時(shí)裝之間的平衡。而面向中高端消費人群且兼顧品質(zhì)與時(shí)尚的男裝在目前市場(chǎng)上幾乎是空白。正是對消費結構及需求變化的及時(shí)洞察,和對市場(chǎng)的及時(shí)響應,RED VICUTU快速找到了更精準的定位。RED VICUTU主理設計師陳燁如是說(shuō)。RED VICUTU憑借威可多26年來(lái)在版型、材質(zhì)、工藝方面的傳承與積累,將國際前沿的時(shí)尚嫁接到自有工廠(chǎng)先進(jìn)的工藝中,為年輕一代提供帶有時(shí)裝屬性的商務(wù)場(chǎng)景著(zhù)裝。因此,RED VICUTU的“獨立”絕非偶然,一切只是探索積淀后的水到渠成。

RED VICUTU 2021春夏新品

　　多元性×包容性×可能性的品牌價(jià)值探索

　　全新起航的RED VICUTU面向更加追求品味設計、生活品質(zhì)與事業(yè)成就的男士,單一的實(shí)體店營(yíng)銷(xiāo)已無(wú)法滿(mǎn)足其對于品牌的理解與認知,因此品牌會(huì )通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)模式和豐富的媒體形式來(lái)向消費者傳播品牌理念,在公眾心目中建立良好優(yōu)質(zhì)的品牌形象,從而拓展更廣闊的市場(chǎng)空間,實(shí)現RED VICUTU品牌價(jià)值。

　　通過(guò)對多元性、包容性、可能性的探索,找到傳統與新銳之間的平衡,是RED VICUTU賦予自己的使命。陳燁表示,提煉大眾審美的精華,并做到簡(jiǎn)單、舒適、自然且不失品質(zhì)是RED VICUTU的產(chǎn)品特質(zhì)。因此,將科技與藝術(shù)融入服裝的日常審美中,在RED VICUTU看來(lái)是非常重要的。用年輕休閑的風(fēng)格傳達出都市高端男士積極進(jìn)取、輕松自由的生活方式,并賦予更加人性化、個(gè)性化的文化內涵,在這一點(diǎn)上,RED VICUTU從未止步。

　　摒棄傳統商務(wù)男裝的單調、沉悶與乏味,RED VICUTU更善于玩味色彩間的配搭,從不吝嗇使用國際流行色來(lái)引領(lǐng)產(chǎn)品潮流,把精致的剪裁,趣味的元素融入時(shí)裝設計,時(shí)尚不乏實(shí)用。同時(shí),RED VICUTU把最當下的更富故事性的標志、花紋、圖案融入產(chǎn)品研發(fā)設計中,在每一季都推出不同主題的產(chǎn)品,與穿者達成精神層面的共鳴,給人以更多的交流與撫慰。

　　受疫情影響,RED VICUTU更加注重生活方式的探索,從大家居的概念出發(fā),重視搭配的方式與面料的選擇,注重穿著(zhù)體驗的舒適感。RED VICUTU一直在很用心地走心。

RED VICUTU 2021春夏新品

　　作為威可多與年輕用戶(hù)交流的“老朋友”,RED VICUTU將會(huì )以更加正向、得體的方式解讀當代男士的時(shí)尚美學(xué),讓每一個(gè)商務(wù)場(chǎng)景變得生動(dòng)有趣。當然,未來(lái)RED VICUTU也會(huì )用接近嚴苛的標準來(lái)選擇更加年輕有品質(zhì)的shopping mall來(lái)與大眾見(jiàn)面。期待RED VICUTU獨立店在全國落地開(kāi)花,用RED VICUTU時(shí)尚美學(xué)引領(lǐng)更多的人走向更詩(shī)意的生活。

RED VICUTU獨立店內景