自藝術(shù)創(chuàng )作中采擷靈感

從百花萬(wàn)物中汲取色彩

輔以釘珠、刺繡、蕾絲的工藝點(diǎn)綴

彰顯女性的高雅與獨立

Tony & tony’s

“A/W2020深圳時(shí)裝周·云秀”上，Tony & tony’s 作為開(kāi)場(chǎng)秀品牌，為我們拉開(kāi)了這場(chǎng)時(shí)尚盛事的序幕。

Tony & tony’s 創(chuàng )立于2014年，是一家高端時(shí)尚品牌，以其藝術(shù)而不失簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的風(fēng)格深得時(shí)尚各界人士的青睞，吉克雋逸、胡杏兒、趙雅芝、溫碧霞、金池等眾多明星都曾多次為T(mén)ony & tony’s的品牌活動(dòng)站臺。

自2017年亮相深圳時(shí)裝周以來(lái)，Tony & tony’s 每年3月都舉行一場(chǎng)線(xiàn)下主題大秀，今年受疫情影響，該品牌2020秋冬系列在線(xiàn)上秀場(chǎng)發(fā)布，以“云走秀+云訂貨”的模式，實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。

疫情之下的企業(yè)，都受到哪些影響？線(xiàn)上勢力的崛起又給品牌帶來(lái)了什么樣的“�！迸c“機”？近日，Tony & tony’s 的品牌創(chuàng )始人兼設計師、時(shí)尚教父TONY 接受了我們的訪(fǎng)問(wèn)，結合“云秀”的表現，暢談服裝品牌的未來(lái)之路。

作為今年深圳時(shí)裝周的首秀品牌，Tony & tony’s 的走秀都有哪些特色？

答：Tony&tony’s以高級成衣與高級禮服定制為主。今年A/W2020深圳時(shí)裝周Tony&tony’s 以創(chuàng )意視頻的方式參與線(xiàn)上走秀，最大特色是將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。我們將 Tony&tony’s 的T臺搬上熒幕，相較于線(xiàn)下秀場(chǎng)走秀，這種方式能讓更多人直接了解 Tony & tony’s 品牌。

此外，我們今年還將會(huì )有一個(gè)子品牌的誕生，作為一個(gè)小彩蛋，還是非常值得期待的。

這次深圳時(shí)裝周采用了別開(kāi)生面的“云秀”，如何看待這種“云看秀+云訂貨”相結合的模式？

答：“云看秀”的方式打破了“時(shí)尚結界”，讓更多消費者能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )輕松參與到這場(chǎng)大秀中來(lái)。同時(shí)又規避了人群大量聚集所帶來(lái)的風(fēng)險，在場(chǎng)地、人力等方面也能節約一些資源。

而“云看秀”與“云訂貨”相結合的方式，也能為新銳買(mǎi)手、時(shí)尚商場(chǎng)、潮流供應商、設計師品牌等時(shí)尚新興業(yè)態(tài)提供了最優(yōu)解決方案。

今年初的疫情對服裝行業(yè)造成了不小的影響，Tony & tony’s 將怎樣應對疫情所帶來(lái)的沖擊？

答：這一次突如其來(lái)的疫情是對品牌的一個(gè)考驗，其實(shí)不止是服裝行業(yè)，所有的行業(yè)多多少少都會(huì )受到影響。針對現狀如何調整步伐，迎難而上將是每個(gè)企業(yè)面臨的挑戰。

因為疫情影響，消費者的行為也發(fā)生了改變，他們越來(lái)越理性，更傾向于認同與其產(chǎn)生情感聯(lián)系的品牌，明星帶來(lái)的流量和影響力或許不可小覷，但如何能用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng )新留住客戶(hù)才更為關(guān)鍵。

“科技+時(shí)尚”是本次時(shí)裝周的主要話(huà)題，在科技與時(shí)尚相結合的方面，Tony & tony’s 有哪些創(chuàng )新舉措？

答：我們計劃在服裝與秀場(chǎng)上更多的應用人工智能技術(shù)，同時(shí)以數據作為驅動(dòng)來(lái)制定相關(guān)的產(chǎn)品計劃，借助大數據來(lái)進(jìn)行分析決策。
隨著(zhù)5G時(shí)代的到來(lái)， AR/VR、AI、互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)領(lǐng)域的發(fā)展為 Tony & tony’s 的數字化轉型提供了技術(shù)保障，也為產(chǎn)業(yè)延伸提供了更多可能。我們計劃通過(guò)思維和技術(shù)的革新，為企業(yè)注入更多活力。

目前進(jìn)行了哪些線(xiàn)上渠道的部署？線(xiàn)上線(xiàn)下的部署有什么不同？

答：目前我們線(xiàn)上部署的渠道有微信小程序、線(xiàn)上店鋪、以及線(xiàn)上直播的方式。除此之外，我們還在根據市場(chǎng)變化的情況，調整相應的社交媒體與線(xiàn)上宣傳計劃，通過(guò)拓展線(xiàn)上店鋪的方式，以更多角度切入產(chǎn)品，讓顧客能感受到我們品牌的生命力。

消費者在線(xiàn)下購物更關(guān)注服務(wù)體驗的品質(zhì)，在線(xiàn)上則追求物美價(jià)優(yōu)。針對線(xiàn)下消費者的不同需求，我們在線(xiàn)上方面更側重于商品信息的迅速更新，線(xiàn)下方面提升客戶(hù)的到店體驗方面來(lái)進(jìn)行調整。

品牌采取了哪些措施來(lái)應對疫情影響下的特殊情況？

答：一方面，我們通過(guò)積極戰略調整，以更新穎的方式呈現產(chǎn)品，而不僅依賴(lài)于傳統的走秀。線(xiàn)上主要采用視頻直播展示產(chǎn)品，線(xiàn)上進(jìn)行挑選訂貨的方式來(lái)銷(xiāo)售。與此同時(shí)，我們更加重視產(chǎn)品資料的準確與完善，確�？蛻�(hù)能獲取最全面的信息。

另一方面，我們重點(diǎn)在線(xiàn)下門(mén)店做了櫥窗展示裝置來(lái)吸引消費者。除此之外，作為高級定制服裝品牌，我們希望讓客戶(hù)對品牌保持更多期待，因此目前持續專(zhuān)注于新品研發(fā)。

目前許多知名時(shí)裝周都面臨停辦或者延期，這是否對 Tony&tony’s的品牌展示帶來(lái)了影響？

答：確實(shí)對我們品牌有不小的影響，但同時(shí)也引發(fā)了很多正向的思考。

已經(jīng)落下帷幕的2020秋冬季四大國際時(shí)裝周中，國內設計師品牌、買(mǎi)手、媒體人、博主集體缺席，買(mǎi)手店、品牌線(xiàn)下門(mén)店運營(yíng)受阻，工廠(chǎng)無(wú)法如期復工等，這些環(huán)環(huán)相扣的連鎖反應都在暗示 Tony & tony’s 品牌要變革現有模式，發(fā)展創(chuàng )新，走上更加智能智慧化的發(fā)展道路。

與此同時(shí)，品牌新品的研發(fā)上將在時(shí)尚可循環(huán)、環(huán)保與高科技的融合等領(lǐng)域進(jìn)行研究。我們希望能通過(guò)作品傳遞美學(xué)理念的同時(shí)，也更多展現對自然環(huán)境的保護及對社會(huì )責任感的思考。

2020年，是深圳經(jīng)濟特區建立40周年，也是建設粵港澳大灣區和深圳建設中國特色社會(huì )主義先行示范區全面鋪開(kāi)、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。不久前，深圳還發(fā)布了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計劃。Tony & tony’s 將如何把握住灣區發(fā)展契機？在特區建立四十周年之際又會(huì )有哪些安排？

答：針對深圳經(jīng)濟特區建立40周年，Tony & tony’s 也計劃開(kāi)展以此為主題的品牌系列活動(dòng)。今年，Tony & tony’s 依舊將堅守時(shí)尚陣地，緊緊抓住灣區發(fā)展帶來(lái)的發(fā)展契機，用科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，緊擁數字化，打造更有創(chuàng )意的時(shí)尚產(chǎn)品與秀場(chǎng)，創(chuàng )造更具有時(shí)代特色的設計作品。

根植著(zhù)大量老牌女裝品牌的深圳是中國女裝的行業(yè)基地。在這片熱土上，新興品牌 Tony & tony’s 將會(huì )以自身的發(fā)展證明，深圳乃至中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可限量！

作為一個(gè)新興品牌，在深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，Tony & tony’s 對自身有哪些期許？

答：Tony & tony’s 將直面變革，希望通過(guò)持續不斷地創(chuàng )新成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的主流和先鋒，為深圳時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量。從2014年 Tony & tony’s 成立以來(lái)，我們在巴黎歌劇院、迪拜藍水島、深圳灣一號等地舉行過(guò)的多場(chǎng)時(shí)裝大秀，都見(jiàn)證了這個(gè)新生品牌的發(fā)展力量。我們對疫情過(guò)去后的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)十分看好，相信離“春暖花開(kāi)”的時(shí)候已經(jīng)不遠了。