在嘗到了社交電商的甜頭之后，星期六又募資近30億元投資MCN機構YOWANT。

為此，4月9日，星期六收到深交所關(guān)注函，要求說(shuō)明募資29.7億元建設數字營(yíng)銷(xiāo)云平臺、社交電商生態(tài)圈等項目的合理性。

“脫鞋”后的星期六似乎日漸“瘋狂”。盡管業(yè)內人士預測，2019年星期六將實(shí)現上市以來(lái)營(yíng)收和凈利潤的雙高。但是營(yíng)收15億元卻募資近30億元投資新項目，占比依然巨大的女鞋業(yè)務(wù)卻毫無(wú)“輸血”……到底是大刀闊斧地改革還是最后的瘋狂，星期六前路依然模糊。

營(yíng)收15億 募資30億

在募資預案中，星期六稱(chēng)擬募集資金總額不超過(guò)29.7億元投入YOWANT數字營(yíng)銷(xiāo)云平臺建設項目、社交電商生態(tài)圈建設項目、創(chuàng )新技術(shù)研究院建設項目、補充流動(dòng)資金和償還銀行借款。其中，此次募集資金中的最大花銷(xiāo)將用于YOWANT數字營(yíng)銷(xiāo)云平臺建設項目。該項目投資總額為10.6億元，擬使用募集資金額為9.05億元。

據了解，YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò )成立于2010年11月，是綜合性數字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)及MCN產(chǎn)業(yè)。

此外，社交電商生態(tài)圈是星期六投資金額最高的項目，擬投資14.28億元，使用募集資金7.9億元。項目建成后，星期六作為MCN機構將大幅提升內容產(chǎn)出能力、達人孵化能力。

值得一提的是，雖然星期六2018年營(yíng)收為15億元，如今卻要花近30億元投資社交電商等項目。業(yè)內人士認為，此次星期六大手筆的開(kāi)銷(xiāo)與此前收購YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò )有著(zhù)直接關(guān)系。

2019年，星期六以17.71億元購買(mǎi)YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò )88.57%股權。3月起，星期六將杭州遙望網(wǎng)絡(luò )科技有限公司納入合并報表。

在合并報表后，星期六的營(yíng)收和凈利潤均駛入“快車(chē)道”。在2018年中報中，星期六凈利潤為2950萬(wàn)元。而到2019年中報，星期六凈利潤同比猛增106.24%至6084萬(wàn)元。

只字不提女鞋業(yè)務(wù)

值得一提的是，星期六此次計劃募集的資金除了8.9億元將用于償債補流外，其余的資金都將用于數字營(yíng)銷(xiāo)云平臺、社交電商生態(tài)圈等項目，卻在資金用途中只字未提其傳統主業(yè)女鞋。

事實(shí)上，隨著(zhù)皮鞋市場(chǎng)發(fā)展放緩，星期六的女鞋業(yè)務(wù)并不理想。從2009年上市到2018年，星期六僅在2009年、2014年和2018年實(shí)現凈利潤上漲，其余七年凈利潤均為下跌狀態(tài)，2017年凈利潤更是暴跌1789.31%。

面對業(yè)績(jì)低迷，星期六早有“脫鞋”之心。2018年，星期六與匯潔股份簽署了《戰略合作框架協(xié)議》，尋求成立一家鞋業(yè)公司，分階段將星期六現有鞋類(lèi)相關(guān)品牌、銷(xiāo)售渠道以及存貨等經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)轉移至合資公司。然而2019年2月，雙方因未能就具體合作細節達成一致意見(jiàn)而終止了合作。

隨后，在星期六收購了YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò )后，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)業(yè)務(wù)頻繁出現在星期六的公告和投資者關(guān)系活動(dòng)記錄中，而傳統女鞋業(yè)務(wù)則逐漸消失。

北京商報記者梳理發(fā)現，星期六最近一次提到女鞋業(yè)務(wù)是在2019年12月，以1385萬(wàn)元出售了全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權，并稱(chēng)此后星期六將不再保留生產(chǎn)產(chǎn)能。

按未來(lái)1-3年市場(chǎng)發(fā)展預估，星期六電商業(yè)務(wù)收入定會(huì )突飛猛進(jìn)再上新臺階，傳統業(yè)務(wù)收入比例會(huì )大幅度減少。按星期六這種在電商業(yè)務(wù)的持續投入與持續做大的做法，大概率就是鞋履業(yè)務(wù)逐步邊緣化，最終被剝離出上市公司。

對于女鞋業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展規劃，北京商報記者聯(lián)系采訪(fǎng)了星期六，截至發(fā)稿，對方并未予以回復。

“甜頭”能否長(cháng)久

一手從上市公司剝離傳統業(yè)務(wù)，一手發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社交電商服務(wù)，實(shí)際上在鞋服行業(yè)并非首例。

曾經(jīng)人手一條的“百圓褲業(yè)”于2015年更名為“跨境通”，主營(yíng)業(yè)務(wù)由單一的褲裝營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域。此后，跨境通的業(yè)績(jì)也隨之大幅上漲。數據顯示，截至目前，跨境通的營(yíng)收已增長(cháng)超20倍。

通過(guò)并購搭乘“網(wǎng)紅經(jīng)濟”快車(chē)的星期六也在走著(zhù)相似的路。目前星期六旗下?lián)碛谐�過(guò)50位網(wǎng)紅達人，并簽約了包括王祖藍等10多位明星藝人。受益于此，星期六股價(jià)曾在25個(gè)交易日內大漲330.6%。

業(yè)績(jì)的變化更為明顯，在YOWANT遙望網(wǎng)絡(luò )的助力下，2019年，星期六營(yíng)收預計突破20億元大關(guān)，同比增長(cháng)48.48%;實(shí)現歸屬凈利潤1.76億元，同比增長(cháng)1871.45%，如無(wú)意外，這是星期六上市十年來(lái)的最佳年度表現。

在程偉雄看來(lái)，轉型社交網(wǎng)紅直播的星期六已經(jīng)嘗到甜頭，比起之前的重資產(chǎn)品牌運營(yíng)而言，如今的業(yè)績(jì)表現已經(jīng)相當樂(lè )觀(guān)。相比在主業(yè)上打持久戰，轉型不失為一種選擇。

不過(guò)，也有業(yè)內人士認為，目前，社交電商以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)巨頭林立，星期六想要立足，并非一件易事。