中國上�！�—由疫情催生而來(lái)的上海云上時(shí)裝周，作為特殊時(shí)期下的新產(chǎn)物，無(wú)論是在概念形式上，還是在具體實(shí)踐操作方面，都為參與其中的品牌、設計師、平臺乃至普通觀(guān)眾，帶了不少此前鮮有的啟示與思考。

如何延續“時(shí)裝周”之獨特意義與作用，將其采用的直播發(fā)布形式與普通的淘寶新品直播區隔開(kāi)，是擺在人們面前最大的困惑之一。嚴重的同質(zhì)化傾向，不熟悉設計細節的“賣(mài)貨”主播，欠缺考量的直播細節布置，隨著(zhù)日程推進(jìn)，一些問(wèn)題與準備上的不足漸次顯現出來(lái)。

于淘寶上觀(guān)看品牌直播的受眾，與品牌過(guò)往的受眾定位，不會(huì )全然一致。在直面消費者的平臺上做直播時(shí)，又應如何平衡品牌調性理念與商業(yè)績(jì)效需求？盡管迫于局勢，許多品牌不得不在最短時(shí)間內嘗試直播這一新模式，但同時(shí)，也應避免急于求成的現象，靜下心來(lái)，思考云上發(fā)布之于品牌的真正意義，或許才是實(shí)現一場(chǎng)好直播的首要前提。

“做好直播應該首先要了解自己品牌的特性，品牌的定位，然后細分觀(guān)眾人群，了解他們的需求是什么，”Fabric Porn創(chuàng )始人兼設計師趙晨曦對BoF說(shuō)：“其實(shí)就是所謂的知己知彼，給他們想要的內容，做到他們最想看的直播�！�

一些設計師表示，自己并沒(méi)有深度參與直播活動(dòng)的策劃與安排，而是主要交由團隊去執行。這或許會(huì )造成一個(gè)兩難之境地，即選擇了直播，卻欠缺了設計創(chuàng )意上的核心支持，一定程度上可能導致最終直播呈現出來(lái)的效果，與設計師的初衷大不相同。

此前，Samuel Guì Yang和Yuhan Wang這樣的設計師品牌，選擇不以直播的形式呈現其最新系列設計，而是采用提前拍攝好的短片，代為發(fā)布。這或許也不失為一種明智的選擇——在仔細權衡過(guò)后，選擇目前最適合自己品牌的發(fā)布形式。

另一方面，我們觀(guān)察到一些商業(yè)大品牌的誠意也欠奉，相對于獨立設計師緊張的預算，它們原本可以突出自己更多的實(shí)力，以及展示品牌的愿景。然而，目前其呈現的依然是純粹商業(yè)轉化的考量。

對于提供技術(shù)和平臺支撐的天貓與上海時(shí)裝周來(lái)說(shuō)，明白設計師與品牌最迫切的需要，并力所能及地給予支持，方能助力首次云上時(shí)裝周的順利進(jìn)行。發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為品牌提供集合呈現的渠道，幫助他們在保留自身特性時(shí)，適應新平臺和發(fā)布形式，都需要平臺和品牌一同努力。

接下來(lái)，BoF將帶你回顧云上時(shí)裝周第四日的三大特色“云發(fā)布”：

Fabric Porn：你也喜歡看脫口秀嗎？

● Fabric Porn 2020秋冬系列設計 | 圖片來(lái)源：對方提供

在Fabric Porn昨天開(kāi)張的天鵝媽媽食堂直播間，聚集了當代嬉皮士最喜歡的鄉土中國元素。品牌想撿起中國年輕人對文化的自信感，于是就誕生了2020春夏系列的“Make China Lit Again”。Fabric Porn沒(méi)有輕率地隨意摘取中國元素，而是選擇了一個(gè)個(gè)對后現代中國有所貢獻的象征，因此他們的衣服也不止是“土酷”這么簡(jiǎn)單。

以一段亞文化觀(guān)感濃厚的視頻開(kāi)頭，觀(guān)眾們已經(jīng)被告知：這是一個(gè)不太普通的設計師系列。不平凡的品牌也有不平淡的直播間，一張圓臺、一個(gè)銅鍋、一個(gè)喜氣的保暖瓶和兩束艷俗的假花。設計師和兩位朋友圍著(zhù)桌子坐著(zhù)，有趣的事情開(kāi)始了。

伴隨著(zhù)單品試穿，設計師與友人的自然互動(dòng)與幽默談吐看上去更像是一場(chǎng)脫口秀。配著(zhù)一個(gè)個(gè)后現代中國元素的出現，他們游刃有余地帶著(zhù)觀(guān)眾在各個(gè)設計奇想里穿梭，也在漫不經(jīng)心當中分享了對當代中國的思考。這樣的安排在幾日的直播間中是第一次出現，輕松而詼諧的氛圍也為現下同質(zhì)化的直播形式開(kāi)拓出一個(gè)新的景觀(guān)。

“作為獨立品牌，我們最大的優(yōu)勢就是沒(méi)有受制于銷(xiāo)售壓力，所以我們只要展示我們的個(gè)性，做自己”，設計師趙晨曦說(shuō)道�？粗�(zhù)留言區觀(guān)眾的贊同與欣賞，Fabric Porn能做到的可能已經(jīng)不止是“做自己”了。

ZI II CI IEN：包豪斯女孩拒絕被定義

鮮明的發(fā)布主題，把控到位的節奏和時(shí)間安排，以及活躍積極的互動(dòng)氣氛，針織設計品牌ZI II CI IEN在創(chuàng )始人支晨的主導下，進(jìn)行了一次別開(kāi)生面的云上發(fā)布。設計師的靈感素材板與報紙拼貼墻作為背景，勾勒出“新聞直播間”的基調與輪廓。在屏幕前任意“游走”的貓咪格朗尼——支晨的寵物，也成功虜獲了不少觀(guān)眾的興趣。

與直接發(fā)布2020年秋冬系列設計不同，支晨選擇以更深入的“訪(fǎng)談”形式，邀請了三位不同領(lǐng)域的“全能女孩”們，對新系列主題“包豪斯女孩”展開(kāi)討論。

一百年前，包豪斯設計學(xué)院創(chuàng )始人Walter Gropius對女性的定義，是單一且片面的。如今，支晨希望能修正這些強烈的性別偏見(jiàn)，讓人們看見(jiàn)曾經(jīng)被漠視的女性力量。在直播中，四位當代女孩從DJ、環(huán)保、攝影、時(shí)裝等多重領(lǐng)域出發(fā)，對女性形象皆作出了新的注解。

而于當下疫情期間，支晨認為，“包豪斯女孩”也可以發(fā)揮出自己的“Super Power”。經(jīng)過(guò)多次設計改版的可重復使用口罩，最終在直播間得以亮相。為了減少口罩制作過(guò)程中的人員投入、減輕生產(chǎn)的人力負擔，支晨提前為口罩建模、并設置好機器程序，以實(shí)現口罩的一體化機械制作流程。支晨表示，該口罩以日常防菌為主，面向普通人設計，希望能在減少一次性口罩的使用之余，將更多醫療物資留給醫護人員。

從面料到生產(chǎn)制作，支晨將口罩及其服裝設計的諸多細節一一道來(lái)，與畫(huà)外音旁白解說(shuō)相結合，為受眾普及了不少服裝業(yè)內的知識與訊息�！爸�聰明”、“支科技”的綽號隨即在評論區流行開(kāi)來(lái)�！冻绷骱匣锶恕分谐霈F過(guò)的同款外套，成為當日直播的壓軸獎品，與口罩一起，激發(fā)了觀(guān)眾極高的互動(dòng)參與熱情，一小時(shí)內，便吸引了6420名觀(guān)看人數。

D’zzit：重回披頭士年代

● D’zzit與披頭士的合作系列 | 圖片來(lái)源：對方提供

順著(zhù)披頭士樂(lè )隊（The Beatles）的經(jīng)典歌曲，D’zzit與該樂(lè )隊I(yíng)P的聯(lián)名系列也在直播中正式亮相。門(mén)票裝飾圖案與搖滾風(fēng)印花結合，在釘珠燙鉆和亮線(xiàn)等材料下，披頭士的形象風(fēng)貌被再次呈現于眾人眼前。

由日本室內設計師片山正通打造的上海K11品牌新門(mén)店，亦作為此次直播拍攝地點(diǎn)，在云發(fā)布之余，以“云逛店”的形式，加強并豐富受眾的線(xiàn)上購物體驗。與許多品牌一樣，D’zzit也選擇邀請模特和造型師對其新品進(jìn)行宣傳推介，但在更深層的直播創(chuàng )意方面上，仍期待著(zhù)品牌的進(jìn)一步提升。