皮革制品通常是奢侈品牌的現金奶牛，具有穩定公司財務(wù)狀況的能力，工廠(chǎng)停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績(jì)

隨著(zhù)疫情打擊奢侈品行業(yè)“心臟”，向來(lái)以“Made in Paris”、“Made in Italy”為品質(zhì)標桿的業(yè)界巨頭正陷入前所未有的窘境。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，法國奢侈品牌 Chanel 周三公開(kāi)發(fā)表聲明宣布停止生產(chǎn)，根據法國最新政府指示，將暫時(shí)關(guān)閉法國、瑞士、意大利所有生產(chǎn)基地，恢復日期待定。

另一奢侈品集團愛(ài)馬仕則決定關(guān)閉法國42家生產(chǎn)基地至3月30日，此前意大利奢侈品牌Gucci已關(guān)閉意大利6家工廠(chǎng)和所有門(mén)店，全球最大奢侈品集團LVMH則表示會(huì )盡力維持正運營(yíng)，旗下的香水工廠(chǎng)于本周開(kāi)始生產(chǎn)洗手液。

部分意大利紡織和皮革制品供應商向路透社表示，受中國消費者需求大幅下降影響，Gucci、Prada和Salvatore Ferragamo等奢侈品牌的訂單量從2月開(kāi)始就明顯減少，部分奢侈品牌甚至將訂貨量減半。其中開(kāi)云集團旗下的供應商透露，Gucci 2月手袋訂貨量較1月的880個(gè)至1000個(gè)減半到約450個(gè)，3月更是沒(méi)有訂單。LVMH的供應商也表示Louis Vuitton手袋訂單量減少30%。

值得關(guān)注的是，為滿(mǎn)足中國消費者不斷上漲的需求，愛(ài)馬仕近年來(lái)一直在加大對旗下工坊的投入，提高其手套等小型皮具制品在法國的產(chǎn)能，去年5月還在里昂附近為皮革工匠開(kāi)設了新的培訓車(chē)間，并計劃在2022年把位于法國圣瑞尼安的工廠(chǎng)搬到現有工廠(chǎng)附近，同時(shí)將勞動(dòng)力增加一倍。

Chanel也于去年收購了Degermann制革廠(chǎng)，旨在提升供應鏈效率。Degermann制革廠(chǎng)創(chuàng )立于1832年，位于斯特拉斯堡以南35公里處的巴爾，其產(chǎn)品主要銷(xiāo)往意大利、德國、美國、中國和瑞士。此前該品牌還先后收購了法國公司Haas、Colomer Leather，以及意大利托斯卡納的制革廠(chǎng)Samanta。

皮革制品通常是奢侈品牌的現金奶牛，具有穩定公司財務(wù)狀況的能力，工廠(chǎng)停產(chǎn)最直接的影響將是業(yè)績(jì)。由意大利奢侈品公司協(xié)會(huì )Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢(xún)集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進(jìn)行的調查估計，今年該行業(yè)的銷(xiāo)售額可能損失300億歐元至400億歐元。這意味著(zhù)行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。 

該調查還估測，原定運往中國的多達1000萬(wàn)至1500萬(wàn)件產(chǎn)品都可能無(wú)法售出，迫使公司將產(chǎn)品轉移到其他地區市場(chǎng)。奢侈羽絨品牌Moncler在最近一次與投資者電話(huà)會(huì )議上表示，該公司已將原定發(fā)往大中華地區的貨品轉至歐洲等市場(chǎng)。分析師Bryan Garnier表示，Moncler中國內地仍在營(yíng)業(yè)的門(mén)店銷(xiāo)售額跌幅達80%。

除了工廠(chǎng)與門(mén)店無(wú)奈停業(yè)外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也紛紛被延后甚至取消。其中 Chanel 原定于5月7日在意大利卡普里島舉辦的度假系列大秀、將于6月4日在倫敦舉行的高級手工坊系列復刻大秀以及北京的復刻大秀均已停辦。作出同樣決定的還有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，這意味著(zhù)上半年奢侈品行業(yè)所有業(yè)務(wù)或都處于半停滯狀態(tài)。

當線(xiàn)下被堵死，線(xiàn)上自然成為出口。有分析表示，這次疫情或將成為奢侈品行業(yè)數字化的催化劑。以剛剛結束的四大國際時(shí)裝周為例，不僅Gucci、Louis Vuitton、Dior和愛(ài)馬仕采取了直播大秀的形式，Chanel也首次與騰訊視頻達成合作對大秀進(jìn)行直播，共吸引了逾350萬(wàn)人同時(shí)觀(guān)看，引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。

另有業(yè)界人士認為，隨著(zhù)Chanel與英國奢侈品電商平臺Farfetch達成合作，推出首個(gè)數字創(chuàng )新項目“Boutique of Tomorrow”，為了能保證商品的正常銷(xiāo)售，Chanel或將以此次疫情為契機開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)。

愛(ài)馬仕則在去年底就基本完成官網(wǎng)電商業(yè)務(wù)的全球化布局，但消費者依然無(wú)法在線(xiàn)購買(mǎi)Birkin或Kelly手袋。