時(shí)尚，是名符其實(shí)的“世界語(yǔ)”，無(wú)論走到哪里都能產(chǎn)生共鳴；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，堪稱(chēng)中國最大的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”之一，孕育著(zhù)無(wú)窮的創(chuàng )業(yè)、創(chuàng )新和投資機會(huì )。

4月12日，2019年度“華麗志全球時(shí)尚創(chuàng )新與投資論壇”在北京舉辦，來(lái)自行業(yè)一線(xiàn)的企業(yè)家、創(chuàng )業(yè)者、投資人、管理者、設計師相聚一堂，共同探討了中國和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)和投資并購的現實(shí)議題和未來(lái)趨勢，并用一個(gè)個(gè)生動(dòng)的案例從多角度還原了時(shí)尚品牌“創(chuàng )立、發(fā)展和進(jìn)化”的進(jìn)階之路。

“中國獨立設計師”群體是《華麗志》長(cháng)期以來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)，我們創(chuàng )建了完備的中國獨立設計師數據庫，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的欄目助力獨立設計師品牌傳播，并不斷推出產(chǎn)業(yè)深度調研與分析報告，幫助設計師們更好地了解中國市場(chǎng)，規避風(fēng)險、少走彎路。

建立一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗的品牌，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中留下自己的名字是每一個(gè)設計師的夙愿。雖然這條路對于獨立設計師來(lái)說(shuō)可能很艱難，很漫長(cháng)，但是我們愿意一直陪著(zhù)他們走下去。

本屆論壇上，四位各具代表性的設計師向我們講述了自己創(chuàng )建品牌、經(jīng)營(yíng)品牌的歷程，分享了品牌在消費者洞察、渠道、供應鏈等方面的實(shí)踐與思考。

李姍，帽飾品牌 SHINE LI 創(chuàng )始人

帽飾設計師李姍畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，2012年在北京 SKP 開(kāi)設了其品牌 SHINE LI 的第一家門(mén)店。自此，SHINE LI 的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)便穩居北京 SKP 配飾區前三名。之后品牌相繼在北京西單老佛爺百貨、北京三里屯太古里、北京金源新燕莎 MALL、上海靜安嘉里中心、西安 SKP開(kāi)設了實(shí)體店鋪。

與大多數依賴(lài)買(mǎi)手店的設計師品牌不同，SHINE LI 不進(jìn)駐任何第三方渠道、不做任何代理、不開(kāi)設線(xiàn)上渠道，純靠自己的線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售。目前，四家門(mén)店的銷(xiāo)售額合計已達到數千萬(wàn)元人民幣。

“SHINE LI 是一個(gè)手工帽飾品牌�！边@是李姍對自己品牌的一句話(huà)介紹。

雖然帽飾已經(jīng)流行了幾個(gè)世紀，但它在中國依舊是一個(gè)小眾品類(lèi)，“由于帽飾是一個(gè)很小的品類(lèi)，很多材料需要從國外采購，當然也沒(méi)有太多工廠(chǎng)能符合我們的要求，為了解決生產(chǎn)問(wèn)題，我們索性自己開(kāi)了一間工坊，專(zhuān)門(mén)制作 SHINE LI 的產(chǎn)品。

自建工坊后，SHINE LI 大大提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)加入了更多卓越的手工工藝。因為不是科班出身，李姍敢于打破固有規范，樂(lè )于嘗試使用不同的方法與材質(zhì)來(lái)制作帽子，因此也創(chuàng )作出了很多設計新穎獨特的帽子，獲得了積極的市場(chǎng)反饋，比如在帽子上加耳朵、做成3D虎頭、用各種材質(zhì)的裝飾物作拼接�！癓et’s Imagine”（對帽子充滿(mǎn)想象），也隨之成為了品牌 SHINE LI 的 DNA。

連續六年成為北京 SKP 配飾區前三名，李姍的秘訣是：踏踏實(shí)實(shí)地走一條自己蹚出來(lái)的路。

“我們是純粹靠線(xiàn)下店鋪銷(xiāo)售把品牌做起來(lái)的，種子用戶(hù)全都來(lái)自于我們自己的門(mén)店。剛成立品牌的時(shí)候，我們沒(méi)有設立任何發(fā)展框架，也沒(méi)有做過(guò)廣告。因為我覺(jué)得比起鋪天蓋地的宣傳，品牌更應該先自己沉淀下來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)地磨練自己。在品牌獲得客人認可，擁有一定的口碑，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)能支持我們不斷開(kāi)店的時(shí)候，再通過(guò)廣告讓大家了解我們是誰(shuí)，這是我個(gè)人比較偏好的一種做法�！�

SHINE LI 2018 春夏耳朵系列

SHINE LI 2017 秋冬動(dòng)物造型系列

SHINE LI 2017  ROBO 系列