據《女裝日報》消息，中國街頭服飾零售商INXX正在計劃進(jìn)軍美國市場(chǎng)。除了開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店之外，該品牌還將推出一個(gè)針對美國千禧一代的線(xiàn)上官網(wǎng)。新的美國網(wǎng)站目前只提供INXX品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品包括從54美元的標志性帽子、359美元的扎染連帽衫，到1180美元的背面帶刺繡的黑色皮革風(fēng)衣等等。

誕生于中國本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州創(chuàng )立，隸屬于英涉香港旗下的杭州英涉時(shí)裝有限公司。值得一提的是，INXX的線(xiàn)下店鋪定位為高街時(shí)裝買(mǎi)手集合店，除INXX外，旗下門(mén)店還發(fā)售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超過(guò)100個(gè)國際品牌的產(chǎn)品，全年客單價(jià)可達2000元左右。

在INXX的店鋪組合中也包括另外兩種——客單價(jià)在600-1200元之間，針對中低收入年輕群體的INXXSTREET時(shí)尚街頭集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念買(mǎi)手店，后者集合了來(lái)自全世界最高端的設計師品牌。

“我們希望能夠開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)，發(fā)展更具前瞻性和全球性的設計道路，同時(shí)形成我們自己的標志，” Henry Mao說(shuō)道，“INXX的愿景是通過(guò)融合傳統東方元素和新的西方輪廓，創(chuàng )造一種真正屬于全球的多元文化風(fēng)格�！�

盡管這是INXX首次宣布進(jìn)軍美國市場(chǎng)，但事實(shí)上該品牌此前已經(jīng)在紐約建設了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的物流中心，未來(lái)在美國銷(xiāo)售的所有商品都將在位于紐約的物流中心進(jìn)行裝運。不僅如此，作為上海時(shí)裝周的�？�，INXX還于2018年與設計師孵化器Vfiles合作登上了紐約時(shí)裝周的舞臺，并宣布聘請日本演員兼音樂(lè )家洼冢洋介擔任品牌大使，他曾是幫助街頭潮牌Supreme打開(kāi)亞洲市場(chǎng)的重要推手。

根據此前的公開(kāi)數據顯示，截至2018年底，INXX在中國共經(jīng)營(yíng)110多家店鋪，2018年的銷(xiāo)售額取得了同比49.3%的增長(cháng)，其線(xiàn)上天貓店在2018年的營(yíng)業(yè)額也達到了1384萬(wàn)美元。

可以說(shuō)，從2018年2月李寧在紐約時(shí)裝周上打響“出�！钡谝粯尯�，國潮在近一年時(shí)間里就成為了國內潮流人士們關(guān)注的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。

不管是國內藝人陳冠希創(chuàng )立的潮流品牌CLOT，多次與NIKE、Adidas、匡威，Kaws等國際知名品牌和設計師進(jìn)行的聯(lián)名合作，還是成立于2007年前后的MYGE作為第一批國內原創(chuàng )街頭品牌在2017年攜手RANDOMEVENT亮相國際性潮流展會(huì ) Complex Con。越來(lái)越多的中國潮牌開(kāi)始走進(jìn)消費者的視野。

但伴隨著(zhù)國潮崛起的還有巨大的輿論爭議。

比如說(shuō)，由中國藝人李晨和潘瑋柏創(chuàng )立的潮牌NPC就在不久前被曝出其品牌注冊的商標MLGB“存在含義消極、格調不高的情形”，被判無(wú)效，引起不少消費者對于國內潮牌文化內涵的質(zhì)疑。

而另外圍繞著(zhù)國潮最多的質(zhì)疑就是對歐美潮牌設計的抄襲。由于中國國潮在本土市場(chǎng)很難尋找到文化的立足點(diǎn)，不少設計師在創(chuàng )立潮牌后急于求成，將既定設計加以簡(jiǎn)單重塑。對于設計師來(lái)說(shuō)，這樣的小“創(chuàng )造”既不涉及侵權，又能滿(mǎn)足消費者對于性?xún)r(jià)比的需求，但對于真正的潮牌消費者來(lái)說(shuō)，卻是一種信任損傷。

從這些角度上來(lái)講，國潮要想“出�！�，路還很長(cháng)。

來(lái)源：界面　　作者：李子慧