與中國國際時(shí)裝周又或是上海時(shí)裝周這樣已開(kāi)展多年、具有穩定規模的時(shí)裝周不同，深圳時(shí)裝周有很強的本土特色——比起一個(gè)發(fā)布新品和潮流趨勢的平臺，深圳時(shí)裝周更像是為深圳本地時(shí)裝集團和設計師品牌提供的展示機會(huì )。
3月的深圳，雨總是憋著(zhù)下。又一個(gè)潮濕、悶熱的“回南天”里，一年一度的深圳時(shí)裝周如期而至。
與中國國際時(shí)裝周又或是上海時(shí)裝周這樣已開(kāi)展多年、具有穩定規模的時(shí)裝周不同，深圳時(shí)裝周有很強的本土特色——比起一個(gè)發(fā)布新品和潮流趨勢的平臺，深圳時(shí)裝周更像是為深圳本地時(shí)裝集團和設計師品牌提供的展示機會(huì )。這一點(diǎn)從本季時(shí)裝周開(kāi)幕秀的表現也能看出。
3月14日下午，時(shí)尚集團瑪絲菲爾在位于深圳當代藝術(shù)與城市規劃館實(shí)驗劇場(chǎng)主導上演了一出短劇。整場(chǎng)短劇的主要元素是該集團旗下的設計師集合平臺MDC以及新零售項目“試衣到家”，演員由瑪絲菲爾的工作人員擔當。劇情圍繞男士送妻子禮物、顧客希望改變自我形象、MDC與設計師緊密合作等場(chǎng)景展開(kāi)，具體介紹了MDC的業(yè)務(wù)模式，以及“試衣到家”的用途。
瑪絲菲爾集團最具有市場(chǎng)知名度的品牌是其同名女裝品牌瑪絲菲爾Marisfrolg。實(shí)際上，除此之外，據其官網(wǎng)信息，該集團目前還有定位更年輕化的品牌Marisfrolg.SU、以創(chuàng )始人朱崇惲名字命名的設計師品牌ZHUCHONGYUN、強調回歸自然本真的設計師品牌AUM，以及通過(guò)收購得到的已有60余年歷史的意大利設計師品牌KRIZIA。而據公開(kāi)報道，瑪絲菲爾集團還有男裝品牌MJU:T。
這些品牌中的大部分都可以在劇中出現的MDC設計師集合店買(mǎi)到。不過(guò)，MDC更重要的作用在于它是瑪絲菲爾與獨立設計師聯(lián)系的橋梁。按照規劃，瑪絲菲爾除了將經(jīng)過(guò)其挑選的中國設計師品牌的產(chǎn)品集中在MDC進(jìn)行銷(xiāo)售，也會(huì )為這些品牌提供渠道、供應鏈、管理等方面的發(fā)展支持。反過(guò)來(lái)，在未來(lái)，一部分通過(guò)MDC與瑪絲菲爾建立聯(lián)系的設計師或許也能為該集團內的品牌提供設計上的助力。
“試衣到家”則更像是將瑪絲菲爾集團自有品牌以及MDC在售品牌的線(xiàn)上化、移動(dòng)化嘗試。顧客通過(guò)試衣到家APP下單購物后，可以得到“家庭時(shí)尚助理”的上門(mén)送貨和搭配服務(wù)。而根據前述短劇的內容，即使顧客沒(méi)有挑選特定的商品，通過(guò)在該APP上傳自己平日穿搭的照片，或者是說(shuō)明指定的穿著(zhù)場(chǎng)景、款式偏好等信息，也能得到“家庭時(shí)尚助理”的產(chǎn)品推薦服務(wù)——助理們會(huì )帶著(zhù)幾套衣服上門(mén)幫助顧客試穿、搭配、挑選產(chǎn)品。
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