李寧式國潮時(shí)尚向中國大陸以外的市場(chǎng)邁出重要一步。

12月9日，李寧品牌位于澳門(mén)威尼斯人購物中心的李寧時(shí)尚旗艦店開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這是李寧在中國港澳地區的第一家實(shí)體店鋪。

與一般的大貨門(mén)店不同，澳門(mén)首店選擇以中國李寧系列為首的運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)，顯示出運動(dòng)潮流在李寧整體戰略定位中的重要性。

由于澳門(mén)以旅游博彩業(yè)為主，每年吸引數以千萬(wàn)計的國內和國際游客，李寧新店在一定程度上擁有連接海內外市場(chǎng)的作用，為李寧品牌國際化提供幫助。

李寧本人接受采訪(fǎng)時(shí)亦提到，“我們一直希望將更多產(chǎn)品介紹到海外市場(chǎng)，澳門(mén)現在發(fā)展非常好，生活水平較高，與內地的交流很多，這里是跟消費群交流的好平臺，有助于海外市場(chǎng)了解我們的品牌和產(chǎn)品�！�

位于澳門(mén)的李寧時(shí)尚旗艦店

澳門(mén)威尼斯人購物中心是當地客流量最大的百貨商場(chǎng)之一，李寧時(shí)尚店所在的三樓北側，聚集較多運動(dòng)品牌門(mén)店。

與以往的中國李寧門(mén)店相似，澳門(mén)新店整體以復古運動(dòng)潮流風(fēng)格為主，店內設計簡(jiǎn)約明亮，并帶有澳門(mén)標志性建筑大三巴牌坊等本土元素。

目前，店內售賣(mài)產(chǎn)品包括中國李寧系列熱賣(mài)單品以及中國澳門(mén)限定款T恤。據介紹，澳門(mén)店鋪的產(chǎn)品價(jià)格以澳門(mén)幣為單位，但定價(jià)數字與中國大陸門(mén)店一致，因此澳門(mén)店價(jià)格存在匯率優(yōu)勢。

從開(kāi)業(yè)儀式現場(chǎng)可見(jiàn)，李寧公司對于此次新店開(kāi)張較為重視，李寧集團董事長(cháng)李寧、今年9月上任的聯(lián)席CEO錢(qián)煒、執行董事李麒麟、COO楊海威以及CFO曾華鋒等眾多高管出席活動(dòng)。

由于活動(dòng)期間正值澳門(mén)回歸20周年慶典，多位在當地參加活動(dòng)的奧運冠軍亦出現在李寧新店開(kāi)業(yè)儀式上，包括體操冠軍李小鵬和楊威、羽毛球冠軍傅海峰和趙蕓蕾、跳水冠軍吳敏霞和陳若琳等人。

一眾奧運冠軍出席開(kāi)業(yè)儀式

近年來(lái)，這家國產(chǎn)運動(dòng)品牌多次登上國際時(shí)裝周的秀場(chǎng)，定位國潮的中國李寧系列成為最受市場(chǎng)關(guān)注的產(chǎn)品之一。

今年3月財報發(fā)布會(huì )時(shí)，李寧集團CFO曾華鋒曾向界面新聞透露，中國李寧的利潤空間很高，平均單價(jià)比傳統李寧產(chǎn)品高出30%以上，帶動(dòng)品牌溢價(jià)能力的提升。

2019財年中期業(yè)績(jì)顯示，李寧營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)33%至人民幣62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。其中，運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的零售流水增速高達54%，高于其余所有品類(lèi)的增幅。

李寧將收入增長(cháng)歸功于，“通過(guò)有效地將中國元素與自有體育基因相融合，李寧品牌的認同度顯著(zhù)提升，各渠道收入均錄得較高的增長(cháng)�！�

從中期財報來(lái)看，運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的零售流水占比達到29%，超過(guò)籃球、跑步以及綜訓，成為公司最大的品類(lèi)。而中國李寧系列的銷(xiāo)售額，大約占據運動(dòng)時(shí)尚品類(lèi)的10%。

曾華鋒在今年8月表示，“中國李寧店鋪的成長(cháng)速度比較快，從去年23家店到現在70家店，年底我們計劃開(kāi)到100至120家店。從整體來(lái)講，中國李寧時(shí)尚店在店鋪流水表現比大貨店高很多�！�

隨著(zhù)澳門(mén)新店開(kāi)業(yè)，中國李寧時(shí)尚店首次走出中國大陸市場(chǎng)。

第三季度營(yíng)運簡(jiǎn)報顯示，截至2019年9月底，李寧在國內的門(mén)店數量（不包括李寧YOUNG）共計6564家，較上一季末凈增加142個(gè)，本年度凈增加220個(gè)。李寧方面暫未公布中國李寧時(shí)尚店的最新店鋪數量。

由于業(yè)績(jì)持續向好，李寧在資本市場(chǎng)備受認可，股價(jià)持續飄紅。

截至2019年12月9日港股收盤(pán)，該公司股價(jià)達到25.40港元，相較于2018年12月31日收盤(pán)價(jià)8.34港元，李寧股價(jià)今年迄今漲幅高達204%，目前總市值約為588.12億港元。