與國內其它運動(dòng)品牌不同，特步曾長(cháng)期定位運動(dòng)時(shí)尚。隨著(zhù)運動(dòng)市場(chǎng)興起，消費者對運動(dòng)用品的需求升級，2015年，特步開(kāi)始從時(shí)尚轉向專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，實(shí)施以跑步為主、時(shí)尚為輔的戰略。為了配合轉型，特步在產(chǎn)品和渠道上進(jìn)行改變。
2018年已經(jīng)翻篇，1月4日，特步國際率先發(fā)布2018財年第四季度業(yè)績(jì)簡(jiǎn)報。
截至2018年12月31日的三個(gè)月內，這家本土運動(dòng)品牌維持良好的業(yè)績(jì)增速，平均同店銷(xiāo)售表現(按零售價(jià)值計算)較2017年同期維持中雙位數增長(cháng)，與2018年第二及第三季度的增速相似。
同店銷(xiāo)售數據，反映經(jīng)營(yíng)長(cháng)于一年的實(shí)體店鋪銷(xiāo)售表現。
此前的中期財報顯示，2018上半年，特步一季度和二季度的同店銷(xiāo)售分別呈低雙位數和中雙位數增長(cháng)。這是特步自2013年第一季度披露同店銷(xiāo)售增長(cháng)以來(lái)，五年內首次達到雙位數增長(cháng)，如今，特步的增速繼續保持平穩。
此外，第四季度，零售折扣維持在7.5至8折的低水平，零售存貨周轉則保持在約四個(gè)月的健康水平。
特步集團主席丁水波在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上表示，2018年是特步完成三年戰略轉型后的新階段。從過(guò)去一年的財報表現來(lái)看，品牌轉型的效果已經(jīng)顯現。
根據2018財年中期業(yè)績(jì)報告，截至6月30日的半年內，特步集團整體營(yíng)收同比增長(cháng)18.1%至人民幣27.29億元，凈利潤上漲20.9%至3.75億元，營(yíng)收和凈利雙雙獲得不小的漲幅。
此后的第三季度，同店銷(xiāo)售額則同比取得中雙位數增長(cháng)，零售折扣保持在7.5至8折的低水平，零售存貨保持在四個(gè)月的水平，公司業(yè)績(jì)保持增長(cháng)勢頭。
與國內其它運動(dòng)品牌不同，特步曾長(cháng)期定位運動(dòng)時(shí)尚。隨著(zhù)運動(dòng)市場(chǎng)興起，消費者對運動(dòng)用品的需求升級，2015年，特步開(kāi)始從時(shí)尚轉向專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，實(shí)施以跑步為主、時(shí)尚為輔的戰略。為了配合轉型，特步在產(chǎn)品和渠道上進(jìn)行改變。
2017年底的回購計劃，是特步轉型的最后一環(huán)。該公司表示，轉型計劃接近尾聲，大部分的渠道、產(chǎn)品和店鋪轉型已經(jīng)完成，回購早期的產(chǎn)品使得渠道的產(chǎn)品樣式和店鋪形象更統一，整體契合特步新的運動(dòng)品牌形象。
受到零售渠道變革的影響，2017財年，轉型中的特步遭受業(yè)績(jì)陣痛——全年營(yíng)收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。
陣痛過(guò)后，特步2018財年整體業(yè)績(jì)情況備受關(guān)注。由于渠道表現好于預期，特步方面曾表示，基于2018年下半年以來(lái)訂貨會(huì )和分銷(xiāo)商盈利能力改善，預期公司收入增速將提升。
這份檢驗特步轉型效果的年度成績(jì)單，將于2019年第一季度內對外公布。
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