受益于節日假期消費的推動(dòng)，Lululemon業(yè)績(jì)再度攀升。

1月14日，這家加拿大運動(dòng)品牌發(fā)布公告稱(chēng)，全面上調2018財年第四季度業(yè)績(jì)預期。截至2019年2月3日的財季，營(yíng)業(yè)收入預計在11.4億至11.5億美元之間，高于此前的11.2億至11.3億美元，每股收益從1.64至1.67美元提升至1.72至1.74美元。

此外，第四季度，同店銷(xiāo)售額預計呈中高雙位數增長(cháng)。

公告顯示，盡管梅西百貨等零售商表示假日銷(xiāo)售額未能達到預期，但Lululemon卻收獲近六年來(lái)最強勁的假日季銷(xiāo)售。

上調收益預期后，Lululemon的股價(jià)應聲大漲8.44%至143.3美元，目前總市值約為175億美元。過(guò)去12個(gè)月，該公司的股價(jià)已經(jīng)累計上漲達67%。

Lululemon全球CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）對此表示，“整個(gè)假日期間，公司業(yè)務(wù)勢頭一直保持強勁，這反映出產(chǎn)品取得認可，以及我們與全球客戶(hù)的聯(lián)系緊密�！�

往年，Lululemon的假日季銷(xiāo)售均表現不錯，這是近四年來(lái)，該公司第三次實(shí)現第四季銷(xiāo)售收益超過(guò)預期。

據2018年12月發(fā)布的第三季財報，截至10月29日的三個(gè)月內，銷(xiāo)售額同比上漲21%至7.48億美元，開(kāi)業(yè)12個(gè)月以上的同店銷(xiāo)售額增幅達18%。國際市場(chǎng)的增長(cháng)依然迅速，亞洲區域最為強勁，增速達61%。

與此同時(shí)，公司凈利潤從去年同期的5890萬(wàn)美元增至9440萬(wàn)美元，合每股盈余0.71美元，增長(cháng)率高達60.3%。

實(shí)際上，盡管營(yíng)收和收益均超過(guò)分析師預期，但此前，第四季度的業(yè)績(jì)展望曾讓資本市場(chǎng)感到失望。隨即，公司股價(jià)在公布當天一度下跌14%，盤(pán)后交易下跌3%，如今預期上調重新穩定市場(chǎng)信心。

不久前，Lululemon宣布推出一項全新的會(huì )員體驗服務(wù)——以每年128美元（約合人民幣1280元）的價(jià)格，顧客獲得一條褲子，可參加全年的體驗活動(dòng)或健身課程，并享受免費加急送貨服務(wù)。

Lululemon首席運營(yíng)官Stuart Haselden在季度電話(huà)會(huì )議上表示，這項計劃在試點(diǎn)階段反響熱烈，接下來(lái)將推廣至更大的市場(chǎng)。該品牌期望，借此體驗式計劃推動(dòng)實(shí)體門(mén)店的銷(xiāo)售。

值得注意的是，盡管這家北美品牌在瑜伽市場(chǎng)銷(xiāo)售火熱，但它將迎來(lái)一位強勁的競爭對手。

1月9日，耐克宣布正式推出專(zhuān)門(mén)的瑜伽訓練服飾系列，這個(gè)全新系列隸屬于Nike Training訓練門(mén)類(lèi)之下。除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還推出男性專(zhuān)屬的瑜伽服裝產(chǎn)品，這是耐克品牌旗下首個(gè)男士瑜伽系列。

Nike Training Club應用程序還將發(fā)布一系列瑜伽訓練計劃。這個(gè)名為“通過(guò)瑜伽提升訓練效果”的體驗活動(dòng)，能夠幫助用戶(hù)完成具體的訓練目標。

這意味著(zhù)，全球品牌影響力更甚的耐克，將與Lululemon展開(kāi)正面競爭。

來(lái)源：界面　　作者：羅盈盈