幾小時(shí)前，CELINE在Instagram上公布了品牌的新Logo。它刪掉了原本Céline拼寫(xiě)中的重音符號，é變?yōu)閑，字體變得更加現代化，字母之前的間隔也縮小了，使整個(gè)Logo看起來(lái)簡(jiǎn)潔并緊湊。

CELINE在Instagram上連發(fā)三條推送介紹品牌的新Logo，配以略顯迷幻的舒緩音樂(lè )和流動(dòng)的金色圖紋，分別用英語(yǔ)和法語(yǔ)介紹新Logo的設計思路。

Celine在Instagram上公布品牌新Logo 圖片來(lái)源：Instagram

根據CELINE發(fā)布的文字介紹，新Logo的直接靈感來(lái)源是品牌原本于1960年代曾使用的一款Logo，頗具現代主義色彩的字體則來(lái)自于1930年代。原本Logo中的重音符號“é”被去除，使Logo的比例更加簡(jiǎn)單和平衡。

CELINE還專(zhuān)門(mén)指出去除重音符號“é”是為了響應品牌1960年代的設計，當時(shí)CELINE并沒(méi)有經(jīng)常使用重音符號。目前CELINE暫未說(shuō)明為何此次Logo更新基于1960年代的設計。

除此之外，CELINE還表示1960年代時(shí)Logo下方的“PARIS”也會(huì )重新出現，不過(guò)這次是出現在服裝和包裝的Logo下方，廣告和日常Logo使用中并不會(huì )出現。

在CELINE宣布新Logo的Instagram文字中還附上了一個(gè)#CELINEBYHEDISLIMANE的標簽。法國設計師Hedi Slimane是今年一月剛剛上任的CELINE新設計總監，由他設計的CELINE新系列計劃于9月首次推出。

目前Instagram是CELINE發(fā)布這個(gè)重磅消息的唯一平臺。在發(fā)布品牌新Logo的同時(shí)，CELINE還把曾經(jīng)在Instagram上發(fā)表的內容全部清空，只剩下三篇最新動(dòng)態(tài)，評論中許多網(wǎng)友對此表示很不滿(mǎn)。

“為什么要刪掉所有原來(lái)的內容……好像他（Hedi Slimane）上任之前的一切都不存在一樣�！币粭l被點(diǎn)贊超過(guò)200次的評論寫(xiě)道，下面的回復則是各式各樣心碎和無(wú)奈的Emoji表情。

有一些網(wǎng)友猜測CELINE此舉是為了讓消費者能正確讀出品牌名稱(chēng)，因為原本的重音符號讓不少普通顧客不知如何發(fā)音。

“我愛(ài)CELINE同時(shí)我也很尊重Hedi的設計，但是對我而言去除品牌Logo的重音符號是對原名非常不尊重的舉動(dòng)，”一位名叫ivanapina的網(wǎng)友評論道，“我相信就算因為‘Céline’是外語(yǔ)而讓我們不會(huì )正確發(fā)音，也不意味著(zhù)就可以隨隨便便簡(jiǎn)單去除它、就為了讓我們輕松點(diǎn)兒�！�

CELINE于1945年創(chuàng )建于法國巴黎，1996年被擁有LV、Dior、Fendi等品牌的奢侈品巨頭LVMH集團收購。

最近不少奢侈品品牌都相繼換了品牌新Logo。Burberry于8月初公布了品牌新Logo和全新印花，Calvin Klein去年2月發(fā)布了新Logo，它們的設計者都是英國平面設計師Peter Saville。

值得注意的是，CELINE、Burberry和Calvin Klein的全新Logo有異曲同工之妙。它們都采用了更加簡(jiǎn)潔的字體，字母間隔變窄變得更加緊湊，CELINE和Burberry的新Logo下方分別寫(xiě)上Paris和London，即品牌創(chuàng )始所在地。

這些品牌的Logo改頭換面之后原本經(jīng)典、復雜且優(yōu)雅的氣息被弱化，顯得更加年輕、簡(jiǎn)潔和有活力，這和品牌們新上任的設計總監們不無(wú)關(guān)系。Burberry的新Logo由9月即將上任的Riccardo Tisci主持改造，CELINE的新創(chuàng )意總監Hedi Slimane則著(zhù)手讓品牌的形象大變。

前幾天Lady Gaga就曝光了CELINE在Hedi上任后推出首個(gè)系列的新包包款，這個(gè)突如其來(lái)的曝光讓不少網(wǎng)友表示很失望。黑色皮質(zhì)的翻蓋手提包看起來(lái)和CELINE曾經(jīng)的設計幾乎沒(méi)什么相像之處，品牌前任創(chuàng )意總監Phoebe Philo的氣息好像蕩然無(wú)存。

Hedi個(gè)人獨特的審美無(wú)疑會(huì )對CELINE的品牌風(fēng)格造成不小的改變，這個(gè)出生于1968年、曾在2000年至2007年擔任Dior Homme男裝設計師的創(chuàng )意總監以叛逆出名。他的前任東家是Yves Saint Laurent，在該品牌任職期間前段時(shí)間他起訴該品牌母公司開(kāi)云集團以去除他合同上的非競爭條款，勝訴后本需支付原東家的賠償金由1000萬(wàn)歐元減至66萬(wàn)7千歐元。

對于CELINE以及其他更換Logo的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，品牌的全新面貌似乎是在和過(guò)去的歷史與輝煌暫時(shí)話(huà)別，品牌新的時(shí)代仿佛即將開(kāi)啟。隨著(zhù)年輕化的浪潮最近幾年席卷奢侈品行業(yè)，各個(gè)品牌新的設計總監、新的品牌形象、新的Logo都不斷涌現，一切都在快速變化著(zhù)。

而消費者對于這些品牌改頭換面的行為顯然是喜憂(yōu)參半的。無(wú)論是Burberry還是CELINE，都把千禧一代熱愛(ài)的Instagram作為消息發(fā)布最早的平臺，而它們在消息發(fā)布之后都共同收獲了期待和失望兩種不同的聲音。

Hedi Slimane設計的CELINE全新系列即將于9月正式亮相，它的形象改造究竟會(huì )有多大的顛覆，時(shí)尚界正拭目以待。