9月8日，國產(chǎn)服裝品牌Metersbonwe(美特斯邦威)在沈陽(yáng)中街的家庭式體驗店正式開(kāi)業(yè)。不同于普通門(mén)店，此門(mén)店面積7000平米，除了服裝品類(lèi)，店內還涉及文具、杯子、裝飾品等家居類(lèi)商品。美邦創(chuàng )始人周成建表示，沈陽(yáng)家庭式體驗門(mén)店僅僅是個(gè)開(kāi)始，隨著(zhù)“百城千店”戰略布局提速發(fā)展，Metersbonwe將在今年秋季于東南、西南、西北、東北，華東等地，建設百余家多元時(shí)尚家庭式購物體驗店。

　　2017年，美邦將旗下主品牌Metersbonwe由單一休閑風(fēng)格變?yōu)槲宸N風(fēng)格，意在滿(mǎn)足消費者多元、個(gè)性、年輕化的需求。此外，美邦還升級了旗下高端服飾品牌ME&CITY，發(fā)力童裝品牌Moomoo和ME&CITY KIDS，重新布局CH'IN祺等。隨著(zhù)品牌矩陣的不斷完善，美邦門(mén)店開(kāi)始提速擴張，專(zhuān)注布局實(shí)體渠道。

　　今年6月17日，美邦九江快樂(lè )城店開(kāi)業(yè)。這家4000平米，包括了全風(fēng)格Shopping Mall店。美邦表示，隨著(zhù)新興購物中心渠道在三線(xiàn)以下城市的快速下沉，全風(fēng)格大店開(kāi)始加速布局。

　　從最新披露的半年報來(lái)看，上半年美邦新開(kāi)店鋪營(yíng)業(yè)面積約12萬(wàn)平方米，店鋪渠道結構逐步優(yōu)化，新開(kāi)優(yōu)質(zhì)店鋪帶動(dòng)了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的增長(cháng)。2018年上半年，美邦主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為39.38億元,較上年同期增長(cháng)35.96%,上半年凈利潤5311.44萬(wàn)元,同比增長(cháng)218.69%,經(jīng)營(yíng)性現金流增長(cháng)116.7%,轉型效果初步顯現。

　　美邦表示，公司較早意識到轉型問(wèn)題，2017年，周成建開(kāi)始了對鄉鎮市場(chǎng)的調研。在尋訪(fǎng)全國各地超過(guò)100家市場(chǎng)、考察近千個(gè)項目后，他表示，一線(xiàn)城市、沿海城市生活成本逐年升高，市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，同時(shí)由于城鎮化改革不斷推進(jìn)，越來(lái)越多的年輕人選擇回到家鄉創(chuàng )業(yè)，使得這部分市場(chǎng)回暖速度更快，增值空間也更大。

　　其實(shí)，近年來(lái)，新興購物中心渠道在三線(xiàn)以下城市的快速下沉已是趨勢。相比外資快時(shí)尚品牌,本土國牌們的城市下沉更早更加深入,更能滿(mǎn)足為當下年輕人提供家庭式多元時(shí)尚高品質(zhì)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的搭配需求和消費場(chǎng)景。

　　美邦相關(guān)負責人對記者表示，美邦在今年3月18日宣布啟動(dòng)“百城千店”計劃,旨在更好地向地級、縣級、鎮級市場(chǎng)推廣全品牌發(fā)展戰略,加快公司在三至五線(xiàn)城市的開(kāi)拓力度。美邦逐步淘汰低效門(mén)店,在更多的城市布局大面積全風(fēng)格門(mén)店,與萬(wàn)達、印力、新城、寶龍等購物中心達成戰略合作,實(shí)現對更廣泛消費市場(chǎng)的多維覆蓋。

　　在開(kāi)店策略方面，公司堅持以核心市場(chǎng)標桿店鋪為軸心，實(shí)現公司投資、社會(huì )投資、加盟經(jīng)銷(xiāo)協(xié)調發(fā)展。同時(shí)，公司將“以店引商、以商引商、以店引資”作為市場(chǎng)發(fā)展策略核心，打造店鋪品牌形象統一競爭力，做好每一家店的可持續盈利能力發(fā)展。

　　據透露，未來(lái)美邦將會(huì )進(jìn)一步加大加盟市場(chǎng)發(fā)展。將主要借力加盟商社會(huì )資源，集中投資一二線(xiàn)城市。對不愿意做管理的客戶(hù)，美邦會(huì )專(zhuān)門(mén)派駐管理團隊進(jìn)行店鋪管理，最終實(shí)現加盟店鋪由公司提供管理等服務(wù)的模式。