隨著(zhù)人們收入水平、生活水平的提高，消費觀(guān)念也逐漸發(fā)生變化，消費升級大潮隨之而來(lái)。在消費升級的浪潮下，企業(yè)對于獲客更為精準、轉化效率更高的流量的呼喚，使得整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入場(chǎng)景思維時(shí)代，而這是擺在所有創(chuàng )業(yè)者面前的機會(huì )！知名童裝品牌MQD正是抓住了這樣的機會(huì )，成了品牌童裝領(lǐng)域的佼佼者。

人民大學(xué)教授黃衛偉教授曾說(shuō)過(guò)：在一個(gè)產(chǎn)業(yè)出現顛覆性創(chuàng )新的時(shí)候，真正構成威脅的永遠不是技術(shù)，而是你在新的客群里有沒(méi)有基礎，能不能維護普遍的客戶(hù)關(guān)系。

在消費升級之下，消費者的消費心態(tài)發(fā)生極大的變化，絕大多數的消費者已經(jīng)從應付生活向經(jīng)營(yíng)生活、享受生活轉化，發(fā)展型、服務(wù)型的消費，代替傳統的生存型、物質(zhì)型消費，成為當前消費者的主流心態(tài)。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，大量紛繁復雜的信息充斥在人們周?chē)�，使得消費者對于傳統電視、平面媒體等廣告推廣方式的感知力不斷下降。但同時(shí)，企業(yè)的獲客成本也變得更高，更希望找到精準、且轉化效率更高的營(yíng)銷(xiāo)方式。

因此，在消費者消費心態(tài)發(fā)生變化、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式也急需變革的情況下，社群運營(yíng)價(jià)值凸顯，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的方向和重要流量入口，品牌商家的運營(yíng)方式也隨之升級。而在社群運營(yíng)方面，MQD品牌可謂是水到渠成！

MQD馬騎頓童裝8年的童裝行業(yè)深耕經(jīng)驗，匯聚大量?jì)和�產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，品牌一直倡導陪伴兒童成長(cháng)，提升審美能力，助力孩子的美育教育。因此，MQD旗下馬騎頓親子部落就策劃了各種各樣的社群活動(dòng)，從兒童西餐研習班，到春日里的大地野食，再到西溪藝術(shù)之旅……每一場(chǎng)活動(dòng)都是遵循這份初心，抓住一切能培育孩子美育的機會(huì )，為孩子們提供更好的美育資源與平臺。

以馬騎頓親子部落最近舉辦的“光影之夢(mèng)·2018全國青少年影視夏令營(yíng)”為例，通過(guò)與北京電影學(xué)院、中華愛(ài)子影視教育促進(jìn)會(huì )的交流合作，為孩子們介紹影視知識，與孩子們一起體驗影視高科技，并通過(guò)電影創(chuàng )作、主題比賽等方式，從影視方面培養孩子對于美的認知，幫助孩子們全面提升審美觀(guān)、世界觀(guān)等綜合素質(zhì)。

活動(dòng)的目的在于交流，而這種高頻的活動(dòng)則是MQD與一群志同道合的用戶(hù)的聚集和連接。通過(guò)這種高頻的活動(dòng)，MQD強化了品牌與孩子、家長(cháng)之間的連接，在品牌與家長(cháng)之間建立起信任。而這種信任則會(huì )強化成員關(guān)系，并促使用戶(hù)對外宣揚、推廣品牌的核心價(jià)值，吸引心得成員加入，如此形成品牌與客戶(hù)的良性循環(huán)。

總之，線(xiàn)下活動(dòng)是保持社群生命力和活躍度最為重要的保障。通過(guò)社群模式，MQD實(shí)現了以用戶(hù)個(gè)人為中心、以信任為紐帶、以場(chǎng)景為抓手，使得用戶(hù)與品牌及產(chǎn)品形成有價(jià)值的連接。與此同時(shí)，通過(guò)社群強大的自生長(cháng)性和裂變性，MQD實(shí)現了用戶(hù)及社群的不斷擴大！