Gap 蓋璞品牌持續疲軟的銷(xiāo)售在二季度再次掩蓋了Old Navy 老海軍及Banana Republic 香蕉共和國的積極表現，母公司Gap Inc. (NYSE:GPS) 股價(jià)也應聲急插，周五低開(kāi)8.6%后跌幅迅速擴大至12%。

首席財務(wù)官Teri List-Stoll 在財報后電話(huà)會(huì )議上說(shuō)道：“顯然，我們必須承認挑戰在于Gap 蓋璞品牌�！笔紫瘓绦泄貯rt Peck 對分析師表示該品牌最壞時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，但目前的表現“不可接受”，并指出原因在于庫存積壓，由于此前出現交貨延遲，存貨在一季度開(kāi)始膨脹，進(jìn)入二季度該品牌為了清貨必須加強減價(jià)促銷(xiāo)。

截至8月3日的二季度，Gap 蓋璞品牌同店銷(xiāo)售大跌5%，較去年同期的1%顯著(zhù)擴大，也是2016年三季度以來(lái)的最大跌幅，遠高于市場(chǎng)預測的2.3%。GlobalData Retail 總經(jīng)理Neil Saunders 認為，該品牌在美國當前蓬勃的消費環(huán)境中還是無(wú)法拿出業(yè)績(jì)，證明仍處于折損狀態(tài)，而主要問(wèn)題繼續在于沉悶且缺乏新意的產(chǎn)品，使消費者難以產(chǎn)生光顧和購買(mǎi)的欲望，從而無(wú)法開(kāi)展正價(jià)銷(xiāo)售，而必須訴諸于打折刺激業(yè)績(jì)。

首席財務(wù)官Teri List-Stoll 透露集團在解決存貨問(wèn)題時(shí)優(yōu)先保衛毛利率，而從而犧牲了同店銷(xiāo)售增長(cháng)，他預計Gap 蓋璞品牌在秋季和假日季可取得改善。該品牌拖累Gap Inc. 的經(jīng)調整毛利率和經(jīng)調整營(yíng)業(yè)利潤率同時(shí)下跌10個(gè)基點(diǎn)，分別跌至38.8%和10.1%。

兩個(gè)月前，集團聘請了澳洲沖浪品牌Billabong International Ltd. 前首席執行官Neil Fiske 出任Gap 蓋璞品牌的新總裁，頂替領(lǐng)導品牌四年來(lái)在業(yè)績(jì)上毫無(wú)建樹(shù)的Jeff Kirwan 。

Art Peck 表示集團整體供應鏈已經(jīng)有所改進(jìn)，也正推出跨品牌的忠誠計劃以促進(jìn)銷(xiāo)售，門(mén)店升級改造也凸顯成效，對銷(xiāo)售有提振作用。根據重組計劃，該集團正精簡(jiǎn)Gap 蓋璞品牌和Banana Republic 香蕉共和國的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)重點(diǎn)擴張Old Navy 老海軍及運動(dòng)品牌Athleta 兩大增長(cháng)業(yè)務(wù)。

二季度最大品牌Old Navy 老海軍錄得5%的同店銷(xiāo)售增長(cháng)，增速持平于去年同期，優(yōu)于市場(chǎng)預期的4%，該品牌將引入加大碼系列進(jìn)一步擴大消費群體。Banana Republic 香蕉共和國更從去年同期下跌5%改善到實(shí)現2%的增長(cháng)，表現符合市場(chǎng)期望。

Gap Inc. 整體同店銷(xiāo)售按年上升2%，連升七季。凈銷(xiāo)售同比上漲7.5%至40.85億美元，市場(chǎng)期望為40.1億美元。凈利潤為2.97億美元，較去年同期2.71億美元增加9.6%，EPS 從去年同期的0.68美元上升至0.71美元。經(jīng)調整EPS 為0.76美元，高過(guò)市場(chǎng)預測的0.72美元。

管理層重申了全年經(jīng)調整EPS 介于2.55-2.70美元的展望。

周五早段Gap Inc. (NYSE:GPS) 低見(jiàn)38.57美元，最多下跌11.9%，創(chuàng )五月底發(fā)布一季度財報以來(lái)的最大跌幅。