2018年8月18日，波司登首家轉型升級后的門(mén)店正式亮相杭州大廈。 視覺(jué)呈現以白色為主，搭配極簡(jiǎn)的木質(zhì)展架，在100余平的空間內，陳列了包括北京水立方走秀款在內的百余個(gè)sku。

（圖為波司登杭州大廈店鋪）

據波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生介紹，該終端門(mén)店形象是由法國頂尖形象團隊設計，“ 2018年，波司登回歸初心，聚焦羽絨服主業(yè)，對品牌進(jìn)行系統性升級。此次入駐杭州大廈是我們品牌戰略升級后邁出的至關(guān)重要的一步，未來(lái)也希望攜手更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，持續將專(zhuān)業(yè)品質(zhì)傳遞給消費者，讓大眾看到波司登的變化，成為全球消費者首選的高品質(zhì)品牌�！�

作為杭州高端商場(chǎng)No.1的杭州大廈，董事長(cháng)童民強則表示，非常愿意為有實(shí)力和創(chuàng )新精神的中國品牌提供一個(gè)更好的展示平臺。

同時(shí)，出席開(kāi)業(yè)典禮的還有波司登國際控股有限公司執行董事、高級副總裁芮勁松先生、著(zhù)名演員劉愷威。

（圖為開(kāi)業(yè)活動(dòng)現場(chǎng)）

入駐核心商圈 打造全新購物體驗

杭州大廈位于商業(yè)核心區域杭州武林廣場(chǎng)，匯聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等國際知名品牌。開(kāi)業(yè)當天，波司登還在活動(dòng)現場(chǎng)打造了一個(gè)極具科技感的冰雪世界，盡顯品牌全新設計理念，讓消費者親身感受波司登羽絨服保暖科技。

孫子兵法有云：“變是唯一的不變”，商場(chǎng)如戰場(chǎng)。在消費升級和中國品牌革新浪潮下，波司登在堅持羽絨服初心和匠心的基礎上，也開(kāi)啟了品牌升級之路�！� 

波司登一直十分注重品牌打造。2018年上半年，波司登攜手阿里“赴澳”，成為“天貓出�！敝械暮诵钠放拼�表，還以唯一受邀的羽絨服品牌在國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合主辦的“中國品牌日”活動(dòng)上亮相。更值得一提的是，2018年7月，波司登在北京水立方召開(kāi)“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”發(fā)布會(huì )，公布了品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等部分全新的品牌元素。

此次波司登杭州大廈店的正式開(kāi)業(yè)，意味著(zhù)其品牌升級戰略正式落地，在優(yōu)化提升品牌形象和用戶(hù)體驗的過(guò)程中，也將催生新一輪的中國品牌升級浪潮。

順應時(shí)代需求  三箭齊發(fā)提升品牌實(shí)力

伴隨大競爭時(shí)代的到來(lái)，不僅產(chǎn)品競爭越來(lái)越大，渠道也越來(lái)越分散化，傳統品牌的影響力逐漸被碎片化的用戶(hù)時(shí)間和大量的媒介稀釋?zhuān)�如果繼續用傳統思維去運營(yíng)品牌無(wú)異于刻舟求劍。波司登在此時(shí)進(jìn)行品牌升級不僅能夠順應時(shí)代需求，更將使其品牌實(shí)力更上一層樓。

產(chǎn)品層面，波司登將秉承專(zhuān)業(yè)匠心，并攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續優(yōu)化與創(chuàng )新，持續優(yōu)化產(chǎn)品結構，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶(hù)帶來(lái)更舒適保暖的羽絨服體驗。

（圖為波司登杭州大廈店鋪）

渠道層面，波司登全力拓展購物中心、時(shí)尚百貨、商業(yè)步行街等主流渠道，實(shí)現從沿街商鋪到高端商廈旗艦店的立體化、多層次渠道布局，構建渠道生態(tài)圈，持續優(yōu)化消費體驗。

品牌層面，波司登持續加強與消費者的溝通，傳遞品牌價(jià)值，與消費者對話(huà)，并通過(guò)權威媒體和全球性活動(dòng)，贏(yíng)得主流人群的信任和選擇，強化品牌影響力和用戶(hù)忠誠度。

產(chǎn)品、渠道和品牌號稱(chēng)為拉動(dòng)企業(yè)發(fā)展的三駕馬車(chē)，在信息和科技迭代日新月異的環(huán)境下，波司登將通過(guò)這三駕馬車(chē)構筑一個(gè)品牌可持續發(fā)展的“金三角”，協(xié)同推動(dòng)品牌的全面升級。

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。波司登是全球最大的羽絨服生產(chǎn)制造商，也是羽絨服行業(yè)標準的制定者，正是憑借著(zhù)這份專(zhuān)注和專(zhuān)業(yè)，締造了一個(gè)品牌價(jià)值高達207.25億羽絨服帝國，連續三年品牌價(jià)值位列行業(yè)第一，堪稱(chēng)服裝行業(yè)一直被模仿從未被超越的傳奇。此次線(xiàn)下渠道的升級將為其后續可持續發(fā)展乃至打造百年品牌打下良好的基礎。