例外CEO 張映籬（Christine）

本期《BOSS來(lái)了》邀請到 例外CEO張映籬女士（Christine）。

曾跨行服務(wù)于多家世界五百強企業(yè)，橫跨制造業(yè)、零售業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域，擁有10多年豐富的人力資源及行業(yè)管理經(jīng)驗。

消費升級時(shí)代里，在創(chuàng )始人的引領(lǐng)下，例外將不斷革新傳統銷(xiāo)售渠道，嘗試多元化跨界合作，致力于將例外打造成設計師人才孵化平臺。

從業(yè)經(jīng)歷   

Christine加入例外之前曾服務(wù)于多家世界500強企業(yè)，如通用電氣、沃爾瑪等大型外資企業(yè)。

后期服務(wù)于一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)型公司，將中國游戲向全球發(fā)行并取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。

因緣際會(huì )，因為和例外創(chuàng )始人在某些意識層面達成共鳴，尤其關(guān)于品牌精神、文化內核方面，Christine“意外”地加入了例外。

如何擴大市場(chǎng)占有率

例外的品牌精神代表著(zhù)對生命個(gè)體的尊重，具有包容性。

如何將這些個(gè)體的獨特性商業(yè)化演繹？如何滿(mǎn)足不同個(gè)體的獨特性需求？

Christine 用互聯(lián)網(wǎng)方法論，借助互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行用戶(hù)畫(huà)像。

根據大數據梳理歸類(lèi)，將不同的產(chǎn)品風(fēng)格和不同的消費群體畫(huà)像進(jìn)行鏈接。當這種鏈接做到極致無(wú)縫時(shí)，商業(yè)規模自然會(huì )逐漸擴大化。

例外的消費群體特征

通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像梳理發(fā)現，例外的消費者都是一群很有趣的人，非常獨立、自信，向往自由。

其中有大量的藝術(shù)家，如歌唱家、舞蹈家、畫(huà)家、作家等，還有建筑設計師群體以及私營(yíng)企業(yè)家等群體。

隨著(zhù)近幾年的發(fā)展，消費群體逐漸擴散至教師及政府官員群體。

他們對例外的喜愛(ài)都源于品牌所傳遞的獨立感、力量感。

無(wú)明星代言的原因

例外是眾多獨特性的組合，不希望因為某一個(gè)IP，局限了品牌發(fā)展的可能性。對于例外而言，一切都皆有可能。

如何看待新零售

例外的電商渠道已全面開(kāi)啟，微商城也在建設之中。

Christine認為，無(wú)關(guān)乎品牌調性是否高冷，人群在哪，關(guān)注在哪，渠道就在哪。只要目標消費群認同品牌風(fēng)格和品牌理念，渠道和流量就會(huì )無(wú)處不在。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，如果不跟隨時(shí)代腳步，和細分流量產(chǎn)生關(guān)聯(lián)合作，未來(lái)很難和時(shí)代接軌同步。

跨界經(jīng)營(yíng)新玩法

例外，是其創(chuàng )始人的文化藝術(shù)商業(yè)地圖中的時(shí)尚版塊，也是最早創(chuàng )建的板塊。

例如方所，是由“雙面例外”演變而來(lái)的文化商業(yè)模式，然后，創(chuàng )始人毛先生基于文化藝術(shù)板塊，孵化出上海的衡山和集、成都熊貓星球，北京、成都、西安的一些文化旅游項目或非遺項目。

例外店鋪也會(huì )進(jìn)行系列組合升級，如上海環(huán)貿ipam店，目前正在和合作伙伴及渠道方溝通洽談，未來(lái)會(huì )升級轉換成淮海和集的形式，致力于打造一個(gè)融合文化藝術(shù)甚至美食的生活空間。 

例外未來(lái)規劃

過(guò)去20年中，例外算是設計師體系里獨樹(shù)一幟的一個(gè)品類(lèi)，由創(chuàng )始人早期的原創(chuàng )基因生長(cháng)而成，如今已亭亭玉立成一朵美麗的花。

在未來(lái)，當創(chuàng )始人不再擔當設計創(chuàng )作源頭時(shí)，例外會(huì )成長(cháng)為一個(gè)設計師人才孵化的平臺。

這個(gè)平臺會(huì )孵化出不同品類(lèi)的花朵，成長(cháng)為大花園，能夠滿(mǎn)足未來(lái)人類(lèi)對美越來(lái)越多樣性的追求。

節目最后，Christine為大家推薦了一本《在火星上退休》，快去觀(guān)看視頻了解吧~