匯美集團副總裁（茵曼）曲晶帶來(lái)了精彩的觀(guān)點(diǎn)分享。在她看來(lái)，原創(chuàng )不應該是閉門(mén)造車(chē)，需要和消費者的近距離溝通。
7月12-13日，2018中國購物中心高峰論壇活動(dòng)在上海靜安香格里拉酒店隆重舉行。本屆活動(dòng)以“原創(chuàng )時(shí)代”為主題，緊跟“原創(chuàng )力”、“品牌原創(chuàng )概念輸出”、“建立原創(chuàng )力環(huán)境”、“把脈原創(chuàng )”等熱門(mén)話(huà)題，為購物中心發(fā)展提供最新、最前沿的指導思想，吸引了1500名中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)袖精英學(xué)者匯聚一堂。
在7月13日舉行的”2018中國購物中心高峰論壇“的微論壇（二）環(huán)節，針對“茵曼•互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生態(tài)圈之下，品牌原創(chuàng )概念的輸出“這個(gè)討論議題，匯美集團副總裁（茵曼）曲晶帶來(lái)了精彩的觀(guān)點(diǎn)分享。在她看來(lái)，原創(chuàng )不應該是閉門(mén)造車(chē)，需要通過(guò)和消費者近距離溝通。
曲晶以茵曼從線(xiàn)上到線(xiàn)下發(fā)展的過(guò)程為例，分享了茵曼在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從線(xiàn)上服飾品牌走到線(xiàn)下實(shí)體店的成功經(jīng)驗。她說(shuō)，茵曼從線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的時(shí)間開(kāi)始的很早，甚至比阿里所提出的新零售更早，所以面臨了很多困難。當從線(xiàn)下實(shí)體店開(kāi)始起步的時(shí)候，受到了非常多的質(zhì)疑聲，因為2015年正好是線(xiàn)下關(guān)店潮風(fēng)起云涌的時(shí)間，茵曼從一個(gè)服裝線(xiàn)上的品牌轉而走下線(xiàn)下，就要面臨高成本、低收益等種種困難。
曲晶表示，通過(guò)三年時(shí)間，茵曼目前線(xiàn)下店超過(guò)500家。其成功的主要原因就是茵曼通過(guò)利用新零售互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式，顛覆了互聯(lián)網(wǎng)的效率，重新構建和塑造新的商業(yè)模式，以這種線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式和推陳出新的新玩法取得了較大的成功。尤其是針對目前新崛起的90后、95后消費者，茵曼以“兩微一抖“的平臺進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，深入他們最熟悉、最喜愛(ài)、最關(guān)注的角落，取得了更好的效果。
曲晶表示，現在所提出的原創(chuàng )時(shí)代，對品牌尤其是服飾品牌十分重要。而茵曼所認為的原創(chuàng )，并不是簡(jiǎn)單的閉門(mén)造車(chē)，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和消費者們進(jìn)行深入的溝通和互動(dòng)，從消費者的角度出發(fā)，生產(chǎn)出最適合消費者的原創(chuàng )產(chǎn)品。
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