以中國為代表的亞洲市場(chǎng)延續高單位數增長(cháng)，拉動(dòng)Michael Kors業(yè)績(jì)實(shí)現扭虧為盈。

Michael Kors集團（NYSE:KORS）昨日發(fā)布第四季度及全年業(yè)績(jì)數據顯示，截至3月31日的第四季度內，其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.8％至11.8億美元，超過(guò)分析師預期。凈利潤為4410萬(wàn)美元，而去年同期則錄得虧損2680萬(wàn)美元。其中配飾、鞋履和男裝類(lèi)別的強勁增長(cháng)推動(dòng)期內可比銷(xiāo)售額增長(cháng)2.3％。

截至3月31日的2018財年內，集團銷(xiāo)售額同比增長(cháng)5.0％至47.2億美元，其中去年收購的鞋履品牌Jimmy Choo則貢獻了2.226億美元。凈利潤同比增長(cháng)8%至1.49億美元。

按地區分：

集團在美國地區第四季度銷(xiāo)售額同比下跌 2.9% 至 6.99億美元，全年銷(xiāo)售額下跌3.4%至30.32億美元；

包括歐洲、非洲和中東在內的EMEA地區的第四季度銷(xiāo)售額則得益于 Jimmy Choo 品牌收入的貢獻，同比大漲 34.1% 至 2.87 億美元，全年銷(xiāo)售額大漲15.8%至10.91億美元；

在包括中國等地區的亞洲市場(chǎng)，集團第四季度銷(xiāo)售額同比大漲 48.8% 至 1.89 億美元，全年銷(xiāo)售額同比大漲45.2%至5.93億美元。

按品牌分：

Michael Kors第四季度銷(xiāo)售額上漲0.6%至10.71億美元，全年銷(xiāo)售額幾乎與去年持平，錄得44.96億美元；

Jimmy Choo第四季度銷(xiāo)售額為1.07億美元，全年銷(xiāo)售額為2.23億美元。

截至報告期末，集團在全球共擁有 829 家Michael Kors專(zhuān)賣(mài)店和182家Jimmy Choo專(zhuān)賣(mài)店。

Michael Kors集團在財報中表示，第四季度通過(guò)減少對高端手袋產(chǎn)品Mercer和Hamilton的折扣力度而穩定地提高了利潤率，并預計將完成200家門(mén)店翻修以打造全新形象。

集團還在今年1月推出了KORS VIP忠誠度計劃，使Michael Kors的數字渠道訪(fǎng)問(wèn)量同比大漲24％，其官方社交媒體粉絲數量也錄得年度同比增長(cháng)14%至4150萬(wàn)。

產(chǎn)品方面，Michael Kors董事長(cháng)兼首席執行官John D. Idol指出去年手表和珠寶品類(lèi)的同店銷(xiāo)售出現下滑，但其他類(lèi)別表現良好。集團將削減時(shí)尚配飾業(yè)務(wù)以推出更多高檔配飾。

他進(jìn)一步指出，創(chuàng )新將會(huì )是配飾業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)，新款占整體款式中的比例將提高至65%，較去年上升20%，通過(guò)持續為消費者創(chuàng )造新鮮感刺激零售渠道銷(xiāo)售增長(cháng)。

此外，為了迎合休閑運動(dòng)風(fēng)潮的興起，Michael Kors集團今年3月還宣布將贊助職業(yè)高爾夫選手Charl Schwartzel試水高爾夫球市場(chǎng)，此次合作標志著(zhù)品牌將與Nike、adidas和Under Armour等競爭對手爭奪高爾夫球市場(chǎng)份額。

不過(guò)從品牌來(lái)看，Michael Kors全年和季度增長(cháng)依然乏力，尤其是在美國本土市場(chǎng)，John D. Idol 預計在零售渠道銷(xiāo)售的帶動(dòng)下，該品牌或在2019財年恢復活力。

對于去年7月新收購的品牌Jimmy Choo ，集團則將繼續加大戰略投資以擴大其全球零售網(wǎng)絡(luò )，預計增加10%的開(kāi)支用于到2019年3月的一年內為Jimmy Choo新開(kāi)30家專(zhuān)賣(mài)店。Jimmy Choo還通過(guò)簽約名模Lily Aldridge和Rosie Huntington-Whiteley為其開(kāi)展品牌的秋季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

值得關(guān)注的是，John D. Idol強調未來(lái)依然對收購持開(kāi)放態(tài)度。早在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費者和零售大會(huì )上，他就表示在積極物色新的收購對象，并會(huì )重點(diǎn)考慮奢侈品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌。

有分析師指出，Michael Kors在擴張品牌矩陣方面或受到了競爭對手Coach(Tapestry集團前身）的壓力，一位紐約時(shí)尚業(yè)界消息靈通人士曾對時(shí)尚頭條網(wǎng)透露，Michael Kors有意仿效Coach的模式，更改集團名字，不過(guò)目前依然屬于初步討論階段，還沒(méi)最后確定這樣的做法。

事實(shí)上，更名后的Coach確實(shí)日益顯現出良好的多品牌協(xié)同效應。Tapestry集團公布的第三季度財報顯示，其銷(xiāo)售額同比大漲33%至13.22億美元，凈利潤則同比大漲14.7%至1.4億美元。前三財季，Tapestry集團銷(xiāo)售額同比大漲31%至43.96億美元。

期內，除了受奢侈鞋履普遍銷(xiāo)售遇冷的負面影響而唯一錄得虧損的品牌Stuart Weitzman外，集團核心品牌Coach和Kate Spade的業(yè)績(jì)均呈現復蘇。

而在Michael Kors連年失利的美國市場(chǎng)，Coach品牌卻在該地區錄得可比店鋪增長(cháng)率跑贏(yíng)大市的好成績(jì)，進(jìn)一步反映Coach年輕化和重組策略正在生效。

據Brand Finance今年3月發(fā)布的2018年度服飾品牌價(jià)值榜單中，Coach 排名從去年的14上升至11位，而Michael Kors則從去年的17位大幅下滑至26位。

這或許解釋了Michael Kors近日加快進(jìn)軍中國市場(chǎng)的原因，據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據，Michael Kors已連續三個(gè)季度在亞洲地區銷(xiāo)售額平均漲幅近40%。

Michael Kors去9月簽下中國女演員楊冪成為全球首位代言人，又延續雙方合作的熱度今年推出由楊冪演繹的Michael Kors春節特別系列，進(jìn)一步拉近與中國消費者的距離。

Michael Kors還首度嘗試在線(xiàn)下舉行大規�；�動(dòng)活動(dòng)，去年11月品牌于上海發(fā)起了THE WALK 城市T臺時(shí)尚派對，品牌在現場(chǎng)運用科技打造一個(gè)長(cháng)15.24米，面積約56平方米的數字秀場(chǎng)Kors Walkbox。

這一活動(dòng)同時(shí)通過(guò)Michael Kors的Instagram、Facebook、微博、微信等多個(gè)社交媒體進(jìn)行直播，并發(fā)布#城市T臺#和#KorsShanghai#話(huà)題提升討論熱度。

一向走在數字化前列的Michael Kors顯然并非止步于此，品牌隨后攜手抖音短視頻進(jìn)一步開(kāi)展深度合作，以“THE WALK”概念持續在線(xiàn)上為品牌造勢。

除邀請抖音達人參加潮人盛會(huì )外，品牌與抖音還合作了 #城市T臺，不服來(lái)抖# 主題挑戰賽，開(kāi)啟短視頻社交營(yíng)銷(xiāo)嘗試�；顒�(dòng)在一周內就吸引了3萬(wàn)多抖音用戶(hù)自發(fā)創(chuàng )作短視頻，收獲超過(guò)2億播放量、850萬(wàn)點(diǎn)贊數，大幅提升在中國千禧一代中的品牌影響力。

據麥肯錫咨詢(xún)公司早前發(fā)布報告稱(chēng)，輕奢在中國的快速發(fā)展受到80、90后的年輕消費者的拉動(dòng)，該群體更愿意接受輕奢品牌。報告預計2018年整個(gè)奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷(xiāo)售額增速將進(jìn)一步提高至4%，而輕奢品牌將會(huì )是主要引擎之一。

在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷和競爭加劇的壓力下，中國無(wú)疑將成為以Michael Kors為代表的輕奢品牌的必爭之地。

對于2019年第一季度，集團預計總銷(xiāo)售額為11.35美元，其中Jimmy Choo銷(xiāo)售額增加1.4億至1.45億美元，經(jīng)營(yíng)利潤率則約為15.2％。而2019年全年總銷(xiāo)售額或達到51億美元，Jimmy Choo銷(xiāo)售額為5.8億美元，但Michael Kors銷(xiāo)售額預計與今年持平。

RBC Capital Markets分析師Brian Tunick對Michael Kors集團的預測持消極態(tài)度，他認為輕奢手袋需求變化大、百貨零售低迷以及美國境外旅游發(fā)展對本土市場(chǎng)的沖擊等因素使得業(yè)績(jì)短期內難有明顯改善。

BlueFin Research分析師Rebecca Duval則指出，完成對Jimmy Choo的收購后集團仍需要后續投資來(lái)加強品牌的競爭力，此舉或對下一季度盈利產(chǎn)生負面影響。

財報發(fā)布后，Michael Kors（NYSE:KORS）股價(jià)一度重挫近13%，截止昨日收盤(pán)累計下跌11.46%至每股60.41美元，市值約為91.93億。