被開(kāi)云集團剝離后的Puma并未自亂陣腳。

　　據德國運動(dòng)品牌Puma(PUM.ETR)今日發(fā)布的第一份業(yè)績(jì)財報顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內，Puma銷(xiāo)售額同比增長(cháng)12.5%至11.3億歐元，凈利潤則同比大漲35.8%至6740萬(wàn)歐元，毛利率為48.2%。

圖為Puma第一季度主要業(yè)績(jì)數據

　　按品類(lèi)分：

　　Puma核心的鞋履產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比大漲16.3%至5.8億歐元，占總收入的51.28%;

　　服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比上漲11.6%至3.64億歐元，占總收入的32.1%;

　　配飾類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3.7%至1.86億歐元，占總收入的16.44%。

　　按地區分：

　　Puma在EMEA(歐洲、中東、非洲)地區的銷(xiāo)售額同比大漲15.9%至4.8億歐元;

　　在美國地區的銷(xiāo)售額則錄得0.4%的增幅至3.48億歐元;

　　在亞太地區的銷(xiāo)售額同比大漲24.1%至3.03億歐元，其中中國地區收入增幅高達34.8%。

　　集團在報告中表示，期內業(yè)績(jì)的增長(cháng)主要受亞太地區銷(xiāo)售表現強勁的推動(dòng)，特別是在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達34.8%的增幅，而在核心的鞋履品類(lèi)中，跑步訓練鞋以及生活方式類(lèi)鞋履產(chǎn)品增速最快。

　　雖然期內Puma在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅僅為0.4%，但在近日美國券商機構Wedbush發(fā)布的全球運動(dòng)用品市場(chǎng)研究報告中，Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動(dòng)品牌Under Armour，目前Puma在全球的市場(chǎng)份額約為5%。

圖為美國券商機構Wedbush發(fā)布的全球運動(dòng)用品市場(chǎng)研究報告

　　Wedbush分析師Christopher Svezia指出，Puma、New Balance和Asics等運動(dòng)品牌正在通過(guò)擁抱生活方式品類(lèi)，獲得越來(lái)越廣泛的產(chǎn)品關(guān)注度，從而搶占更多市場(chǎng)份額。

　　實(shí)際上，自2014年底與當紅歌手Rihanna簽約后，Puma的業(yè)績(jì)便開(kāi)始出現起色，并加速增長(cháng)。不過(guò)，有業(yè)界人士認為以運動(dòng)裝備起家的Puma卻要靠時(shí)尚元素來(lái)擺脫困境，似乎略顯尷尬。

　　因此，于2007年成為Puma大股東的開(kāi)云集團早已將其定性為非戰略性資產(chǎn)。今年1月，開(kāi)云集團宣布已將70%的Puma股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的“長(cháng)期戰略股東”。

　　目前，Artémis持有開(kāi)云集團 40.9%的股份，而開(kāi)云集團將繼續持有Puma16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場(chǎng)流通。除Puma外，開(kāi)云集團在過(guò)去兩個(gè)月中還先后剝離了街頭運動(dòng)品牌Volcom和設計師品牌Stella McCartney。

　　有業(yè)界人士認為，開(kāi)云集團此舉旨在專(zhuān)心發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，以更好地與其最大的競爭對手LVMH搶占市場(chǎng)份額。

　　對于開(kāi)云集團的舉措，Puma首席執行官Bjørn Gulden回應稱(chēng)，開(kāi)云集團仍間接持有品牌45%的股份，因此不會(huì )對Puma現階段的發(fā)展戰略造成影響，也相信若品牌需要開(kāi)云集團支援時(shí)也會(huì )一如既往地得到支持。他還補充道，隨著(zhù)Puma在市場(chǎng)中的自由流通股變多，這意味著(zhù)品牌可以更快速地作出決策。

圖為Puma首席執行官Bjørn Gulden

　　值得關(guān)注的是，隨著(zhù)Puma股票在市場(chǎng)上的自由流通量進(jìn)一步增加，有分析指出Puma或將吸引更多投資者，但鑒于Puma目前的估值已超過(guò)60億歐元，私募基金和運動(dòng)品牌都不會(huì )輕易出手，因此，最有可能的買(mǎi)家是中國運動(dòng)巨頭安踏。

　　據數據顯示，2017年安踏的凈現金儲備升至百億元級別，令集團對外并購的能力大大加強，也讓外界對安踏收購國際運動(dòng)品牌多了許多期待。此前有報告稱(chēng)，若安踏愿意出手，Puma與安踏旗下的Fila或將產(chǎn)生協(xié)同效應，將會(huì )是一筆雙贏(yíng)的買(mǎi)賣(mài)。

　　對此，安踏首席執行官丁世忠此前在接受采訪(fǎng)時(shí)回應道，并購的目標一定要符合集團品牌戰略，無(wú)論規模大小，以集團目前資金和實(shí)力的情況，如果有機會(huì )不排除會(huì )給市場(chǎng)一個(gè)驚喜。

　　另有業(yè)界人士認為，安踏的競爭對手李寧也有可能成為Puma的潛在買(mǎi)家。

　　與安踏以收購為主的做法不同，李寧的多品牌策略主要依靠自主研發(fā)，但總以失敗告終，收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個(gè)競爭武器。不過(guò)，李寧現階段的市值僅約為191億港元，是安踏1186億市值的八分之一，資金將會(huì )是其收購安踏的最大阻力。

　　現在可以肯定的是，無(wú)論最終會(huì )花落誰(shuí)手，Puma時(shí)隔十年又站在了新的十字路口，在等待新的投資者的同時(shí)，也要通過(guò)自身的努力來(lái)奪取更多的話(huà)語(yǔ)權。

　　為更好地吸引中國年輕消費者，Puma近年來(lái)先后與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等超模與當紅明星簽下了代言合約。品牌在全球的代言人也不可小覷，除Rihanna外，還包括卡戴珊家族成員Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram擁有1.3億粉絲的90后歌手Selena Gomez。

圖為Puma x Mac系列產(chǎn)品

　　此外，擅長(cháng)跨界合作的Puma還于上周聯(lián)手雅詩(shī)蘭黛集團旗下美妝品牌MAC發(fā)布了聯(lián)名系列，系列鞋履的顏色源于MAC的唇膏色號，該系列將于 5 月 17 日 開(kāi)始在美國Puma獨家線(xiàn)上商店和線(xiàn)下指定店內發(fā)售。

　　為重拾品牌在消費者心目中的專(zhuān)業(yè)形象，Puma同時(shí)在大力布局運動(dòng)市場(chǎng)。在憑借牙買(mǎi)加飛人博爾特在跑步領(lǐng)域獲得高度關(guān)注后，Puma又加碼足球領(lǐng)域，成為AC米蘭贊助商。加上阿森納、多特蒙德、意大利國家隊，Puma幾乎將國際主流體育資源收入囊中。

　　路透社分析師則于今年3月表示，考慮到美國和中國籃球鞋市場(chǎng)形勢向好，Puma今年計劃時(shí)隔17年重返專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，以進(jìn)一步提升其盈利能力。

　　鑒于美國和中國之間的貿易環(huán)境存在不確定性，Bjørn Gulden透露Puma正在研究應急計劃，以便在美國對鞋類(lèi)產(chǎn)品征收關(guān)稅的情況下，將部分生產(chǎn)活動(dòng)從中國轉移到其它亞洲市場(chǎng)。

　　據Bjørn Gulden透露，目前Puma有三分之一的產(chǎn)品都在中國生產(chǎn)，未來(lái)或將針對美國市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)轉至越南和印尼等國家，整個(gè)過(guò)程可能耗費12個(gè)月的時(shí)間，此舉或將對集團利潤造成一定影響。

　　對于2018財年，集團預計經(jīng)貨幣調整后的全年銷(xiāo)售額將增長(cháng)10%至12%，高于此前預測的10%，經(jīng)營(yíng)利潤預計將達3.1億歐元至3.3億歐元。

　　財報發(fā)布后，Puma股價(jià)開(kāi)盤(pán)上漲0.84%至每股421.5歐元，自今年以來(lái)累積增幅達31%，目前市值約為63.57億歐元，創(chuàng )歷史新高。