內地成衣零售競爭激烈及電商環(huán)境的變化，是財報中給出的業(yè)績(jì)下滑的原因，然而這已經(jīng)是真維斯營(yíng)業(yè)總額連續下滑的第五年，實(shí)際上，從2013年開(kāi)始，旭日企業(yè)綜合營(yíng)業(yè)總額便持續呈下滑趨勢，2013-2017年真維斯綜合營(yíng)業(yè)總額同比下降的幅度分別為0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
據新華網(wǎng)報道，真維斯母公司旭日集團日前發(fā)布2017年業(yè)績(jì)報告，數據顯示，去年該集團實(shí)現營(yíng)收27.3億港元，同比下降4.37%，營(yíng)業(yè)利潤1.02億港元，較去年同期的1.25億港元下降18.8%，毛利潤8.852億港元，同比降低了3.3%，其中，以真維斯為主的中國零售總額為16.08以港元，較去年同期下降16.71%。
同時(shí)，截至2017財年末，真維斯在國內共運營(yíng)1298間門(mén)店，相較2014年末的2284間門(mén)店相比，真維斯在過(guò)去三年里關(guān)閉了近千家門(mén)店，這個(gè)速度相當于一天關(guān)一家店。同時(shí)，旭日在2017年大幅裁員約兩成，由4900人減至4000人。
真維斯和美特斯邦威同為中國1990年代的“街服”品牌，是屬于90后青春的“潮牌”，但不同于美特斯邦威的國產(chǎn)屬性，真維斯實(shí)際上是純種外國血統，盡管大部分人都因為中文名的強勢滲透一直以為這是個(gè)國產(chǎn)品牌。
1990年，創(chuàng )立旭日集團的香港人楊釗收購了來(lái)自澳大利亞的真維斯（JEANSWEST），和英文名一樣，品牌主打牛仔系列。楊釗是最早看好內地前景并投資內地的香港企業(yè)家之一，他將真維斯的重心從海外市場(chǎng)移至內地，真維斯第一家門(mén)店于1993年開(kāi)在了上海。在此后十年的時(shí)間里，真維斯在內地強勢擴張，并占據了整個(gè)內地休閑服裝市場(chǎng)的半壁江山。
然而，像所有在十年前經(jīng)歷了巔峰的傳統時(shí)裝品牌一樣，新千年快時(shí)尚涌入內地市場(chǎng)后，真維斯的衣服就賣(mài)得越來(lái)越艱難。
去年4月，旭日集團以2.2億港元的價(jià)格將澳洲業(yè)務(wù)賣(mài)給了楊勛和楊釗兄弟成立的巧思有限公司，該公司專(zhuān)門(mén)負責真維斯在澳洲的銷(xiāo)售，這樣做無(wú)非是想用賣(mài)掉澳洲業(yè)務(wù)的錢(qián)來(lái)彌補內地的虧損。
雖然旭日集團在去年設立了“真維斯電貿分公司”，將電商業(yè)務(wù)獨立開(kāi)來(lái)，線(xiàn)上銷(xiāo)售額也已占到2017年其內地銷(xiāo)售總額的23.68%，但毛利率微薄，僅錄得微利。
內地成衣零售競爭激烈及電商環(huán)境的變化，是財報中給出的業(yè)績(jì)下滑的原因，然而這已經(jīng)是真維斯營(yíng)業(yè)總額連續下滑的第五年，實(shí)際上，從2013年開(kāi)始，旭日企業(yè)綜合營(yíng)業(yè)總額便持續呈下滑趨勢，2013-2017年真維斯綜合營(yíng)業(yè)總額同比下降的幅度分別為0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。
同一代面臨危機的品牌美特斯邦威已經(jīng)全面開(kāi)啟了轉型年輕化進(jìn)程，然而道路阻且長(cháng)，目前為止還沒(méi)有看到市場(chǎng)的積極反饋，但真維斯還沒(méi)有采取主動(dòng)措施，而是以拆東墻補西墻的方法維持運營(yíng)。
時(shí)裝市場(chǎng)的新舊交替仍在繼續，90后在爭先恐后投入新鮮感時(shí)，早已忘記被遠遠甩在身后的青春。
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