12月18日，Bottega Veneta這個(gè)意大利的資深時(shí)尚品牌，跟隨Valentino和Ermenegildo Zegna等頂級奢侈品牌的步子，在阿里巴巴的奢侈品專(zhuān)享平臺Luxury Pavilion推出旗艦店。隨著(zhù)它在中國這個(gè)全球第二大經(jīng)濟體加速擴張的步伐，該公司希望占據中國市場(chǎng)更大的份額。

　　Bottega Veneta在其微信上的帖子表示，他們在Luxury Pavilion上的新店將會(huì )包括皮具、服裝、鞋類(lèi)、珠寶及配飾以及家居裝飾等各種產(chǎn)品。為了慶祝新店開(kāi)業(yè)，Bottega Veneta還推出限量版的“Luna”手提包(零售價(jià)為17,650元人民幣)在該平臺上獨家發(fā)布。為了進(jìn)一步鼓勵消費者在奢侈品專(zhuān)柜上下單，品牌會(huì )向前30位購買(mǎi)超過(guò)人民幣8,000元的顧客贈送他們招牌的紋理皮革卡夾。

　　追隨著(zhù)Givenchy、Stella McCartney、Valentino和Zegna等行業(yè)競對的步伐，BottegaVeneta成為最新加入Luxury Pavilion的店家。阿里巴巴于2017年底推出Luxury Pavilion，現在這個(gè)平臺已經(jīng)擁有了超過(guò)10萬(wàn)名用戶(hù)，他們的平均支出高達人民幣100萬(wàn)元。

　　自2015年以來(lái)，因為富裕的中國千禧一代和95后消費者的涌入，中國個(gè)人奢侈品市場(chǎng)業(yè)績(jì)已實(shí)現了驚人的增長(cháng)。然而，Bottega Veneta過(guò)去三年在中國市場(chǎng)的表現卻差強人意，經(jīng)常被來(lái)自同一母公司開(kāi)云集團的Gucci和SaintLaurent等同類(lèi)品牌所擊敗。

　　雖然公司并未提供具體的銷(xiāo)售數據，但近年來(lái)，與其他品牌相比，Bottega Veneta在中國奢侈品消費者圈的受歡迎度一直較低。全球來(lái)看，其銷(xiāo)售額在2015年開(kāi)始放緩，2016年下跌近10%至14億美元，并在2017年持平。

　　今年，該品牌與長(cháng)期以來(lái)的創(chuàng )意總監Tomas Maier分道揚鑣，并新聘了年輕設計師Daniel Lee，希望能給品牌帶來(lái)新的血液。Lee的“2019年初秋系列”處女作上周首次亮相，獲得了時(shí)尚界較好的評價(jià)，許多人認為這位曾效力于Phoebe Philo的小將才填補市場(chǎng)對于老版Céline退出舞臺的空虛。

　　Bottega Veneta在LuxuryPavilion上推出旗艦店，指望其在中國市場(chǎng)獲得更多知名度，并進(jìn)一步轉化為銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。自今年年初開(kāi)始，該品牌也開(kāi)始將其產(chǎn)品進(jìn)行本地化，包括聘請中國知名品牌大使易烊千璽，在哈爾濱、長(cháng)沙、西安等二三線(xiàn)城市開(kāi)設更多零售店，并利用微信渠道進(jìn)行在線(xiàn)銷(xiāo)售等。

　　當然，在海外市場(chǎng)上采用緩慢但穩定的策略永遠不會(huì )出錯，尤其是像(Bottega Veneta)這樣經(jīng)典的品牌。盡管如此，隨著(zhù)整個(gè)奢侈品行業(yè)都開(kāi)始感受到政治不確定性和經(jīng)濟放緩帶來(lái)的痛苦，它們都將不再像過(guò)去那樣容易在中國獲利。