L Brands將出售旗下一個(gè)加拿大內衣品牌。

作為美國內衣品牌維多利亞的秘密的母公司，L Brands近幾年沒(méi)少受到維秘業(yè)績(jì)低迷的拖累，而如今它也不得不砍掉其它負債的品牌以維持集團的繼續發(fā)展。

據《女裝日報》消息，L Brands集團于12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下內衣品牌La Senza。盡管交易價(jià)格尚未透露，但根據雙方簽訂的協(xié)議，該交易預計于明年1月完成，Regent LP將接手La Senza的所有資產(chǎn)，包括北美地區的所有門(mén)店，線(xiàn)上網(wǎng)站和伙計合作伙伴對該品牌的所有權和運營(yíng)控制權。

La Senza線(xiàn)下門(mén)店 圖片來(lái)源：Yellow Pages

作為交換，Regent LP也將承擔La Senza目前所有的運營(yíng)負債，并允許L Brands在接下來(lái)近兩個(gè)月時(shí)間里對La Senza其它貨幣化的潛在考慮。實(shí)際上，早在今年10月就有消息稱(chēng)，L Brands將擬出售La Senza以專(zhuān)注于集團核心品牌的發(fā)展。

這個(gè)于1990年創(chuàng )立于加拿大的內衣品牌，一直主打簡(jiǎn)約、時(shí)尚的內衣款式，也被一部分消費者認為是“平價(jià)款維密”。它于2007年被L Brands以7億美元的價(jià)格收購后，在全球已有了包括126家直營(yíng)店和188家非直營(yíng)門(mén)店在內的314個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)。

據L Brands預計，La Senza 2018年的銷(xiāo)售額約為2.5億美元，虧損將達4000萬(wàn)美元約合2.7億人民幣。這使得近幾個(gè)月來(lái)一直在尋找降低成本方法的L Brands更堅定了放棄該品牌的決心。

同樣被迫離開(kāi)L Brands的還有奢侈品零售商Henri Bendel。與La Senza被出售的命運不同，L Brands在今年早些時(shí)候直接宣布將于2019年1月關(guān)閉Henri Bendel現有的23家門(mén)店以及網(wǎng)站。

短時(shí)間內連續放棄兩個(gè)業(yè)務(wù)的舉動(dòng)，似乎表明了該集團希望盡快改變如今窘迫的業(yè)績(jì)狀況。

據該集團透露，其在接下來(lái)將把更多重心放在其核心品牌維多利亞的秘密上，不僅將在明年春天重新推出品牌的泳裝線(xiàn)，還任命了前Tory Burch品牌總裁John Mehas于明年年初以CEO的身份正式接管維密。

不過(guò)，盡管L Brands的首席財政官Stuart Burgdoerfer曾表示，十分看好John Mehas的業(yè)務(wù)能力。但對于John Mehas來(lái)說(shuō)，挽救維密依舊會(huì )是一件頗具挑戰性的任務(wù)。

因為即使是在上個(gè)月，發(fā)布了年度重頭戲內衣大秀的維密依然發(fā)布的是業(yè)績(jì)下滑的消息，就連大秀的關(guān)注度也下降到了歷史新低，甚至于之后緊接著(zhù)迎來(lái)的“黑五”等購物節也依舊沒(méi)能為該品牌帶來(lái)好消息。L Brands集團上個(gè)月的所有增長(cháng)幾乎都來(lái)自于旗下的個(gè)人護理品牌Bath & Body Works。

Henri Bendel 圖片來(lái)源：Forbes

對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來(lái)業(yè)績(jì)下降的主要原因除了消費者對性感內衣喜好度的下降外，還來(lái)源于該品牌對線(xiàn)上業(yè)務(wù)崛起后線(xiàn)下門(mén)店疏于管理有關(guān)，因為即使品牌的消費者出現了大量向線(xiàn)上轉移的趨勢，該品牌也并未關(guān)閉任何的線(xiàn)下店鋪，這也導致了成本的持續增加。

而現在，L Brands集團在關(guān)閉維密部分店鋪的同時(shí)，剝離其它的兩個(gè)業(yè)務(wù)的舉動(dòng)在短時(shí)間內會(huì )減少一大筆成本的支出，或許也能為其一直以來(lái)低迷的業(yè)績(jì)帶來(lái)起色。

截至目前，總部位于加州的Regent LP尚未對購買(mǎi)La Senza的消息作出任何回應。該公司此前在科技、媒體和零售公司領(lǐng)域均有大量投資，包括Sassoon、Sunset Magazine和Lillian Vernon等品牌。

L Brands的股票則在11月13日的交易時(shí)段開(kāi)始后下跌了0.5個(gè)百分點(diǎn)。