科技品牌三星昨日在北京舉辦的發(fā)布會(huì )，原本主角應該是即將發(fā)售的新款Galaxy A8s手機，最后卻演變?yōu)橐粓?chǎng)鬧劇。

原因在于三星與疑似山寨潮牌的聯(lián)名。在昨日的發(fā)布會(huì )上，三星宣布將與潮流品牌Supreme達成“品牌戰略合作伙伴關(guān)系”，表示這是Supreme在中國的初次亮相，并請來(lái)?yè)�稱(chēng)是“Supreme品牌管理有限公司CEO”的相關(guān)負責人上臺演講。

演講中該負責人表示，“三星對產(chǎn)品設計的追逐，和Supreme對于潮流文化的追求是一致的”，并將于2019年在中國的大中小城市開(kāi)展門(mén)店，在全國著(zhù)名的電商平臺開(kāi)出線(xiàn)上店鋪，并在梅賽德斯奔馳中心走秀。其中國區旗艦店開(kāi)設于北京三里屯，三星將作為第一個(gè)合作伙伴入駐旗艦店。

這一合作很快迎來(lái)了反轉。

包括The Verge、Hypebeast在內的各國際媒體迅速指出，與三星聯(lián)名的這個(gè)Supreme并非正版，而是搶注商標的Supreme意大利（Supreme Italia）。普遍國際潮流圈所認可的正版Supreme，于1994年由James Jebbia創(chuàng )立于紐約，該品牌目前全球有11家門(mén)店，在美國以外的門(mén)店僅設立在了法國與日本，目前并未進(jìn)軍中國。

在洛杉磯的Supreme店外排隊的年輕人

不過(guò)，Supreme意大利也的確是各方面資質(zhì)都合乎法律規定的品牌——除了它是山寨的。

早前Supreme并未計劃進(jìn)軍意大利市場(chǎng)，因而便有商家利用商標權漏洞在當地搶注了Supreme品牌，logo則與經(jīng)典的Supreme紅底白字的logo一模一樣。這種行為就像美國的Air Jordan與中國喬丹，英國的Boy London與韓國的Boy London——從法律角度上二者存在都是合理的，但是雙方都心知肚明誰(shuí)才是假的那個(gè)。

Supreme官方很快在Instagram上發(fā)布聲明表示：“Supreme并未與三星合作，也不打算在北京開(kāi)店、在梅賽德斯奔馳中心走秀。這些都是仿冒機構的虛假聲明�！�

面對質(zhì)疑，三星大中華區數字化營(yíng)銷(xiāo)高級經(jīng)理Leo Lau則在微博回復稱(chēng)：“品牌聯(lián)合的是Supreme意大利，并非Supreme美國。Supreme美國在中國沒(méi)有銷(xiāo)售和市場(chǎng)的授權，而意大利品牌拿到了亞太地區（除日本）的產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)授權�！�

這個(gè)表述巧妙地撇清了二者之間的版權之爭，營(yíng)造出“Supreme美國與意大利本是一家”的概念。事實(shí)上，Leo Lau早在幾天前就在其個(gè)人微博放出風(fēng)聲造勢，表示兩個(gè)S開(kāi)頭的品牌將展開(kāi)合作。

顯然，對于這場(chǎng)籌備已久的合作，作為跨國公司的三星并非不知道這背后的門(mén)道。但品牌其實(shí)并不在意真Supreme與山寨Supreme的專(zhuān)利權之爭，寧愿冒著(zhù)被抨擊的風(fēng)險也要與山寨的Supreme意大利聯(lián)名。

本質(zhì)上講，無(wú)論是這場(chǎng)眾人嘩然的山寨聯(lián)名，還是Supreme意大利宣稱(chēng)即將在三里屯開(kāi)業(yè)的店鋪，目標客群都不是那些真正懂得潮流、有一定消費能力的消費者。

那些通過(guò)社交媒體了解Supreme的小鎮青年、對潮流中的門(mén)道無(wú)力分辨的大眾消費者、或是那些只想把Supreme穿在身上而無(wú)謂真假的年輕人，才是真正可能為合作買(mǎi)單的人。

移動(dòng)端和社交媒體的爆發(fā)更直接迅速地刺激了人們的消費欲望。穿著(zhù)正版Supreme的明星、網(wǎng)紅，給年輕人制造出一種生活觸手可及的幻象，也讓年輕人愈發(fā)追捧與潮流、奢侈品掛鉤的一切東西。

從消費者心理學(xué)角度，這是一種社交媒體時(shí)代被不同層次的碎片化信息帶來(lái)的同儕壓力（peer pressure）�？纯刺詫毶蟂upreme手機殼、鑰匙鏈的銷(xiāo)量你便會(huì )明白，更多人在意的只是那個(gè)紅盒白字的Logo，而那是最容易抄襲的東西。

正如山寨的Supreme意大利在本地市場(chǎng)同樣銷(xiāo)量喜人。Nssmag曾解釋過(guò)“Supreme Italia狂熱”現象的原因：這建立在“大規模的無(wú)知且熱情的消費者基數上�！� 意大利的很多年輕人對品牌的了解，僅出于它的曝光度，而并不是品牌歷史和品牌文化本身。年輕人并不在意起源于滑板文化的Supreme與Supreme意大利的區別，他們只需要Logo就夠了。

穿著(zhù)Supreme意大利服裝的年輕人

這同樣解釋了三星無(wú)視品牌信譽(yù)鋌而走險與山寨Supreme聯(lián)名的原因。早前科技品牌與時(shí)尚品牌、奢侈品牌的聯(lián)名都收獲了不錯的效果，比如蘋(píng)果就曾與愛(ài)馬仕聯(lián)名推出了表扣上印有Hermès Logo的Apple Watch，三星也不愿意落后。

畢竟除了那小部分潮流追逐者，大部分普通消費者在看到Supreme的紅盒logo出現在三星手機上時(shí)，多少也會(huì )心動(dòng)一下——啊，這與我在某個(gè)明星機場(chǎng)街拍見(jiàn)到的logo一樣。