Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團深知不能單靠最大業(yè)務(wù)Old Navy 老海軍抵銷(xiāo)同名品牌的無(wú)止境衰退，于是宣布推出13年來(lái)的首個(gè)新品牌Hill City，主攻目前最具增長(cháng)前景的其中一個(gè)類(lèi)別——男士運動(dòng)服。

Gap Inc. 蓋璞集團現已擁有女士瑜伽及健身運動(dòng)休閑品牌Athleta。得益于運動(dòng)休閑潮流的興起和堅挺，該品牌成為集團內增長(cháng)最快的業(yè)務(wù)。

首席執行官Art Peck 在新聞稿中表示：“運動(dòng)是集團的主要增長(cháng)領(lǐng)域，我們的顧客一直反饋對融合高科技面料、功能和時(shí)尚的高端男裝產(chǎn)品的需求，Hill City 就是我們的回應�！�

Hill City 以純電商品牌為起點(diǎn)，將于10月中旬在獨立網(wǎng)站發(fā)售，也會(huì )在50間Athleta 門(mén)店展示部分產(chǎn)品，吸引讓顧客在店內上網(wǎng)訂購，獨立門(mén)店暫不考慮。涵蓋運動(dòng)、通勤和日常等場(chǎng)合的服飾均價(jià)在80美元的水平，較行業(yè)領(lǐng)頭羊Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 低大約20%。

Art Peck 指出該品牌將從供應鏈、電子商務(wù)、客戶(hù)關(guān)系和數據等多方位利用集團的規�；癄I(yíng)運平臺，同時(shí)在Gap 蓋璞和Banana Republic 香蕉共和國等經(jīng)典品牌組合的基礎上加強對運動(dòng)市場(chǎng)的滲透、并提供男裝領(lǐng)域的補充。

根據市場(chǎng)研究公司NPD Group 的數據，2017年美國的運動(dòng)服市場(chǎng)規模按年增加2%，達480億美元，占整體服裝市場(chǎng)的22%。上財年，門(mén)店總數達148間的Athleta（以及設有38間門(mén)店的奢侈品零售商Intermix）錄得9.19億美元的收入，同比大增18.4%，但只占集團158億美元總營(yíng)收的不到6%。

首席財務(wù)官Teri List-Stoll 在上月的業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上透露，二季度集團實(shí)現的2%可比銷(xiāo)售增長(cháng)幾乎全由Old Navy 老海軍和Athleta 這兩個(gè)“增長(cháng)引擎”驅動(dòng)。今年集團亦將繼續重點(diǎn)拓展這兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售規模，而Gap 蓋璞品牌與Banana Republic 則會(huì )繼續重組零售網(wǎng)絡(luò )。

上半財年期間，Gap Inc. 蓋璞集團為Athleta 凈開(kāi)設了六間門(mén)店，截至8月4日該品牌在北美擁有154間專(zhuān)賣(mài)店。管理層去年預計，收購于2008年的Athleta 能在未來(lái)幾年內成為十億美元品牌。

Hill City 的誕生難免讓人聯(lián)想到Lululemon Athletica Inc. 蓬勃的男裝事業(yè)。該全球性的高端瑜伽和運動(dòng)服飾零售商為收入占比已經(jīng)上升至22%的男裝業(yè)務(wù)定下了2020年前規模破十億美元的中期目標，首席營(yíng)運官Stuart Haselden 在二季度業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )議上指出，男裝業(yè)務(wù)和電子商務(wù)的進(jìn)度都大幅提前，有望推動(dòng)集團超越2020年年收入40億美元的目標。

Lululemon Athletica Inc. 的新增顧客當中男性比例可達三成，幫助集團在二季度實(shí)現10%的同店銷(xiāo)售增長(cháng)和48%的直接面對消費者收入增長(cháng)，為Gap Inc. 蓋璞集團及其它同行實(shí)力展示男裝潛力。

而Gap Inc. 蓋璞集團則擁有連加拿大品牌Lululemon 都垂涎的優(yōu)勢——舊金山總部后花園硅谷的一大片有錢(qián)IT 男。原任Old Navy 老海軍男裝部門(mén)總監的Hill City 總經(jīng)理Noah Palmer 在接受《財富》訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，透露他們會(huì )在Twitter Inc. (NYSE:TWTR) 推特和Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 等科技巨頭的總部舉辦活動(dòng)。

隨著(zhù)Old Navy 老海軍穩健增長(cháng)成為最大品牌，曾經(jīng)跌得最慘的Banana Republic 香蕉共和國已恢復穩定，Gap 蓋璞品牌卻仍然是扶不起的阿斗，過(guò)去18個(gè)季度中只有兩季取得可比銷(xiāo)售增長(cháng)。

在最近的二季度，Gap 蓋璞品牌的可比銷(xiāo)售繼續大跌5%，跌幅遠超市場(chǎng)預期。市場(chǎng)和消費者認為產(chǎn)品仍然是打擊購買(mǎi)欲望的主要原因，而Art Peck 則表示會(huì )繼續專(zhuān)注于改善供應鏈以扭轉銷(xiāo)售。Gap Inc. 蓋璞集團已經(jīng)為該品牌聘請了澳洲沖浪及極限運動(dòng)品牌Billabong International Ltd. 的前CEO Neil Fiske 出任新首席執行官。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 周五收報27.80美元，全日上升1.1%，將2018年迄今的累計跌幅縮窄至18%。