被Hedi Slimane抹去過(guò)去十年痕跡的Celine無(wú)疑成為今年春季時(shí)裝周最受矚目的明星品牌，但市場(chǎng)對Hedi Slimane的考驗才剛剛開(kāi)始。

據Fashionnetwork消息，隨著(zhù)四大時(shí)裝周的落幕，各大買(mǎi)手進(jìn)入訂制采購預算階段，由于設計師Hedi Slimane個(gè)人風(fēng)格過(guò)于鮮明，并曾在LVMH對手開(kāi)云集團旗下品牌Saint Laurent擔任過(guò)多年創(chuàng )意總監，導致Celine和Saint Laurent兩個(gè)品牌最新系列風(fēng)格雷同，都采用了相同的搖滾、黑色和超短元素，這對買(mǎi)手們在采購的選擇上造成一定困擾。

米蘭Antonia精品店女裝采購總監Massimiliano Nardiello在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，本次時(shí)裝周她在下訂單時(shí)選擇了Celine的西服套裝和Saint Laurent的裙裝，但二者過(guò)于類(lèi)似讓她感到不安，“對我而言，在同一天觀(guān)看Celine和Saint Laurent兩場(chǎng)秀，就像同一個(gè)品牌的季前和正式系列，即使順序調轉也毫不違和�！�

另有買(mǎi)手表示，在街頭風(fēng)格過(guò)后，珠片亮片等華麗元素開(kāi)始重現秀場(chǎng)，但部分品牌重復地跟隨這個(gè)潮流趨勢令他們在作出采購決定時(shí)變得更加困難，“我們的女性消費者并不局限于年輕群體，大部分是職業(yè)女性，她們來(lái)到店內想要購買(mǎi)的是舒適高檔優(yōu)雅的日常服裝，例如Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品，她設計的產(chǎn)品不再銷(xiāo)售對我們而言是一大損失�！�

圖為Celine和Saint Laurent最新系列對比圖

不過(guò)也有經(jīng)銷(xiāo)商認為Celine和Saint Laurent新系列的風(fēng)格有明顯區別。俄羅斯Mercury集團旗下的Tsum百貨公司男裝和時(shí)尚電商部門(mén)總監Riccardo Tortato表示，除了黑色牛仔服等產(chǎn)品，并未發(fā)現兩個(gè)品牌新系列有其它特別相似的地方。

Riccardo Tortato指出，盡管Saint Laurent依然有著(zhù)Hedi Slimane的影子，但該品牌創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello已在原有基礎上進(jìn)行改善，減少了頹廢感，整體風(fēng)格更偏向于青春性感，設計剪裁也更為流暢、寬松，由Hedi Slimane設計的Celine在層次方面則更為立體、簡(jiǎn)約和緊湊。

Riccardo Tortato強調，更換設計師后Celine的風(fēng)格大變純屬常理之中，就如當初Gucci任命Alessandro Michele為創(chuàng )意總監后，同樣引發(fā)品牌原本消費群體的抗議，但最終Gucci不僅成功觸底反彈，更連續11個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年銷(xiāo)售額已進(jìn)入60億歐元俱樂(lè )部。

因此消費者不必為失去Phoebe Philo的Celine感到惋惜，這對Celine品牌本身和Saint Laurent而言并無(wú)太大影響，“世界上有三個(gè)品牌女性是永遠不會(huì )放棄的，那就是Chanel、Louis Vuitton和Saint Laurent”Riccardo Tortato補充道。

值得關(guān)注的是，在Celine通過(guò)內部郵件宣布停產(chǎn)原創(chuàng )意總監Phoebe Philo任期內推出的暢銷(xiāo)手袋Clasp和Frame后，相關(guān)產(chǎn)品在奢侈品二手轉賣(mài)市場(chǎng)的售價(jià)應聲大漲30%，在RealReal平臺和Vestiaire Collective網(wǎng)站上關(guān)于Celine的搜索量則分別錄得52％和275%的顯著(zhù)增幅。有分析指，Hedi Slimane過(guò)于極端地做法某種程度上令Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品具備了收藏價(jià)值，成為一種收藏品。

Hedi Slimane過(guò)于極端地做法某種程度上令Phoebe Philo時(shí)代的Celine產(chǎn)品具備了收藏價(jià)值，成為一種收藏品

實(shí)際上，邀請Hedi Slimane加入后Celine將面臨的風(fēng)險都在LVMH集團老板Bernard Arnault的掌握之中。憑借在資本市場(chǎng)一路以來(lái)的成功經(jīng)驗和對商業(yè)的透徹了解，Bernard Arnault視野所及是整個(gè)LVMH而非單個(gè)品牌，況且他比任何旁觀(guān)者都清楚品牌的銷(xiāo)售狀況。

在當前的奢侈品寡頭之爭中，可塑性強的Celine無(wú)可避免地成為L(cháng)VMH野心的承載者，任命Hedi Slimane，LVMH的意圖再明顯不過(guò)，因為敵人的敵人便是朋友。

自加入Celine以來(lái)，從換新Logo、清空社交媒體，到更改設計風(fēng)格，Hedi Slimane顯然從未放棄他的搖滾風(fēng)格以及纖細的剪裁。而在Hedi Slimane離開(kāi)Saint Laruent并與開(kāi)云集團反目成仇的兩年內，后者卻通過(guò)創(chuàng )意總監Anthony Vaccarello延續了Hedi Slimane一手改造的創(chuàng )意風(fēng)格，令品牌至今依然受益于Hedi Slimane在任時(shí)所制造的商業(yè)成功。

有分析指出，LVMH將Hedi Slimane招致麾下，或許根本沒(méi)有將Celine的品牌調性納入考量，更像是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane想盡一切方法從Saint Laurent手中奪回原屬于他的簇擁者。

作為開(kāi)云集團的第二大奢侈品牌，Saint Laurent的消費者一旦流失將對集團造成不可逆轉的損害。這一說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng)。根據最新財報，Saint Laurent第三財季銷(xiāo)售額同比增長(cháng)16.1%至4.47億歐元，較第二季度19.8％和去年同期22.2％的增幅有所放緩。對比Hedi Slimane時(shí)期，增長(cháng)率幾乎掉了一半。

至于Celine流失的原有客戶(hù)，LVMH并不感到擔心。Loewe、Loro Piana、新任創(chuàng )意總監Clare Waight Keller的Givenchy、設計師品牌J.W. Anderson都會(huì )對女性消費者進(jìn)行一定程度的截留。盡管此舉并非沒(méi)有風(fēng)險，但是顯然LVMH更愿意押注Hedi Slimane的商業(yè)回報。

目前，Celine官網(wǎng)已恢復電商業(yè)務(wù)，正式開(kāi)始發(fā)售由Hedi Slimane設計的新款手袋。據一位不愿透露姓名的消息人士表示，LVMH已經(jīng)將Phoebe Philo時(shí)期Celine手袋的設計團隊調至旗下的另外一個(gè)奢侈品牌Loewe，Hedi Slimane正在重新召回自己的設計團隊。

據時(shí)尚商業(yè)快訊最新消息，LVMH日前特別為Celine新店選址于巴黎租金最貴的蒙田大道53號，店面原先為Dior Homme的精品店。Celine發(fā)言人表示，全新門(mén)店將于明年開(kāi)業(yè)，由Hedi Slimane全權負責設計。這似乎令人想起1996年正式被LVMH收購后，集團也特意為Celine在蒙田大道開(kāi)設門(mén)店，足以可見(jiàn)新Celine對LVMH有著(zhù)再次開(kāi)篇的意義。

路透社則于早前報道，隨著(zhù)Hedi Slimane的到來(lái)，Céline年銷(xiāo)售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額就可達數十億美元。Bernard Arnault也曾坦言，希望Hedi Slimane這一明星設計師的加入可以在五年之內將Celine的收入最高翻至目前的3倍。

奢侈品行業(yè)有趣的地方就是充滿(mǎn)不確定性，在首席執行官Marco Bizzarri和創(chuàng )意總監Alessandro Michele這個(gè)黃金組合的帶領(lǐng)下，開(kāi)云集團旗下王牌Gucci已打破“火不過(guò)三年”的行業(yè)魔咒，在第三季度續錄得35%的強勁增幅，同時(shí)正不斷對旗下矩陣做減法，押注奢侈品市場(chǎng)。不過(guò)面對愈發(fā)膠著(zhù)的競爭，LVMH能否通過(guò)這場(chǎng)精心布局的“陰謀”實(shí)現反擊仍是未知數。