自去年第三季度開(kāi)始投入運營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，同店銷(xiāo)售按年錄得中單位數增長(cháng)，而零售流水則更是錄得了低雙位數增長(cháng)。
10月15日早間，中國動(dòng)向集團有限公司(后簡(jiǎn)稱(chēng)“中國動(dòng)向”)自愿發(fā)布了一份關(guān)于其2018年第三季度營(yíng)運情況的報告，稱(chēng)期內其運營(yíng)的Kappa品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售表現及市場(chǎng)競爭力已有顯著(zhù)提升。
披露的數據顯示，自去年第三季度開(kāi)始投入運營(yíng)的Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業(yè)務(wù)及日本業(yè)務(wù))，同店銷(xiāo)售按年錄得中單位數增長(cháng)，而零售流水則更是錄得了低雙位數增長(cháng)。
報告中，中國動(dòng)向“喊話(huà)”認為“Kappa品牌已從低谷走出”，他們對未來(lái)充滿(mǎn)信心。
大多數80后、90后對被戲稱(chēng)為“背靠背”的Kappa品牌都很有親切感。最早，這個(gè)以潮流著(zhù)稱(chēng)的意大利品牌，是高端運動(dòng)品牌的代表，不少年輕人以擁有一套Kappa裝備為榮。
可過(guò)去的十幾年間，Kappa品牌在國內經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”式的發(fā)展路徑。最早在2002年，李寧公司拿下Kappa品牌在中國內地及澳門(mén)地區的獨家商標權，并出資成立北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)北京動(dòng)向，為中國動(dòng)向前身)進(jìn)行運營(yíng)。而后中國動(dòng)向獨立、上市后，便開(kāi)端了Kappa線(xiàn)上、線(xiàn)下并行，領(lǐng)軍于行業(yè)的快速發(fā)展時(shí)期。數據顯示，在最輝煌的2010年，Kappa品牌在中國的門(mén)店達到了3751家，中國動(dòng)向的營(yíng)收一度達到近42億元。
可從2010年，Kappa品牌的口碑、銷(xiāo)售便開(kāi)始出現下滑局面。
首先在口碑上，業(yè)內人士認為，Kappa品牌前期放量的銷(xiāo)售增長(cháng)，“滿(mǎn)大街都是背靠背”的好光景雖然彰顯了一時(shí)繁榮，卻也令其“品牌溢價(jià)”開(kāi)始下降，再加上同時(shí)期中國動(dòng)向在撬動(dòng)品牌能量上并未有出色之舉，其巔峰之后出現口碑下滑，也就不足為奇了。
另外，在渠道上，可見(jiàn)2012年、2013年里，中國動(dòng)向陸續結束與寶勝?lài)H和百麗國際的合作，這兩家公司是國內首屈一指的渠道經(jīng)銷(xiāo)商。門(mén)店端口的勢能下降，也是令其業(yè)績(jì)受損的重要原因。因此，近兩年里，中國動(dòng)向開(kāi)始花費重金布設、掌控渠道端口的公司、網(wǎng)絡(luò )，繼年初其購買(mǎi)天津邁盛悅合47%股權，增加其于體育用品分銷(xiāo)的實(shí)力外，最近的10月則更是宣布，將其與邁盛悅合(集團公司)的銷(xiāo)售協(xié)議延長(cháng)至2020年12月31日。
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