消費者的喜好瞬息萬(wàn)變，在產(chǎn)品概念和營(yíng)銷(xiāo)方面遲遲未有創(chuàng )新的潘多拉或將面臨被出售的困境。 

據外媒援引消息人士透露，丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora或將被美國私募基金收購，上周五股價(jià)一度應聲大漲12%，后于收盤(pán)收窄至8.9%錄得424.7丹麥克朗，市值約為467.3億丹麥克朗，約合72億美元。盡管如此，潘多拉股價(jià)離2016年5月24日的歷史最高值1007丹麥克朗已縮水過(guò)半，近一年來(lái)的累積跌幅超過(guò)40%。

截至目前，潘多拉發(fā)言人Johan Melchior拒絕對傳聞作出回應，并強調目前沒(méi)有大股東持有超過(guò)5%的股份。 

潘多拉目前市值約為467億丹麥克朗，約合72億美元，較2016年的最高峰縮水了108億美元

值得關(guān)注的是，這已是潘多拉今年第二次被傳出售，今年9月有消息稱(chēng)貝恩資本、私募巨頭KKR和凱雷集團Carlyle Group均為該品牌的潛在買(mǎi)家。 

對此，Nordnet投資經(jīng)濟學(xué)家Per Hansen表示潘多拉是否會(huì )易主將取決于品牌近期的股價(jià)表現，若品牌股價(jià)出現15%至25%的反彈，的確會(huì )引起一些投資者的興趣，但在股價(jià)普遍暴跌時(shí)期，投資者反而會(huì )更加謹慎。 

另有報道稱(chēng)潘多拉已聘請羅斯柴爾德為其與潛在買(mǎi)家進(jìn)行接洽，并估算合理的交易價(jià)格，以避免被惡意收購，Per Hansen認為該消息這也是刺激潘多拉股價(jià)飆升的原因之一。

據彭博社援引IHS Markit 的數據，潘多拉目前賣(mài)空股票數量占已發(fā)行股票的5.4%。相比之下4月份的高點(diǎn)為12.4%，做空基金則分別包括AQR Capital Management，Coatue Management 和 Marshall Wace。讓行業(yè)警惕的是，潘多拉目前的市盈率為8.2，遠低于珠寶行業(yè)平均水平。

不過(guò)據卡內基投資銀行Carnegie Investment Bank對潘多拉銷(xiāo)售渠道調研的結果顯示，該品牌美國經(jīng)銷(xiāo)商普遍反饋近三年來(lái)潘多拉的業(yè)績(jì)均獲得增長(cháng)，Per Hansen強調這一現狀在某種程度上會(huì )進(jìn)一步激發(fā)私募基金收購的興趣，報價(jià)也會(huì )相對較高。目前，潘多拉在美國共有約140家自營(yíng)店，以及約220家特許經(jīng)營(yíng)店。

潘多拉北美區總裁Sid Keswani表示，潘多拉目標是成為全面均衡發(fā)展的珠寶品牌，現在其業(yè)務(wù)還是以珠串首飾為主，其它業(yè)務(wù)占比約25％，該數據有望于2022年達到總收入的50％。為吸引更多消費者，潘多拉全新扁平式手鏈系列Reflexions已于10月推出。

潘多拉將于11月6日公布第三季度業(yè)績(jì)報告，自今年以來(lái)該品牌的業(yè)績(jì)便開(kāi)始走下坡路，第二季度整體收入持平無(wú)增長(cháng)，錄得48.2億丹麥克朗，約合7.47億美元，低于市場(chǎng)預期，而去年收入錄得上漲12%，折舊攤銷(xiāo)前利潤率為31.1%，不及去年同期的33.4%。 

對于集團業(yè)績(jì)的下滑，原CEO Anders Colding Friis曾坦承，主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業(yè)務(wù)的影響，以及越來(lái)越多該品牌首飾通過(guò)二級市場(chǎng)進(jìn)口到中國并在網(wǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，集團正在積極采取措施抑制，盡量減少旗下產(chǎn)品通過(guò)別的渠道流入中國。 

在發(fā)布第二季度財報后，潘多拉下調了對全年收入增長(cháng)和盈利能力的指引，并表示將加快開(kāi)店速度刺激增長(cháng)。Anders Colding Friis則已遞交辭呈，目前品牌正在尋找其接替者。The Body Shop原首席執行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席運營(yíng)官，他將和集團CFO Anders Boyer代管相關(guān)事務(wù)，直到潘多拉找到新CEO為止。

面對不利的匯率和全球零售環(huán)境的持續動(dòng)蕩，潘多拉正站在轉型的十字路口，隨著(zhù)競爭對手的不斷崛起，潘多拉未來(lái)在大膽革新的同時(shí)更應該與新一代消費者產(chǎn)生情感聯(lián)結。畢竟，越來(lái)越挑剔的年輕消費者能夠精準識別適合自己的品牌。