得益于圣誕節和元旦等一系列假期消費的推動(dòng)，美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.業(yè)績(jì)終于有了些許起色。

據Tiffany最新披露的數據，品牌在11月和12月的假日季期間的凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8％至10.5億美元，同店銷(xiāo)售增長(cháng)5%。期內，Tiffany在中國和歐洲地區的銷(xiāo)售額均錄得雙位數的強勁增長(cháng)，在美洲地區的同店銷(xiāo)售額則錄得6％的增幅。

Tiffany表示，同店銷(xiāo)售的增長(cháng)主要得益于消費者對高端珠寶、鐘表及家居配飾需求的增加。集團預計，在截止1月31日的12個(gè)月內，其銷(xiāo)售額將增長(cháng)4％至41.6億美元，并提高了盈利預期，但未考慮美國稅改或將對其業(yè)績(jì)造成的影響。

據時(shí)尚頭條網(wǎng)數據顯示，Tiffany第三季度銷(xiāo)售額同比上漲2.8%至9.76億美元，利潤則同比增長(cháng)5.3%至1億美元，均高于華爾街分析師預期。不過(guò)同店銷(xiāo)售下滑1%，但相較于上個(gè)季度跌幅收窄。

其中，Tiffany在美國本土市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)1％至4.21億美元；亞太地區的銷(xiāo)售額則受中國強勁需求推動(dòng)，同比大漲15％至2.83億美元；日本的銷(xiāo)售額錄得8%的跌幅至1.39億美元；歐洲地區銷(xiāo)售額上漲5％至1.1億美元。

有分析認為，第三季度的成績(jì)給了新任CEO、前寶格麗高管Alessandro Bogliolo一些喘息的空間。他在財報后的電話(huà)會(huì )議上坦承，一些競爭對手最近的銷(xiāo)售增長(cháng)超越了Tiffany，但表示，“從長(cháng)遠來(lái)看，這是不可接受的�！� 這同時(shí)意味著(zhù)Tiffany開(kāi)始發(fā)力。

Alessandro Bogliolo在會(huì )議上告訴投資者，他正在緊鑼密鼓地巡店，考察了美洲和亞太地區的大約40家門(mén)店，以及紐約、羅德島和新澤西的制造和物流業(yè)務(wù)。

對于Tiffany假日季的銷(xiāo)售表現，Alessandro Bogliolo表示，雖然品牌假日季銷(xiāo)售業(yè)績(jì)良好，但只有通過(guò)繼續提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升消費體驗，同時(shí)加強部分戰略性支出，才能在可持續發(fā)展的基礎上扭轉之前的銷(xiāo)售頹勢。

為更好地抓住年輕消費者，Tiffany于去年11月10日在紐約第五大道旗艦店開(kāi)設了全球首家咖啡館Blue Box Café。同年10月，Tiffany還推出了15年來(lái)的首款香水。該香水也是Coty集團與Tiffany的首次合作，前者目前擁有Tiffany的香水許可權。

值得關(guān)注的是，在假日季前夕，Tiffany憑借近萬(wàn)元的別針、毛線(xiàn)球等高價(jià)居家精品成為中國社交媒體中的熱議話(huà)題，品牌微信搜索指數一度飆升至245.42%，成功制造了“網(wǎng)紅”咖啡館之后第二個(gè)峰值。

有分析認為，Tiffany推出別針等奢侈生活用品用意不在銷(xiāo)售，而是塑造品牌形象的一個(gè)手段。高價(jià)別針不僅為消費者構建了一個(gè)奢侈夢(mèng)想，也為品牌主推產(chǎn)品提供了溢價(jià)空間，進(jìn)一步鞏固Tiffany在奢侈珠寶制造領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)形象。

對于2018財年，Tiffany計劃通過(guò)加大對技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、數字化和門(mén)店翻新的投入來(lái)努力實(shí)現銷(xiāo)售額中個(gè)位數增長(cháng)的目標，但集團盈利能力或因此而錄得下跌或無(wú)增長(cháng)。

富國銀行分析師Ike Boruchow則指出，盡管Tiffany的業(yè)績(jì)復蘇跡象漸顯，但管理層對2018財年初的盈利情況依然持謹慎的態(tài)度，美國稅改或有利于緩解集團轉型重組所需的成本壓力。他認為，過(guò)去幾年Tiffany的表現一直不穩定，要實(shí)現業(yè)績(jì)的穩定增長(cháng)還將面臨很大挑戰。

Cowen＆Co.的分析師Oliver Chen則表示，對Tiffany經(jīng)典產(chǎn)品、婚禮飾品等產(chǎn)品組合持積極態(tài)度，但強調Tiffany應調整新品更新速度并提升線(xiàn)下和線(xiàn)上的購物體驗，以跟上消費者多變的需求。

此外，Instinet分析師Simeon Siegel日前表示，隨著(zhù)報稅季開(kāi)始時(shí)間延后，珠寶、內衣等處于情人節風(fēng)險敞口的公司將承受較大的業(yè)績(jì)壓力。

消息發(fā)布后，Tiffany股價(jià)當日大漲1.3%至每股108.99美元，近一年來(lái)其股價(jià)累積增幅逾36%，目前市值約為135.45億美元。