據《女裝日報》報道，日本美妝護膚品牌資生堂于周二宣布公司即將推出新品牌Posme，基于市場(chǎng)反饋和洞察，新品牌的目標消費者群體是日本高中女生。該品牌由資生堂創(chuàng )新設計實(shí)驗室研發(fā)，后者于一年前成立，以推動(dòng)品牌革新為目標。Posme是“post”和“me”的合成詞，反映了在品牌目標受眾中，社交網(wǎng)絡(luò )對于這一代原生互聯(lián)網(wǎng)民的重要性。

Posme產(chǎn)品的研發(fā)完全基于和消費者溝通洞察，公司團隊與一群高中女生共同開(kāi)發(fā)，他們組成的團隊被稱(chēng)之為Posme&Co.，這群高中女生向資生堂提供了在美妝護膚方面需求的信息，以及對現有產(chǎn)品和原型的反饋。Posme的第一款產(chǎn)品將是一款多功能化妝工具“Play Color Chips”，讓顧客在不必花費過(guò)多的基礎上也可以自由地嘗試不同妝容。

“Play Color Chips”是用塑料薄膜覆蓋的小方塊，內部裝有樣品容量大小的化妝產(chǎn)品，消費者可以之間用指尖蘸取，在眼睛、臉頰或者嘴唇進(jìn)行一次性使用。公司將以六包一套的形式出售，每包售價(jià)300日元，約合2.7美元，最大程度上滿(mǎn)足高中生可支配資金低，卻又想嘗試多種美妝的心理。包裝上還印有可愛(ài)的印花。

Posme&Co.的成員表示她們希望能夠在日常生活中的不同場(chǎng)合中嘗試不同的妝容，但是每次都會(huì )剩下很多用不了的，讓她們感覺(jué)很浪費�！癙lay Color Chips”一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題，另外，這些小方塊也非常便攜，甚至都可以將它們夾在手機和手機殼之間，或者筆記本中間。

Posme Play Color Chips

美妝品牌正在齊齊將眼光從90后身上轉向00后，在中國，主要由千禧一代撐起的化妝品市場(chǎng)中，更年輕的00后是其中扛起小半邊天的主力，當90后在初高中的年紀還在用著(zhù)大寶和百雀羚時(shí)，SKII和海藍之謎已經(jīng)成為現在上中學(xué)的00后們的日常護膚品，這引起了不少傳統美妝品牌的焦慮，開(kāi)始感受到消費者從價(jià)值觀(guān)到審美觀(guān)的系統性轉變。

“Play Color Chips”將于1月26日在日本上市，屆時(shí)會(huì )提供八種顏色，而后在2月23日會(huì )上新另外八種顏色，3月16日上架另外五種，公司還沒(méi)有計劃在海外市場(chǎng)上市該產(chǎn)品線(xiàn)。雖然隨后上市的產(chǎn)品都基于Posme&Co.年輕成員的心理洞察，但不一定全部都是化妝產(chǎn)品，資生堂方面表示公司將和其他公司合作授權經(jīng)營(yíng)，這意味著(zhù)未來(lái)產(chǎn)品類(lèi)型廣度將有很多可能性。公司發(fā)言人表示，之后不排除推出美瞳、電子產(chǎn)品甚至糖果和紡織品。

在東京的shibuya社區，資生堂已經(jīng)建立了一個(gè)名為Posme Lab的工作室，在那里女孩們可以向Posme 的工作人員分享想法并給出反饋，這個(gè)工作室是一個(gè)限時(shí)空間，只在周五到周日開(kāi)放至少一年的時(shí)間，屆時(shí)團隊再重新評估其有效性，同時(shí)，線(xiàn)上也開(kāi)放了一個(gè)數字Posme Lab，可以以和線(xiàn)下同樣的方式使用。

Posme Play Color Chips除了會(huì )在Posme Lab的自動(dòng)販賣(mài)機里進(jìn)行售賣(mài)，也會(huì )入駐當地藥店和綜合性商場(chǎng)，公司還在計劃讓自己的產(chǎn)品在更多年輕人愛(ài)去的活動(dòng)場(chǎng)合中現身，比如音樂(lè )節和體育賽事。