有知情人士向媒體透露消息，稱(chēng)安踏集團將以6000萬(wàn)港幣收購香港中高端童裝品牌小笑牛（KINGKOW）。但安踏相關(guān)負責人對界面新聞表示：“正在尋找可以為中國的消費者提供更好的產(chǎn)品價(jià)值與消費體驗的品牌并購機會(huì )，但目前沒(méi)有進(jìn)一步的消息可以發(fā)布，也不便對市場(chǎng)的猜測與傳聞做出評論”。

公開(kāi)資料顯示，小笑牛創(chuàng )立于1998年，主營(yíng)嬰孩和男女童日常服飾，針對中高端人群，春夏裝售價(jià)平均每套港幣400元，秋冬裝售價(jià)平均每套港幣500元左右。目前，公司業(yè)務(wù)范圍覆蓋內地、香港、臺灣、澳門(mén)、美國、澳洲等地，在亞洲地區有門(mén)店大約150家。內地門(mén)店則集中在華中與華東的45個(gè)城市，以購物中心為主要渠道。

從定位看，若將小笑牛納入旗下，將有助于安踏童裝品類(lèi)的多樣化。 

安踏是最早拓展童裝業(yè)務(wù)的中國運動(dòng)品牌之一。早在2008年就創(chuàng )立Anta Kids品牌，面向低線(xiàn)城市的大眾市場(chǎng)推出童裝。之后又通過(guò)收購百麗國際旗下運動(dòng)品牌FILA，于2015年在內地推出了Fila Kids，以開(kāi)拓高端童裝市場(chǎng)。

但無(wú)論是瞄準1-13歲兒童需求的Anta Kids，還是主要覆蓋7-12歲的兒童的Fila Kids，都以運動(dòng)風(fēng)格為主，而小笑牛的產(chǎn)品尺碼則覆蓋0-16歲，產(chǎn)品風(fēng)格由日常便裝到派對禮服都有涉及，在覆蓋人群和服飾穿搭場(chǎng)景上都廣于安踏即有的童裝產(chǎn)品。 

吸引安踏增加投入的，是中國童裝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間。據中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數據顯示，2013~2016年中國童裝市場(chǎng)規模復合增速為7.60%，2016年市場(chǎng)規模達1450.11億元。歐睿預測，由于購買(mǎi)力和消費觀(guān)念的變化，2020年中國童裝市場(chǎng)規模預計將達2339億。處于成長(cháng)期的中國童裝市場(chǎng)雖品牌眾多，但尚無(wú)統治性玩家。品牌化趨勢下的行業(yè)集中度提升是未來(lái)國內嬰童服飾的發(fā)展方向。

憑借資源優(yōu)勢和較早進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機，童裝業(yè)務(wù)已成為安踏業(yè)績(jì)增長(cháng)的重要動(dòng)力。據安踏2017年中報顯示，截至今年6月，安踏獨立的童裝門(mén)店增長(cháng)到2100多家，相較于2009年的228家，增長(cháng)了近10倍。今年第一季度，安踏兒童產(chǎn)品的零售額增幅超過(guò)了30%。

伴隨可觀(guān)的市場(chǎng)機會(huì )，中國童裝市場(chǎng)的競爭正日趨激烈�！�2016CBME中國孕嬰童消費市場(chǎng)調查報告》顯示，40.4%的零售商已開(kāi)發(fā)或計劃開(kāi)發(fā)童裝自有品牌。除傳統服裝企業(yè)外，國內主流運動(dòng)品牌商也都在發(fā)展自己的童裝業(yè)務(wù)。李寧在李寧Kids下又于今年推出針對青少年的李寧Young系列，主打運動(dòng)童裝；361度也推出針對3-12歲的童裝系列，同樣走運動(dòng)路線(xiàn)；強調專(zhuān)業(yè)運動(dòng)方向的特步的童裝業(yè)務(wù)正在調整方向，公司透露之后將與特步成人裝聯(lián)系，推出親子裝系列。

不過(guò)，目前中國的高端童裝市場(chǎng)依舊處于起步階段。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)需求與投資分析報告》，即使是行業(yè)排名第一的巴拉巴拉品牌（森馬旗下），其市場(chǎng)占有率也只有3.6%。高端童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度比較低，尚未形成強勢領(lǐng)導品牌，且消費大多還集中在一線(xiàn)城市及東南沿海經(jīng)濟較發(fā)達的省市。