近兩年，尤其是今年，女裝板塊可謂是服裝產(chǎn)業(yè)中較為亮眼的一個(gè)板塊：企業(yè)業(yè)績(jì)普遍呈回暖趨勢，眾多女裝企業(yè)紛紛登陸資本市場(chǎng)，一些非女裝主業(yè)的企業(yè)涉足或者加碼女裝業(yè)務(wù)，女裝品牌并購投資動(dòng)作不斷等等。其中最值得稱(chēng)道的是“女裝第一股”寶姿扭虧為盈的身姿。

　　寶姿母公司寶國國際公告顯示：2017年半年報該公司收入10.52億元，同比增長(cháng)17.9%；實(shí)現凈利545.6萬(wàn)元，同比增長(cháng)22.2%�？梢哉f(shuō)，這份營(yíng)收及凈利均實(shí)現兩位數增長(cháng)的成績(jì)單是繼2016年逆勢增長(cháng)實(shí)現扭虧為盈后捍衛“女裝鼻祖”地位的繼續。

　　要知道，早在2016年以前，作為曾經(jīng)的本土高端女裝品牌巨頭寶姿，在幾年間曾由盛轉衰，連續3年多營(yíng)業(yè)額出現下滑。同時(shí)，中期利潤出現4連跌。2015年上半年，寶國國際在中國內地、香港以及美國、加拿大共經(jīng)營(yíng)311家門(mén)店，凈新增門(mén)店僅有1家。寶國國際管理層曾認為，下降主要是由于中國政府推行的反奢侈政策持續影響了中國奢侈品的消費量。業(yè)界分析師也曾補充道，寶姿幾年前的由盛轉衰，主要是受制于偏保守的發(fā)展策略，未能跟上電商發(fā)展的步伐和消費者消費習慣轉移的腳步。在國外品牌和互聯(lián)網(wǎng)新興品牌的雙重沖擊下，寶姿不再具有設計優(yōu)勢，但一直堅持高定價(jià)策略。

　　對于近日2017年上半年的可喜成績(jì)，寶姿母公司寶國國際的解釋依然很官方：收入增長(cháng)主要源于奢侈時(shí)尚零售環(huán)境的日漸改善，以及該公司的核心品牌“Ports1961”及新推出品牌“Ports pure在時(shí)尚愛(ài)好者中的認可。

　　然而，寶國國際逆襲的背后有著(zhù)更多故事。

　　品牌：走年輕化之路

　　隨著(zhù)輕奢侈服飾的日益普及與時(shí)尚趨勢的快速變化，寶國國際在品牌年輕化方面做出大膽嘗試，2016年下半年推出PORTS 1961的年輕副線(xiàn)品牌PortsPURE以擴大品牌矩陣。公司認為臺灣，韓國和中東的市場(chǎng)極具市場(chǎng)潛力，對于新業(yè)務(wù)的長(cháng)期收入增長(cháng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　截止至今年6月30日，寶國國際在中國內地、香港、美國及加拿大共經(jīng)營(yíng)356家零售店，比去年同期增加了13家。在目前零售低迷環(huán)境下，盡管很多品牌持謹慎開(kāi)店策略，但寶國國際去年全年仍新增了30家店鋪。數據顯示，集團的經(jīng)營(yíng)利潤增長(cháng)57.4%至4910萬(wàn)元，雖來(lái)自租賃物業(yè)的裝修的減值損失顯著(zhù)增加大幅減少本期間的經(jīng)營(yíng)利潤，但由于零售及分銷(xiāo)業(yè)務(wù)的積極發(fā)展趨勢，該集團的業(yè)績(jì)表現逐步提升。

　　品牌重塑也已成效。去年全年，寶國國際扭虧為盈錄得利潤4027萬(wàn)元。期內，總收入實(shí)現雙位數的增長(cháng)率，錄得15.8%至18.46億元，全年實(shí)現毛利潤14.5億元，較上一年同比增長(cháng)12.8%。

　　值得關(guān)注的是，在管理層方面，去年10月寶國國際易帥，39歲的年輕掌門(mén)人Anthony Chan全面接管，為加快品牌的革新和吸引更多的年輕消費者做出改變。同樣年輕的Jenny Tan獲委任為執行董事、授權代表、該公司總裁及首席運營(yíng)官，預示著(zhù)寶姿正全面放權及補充高管的新鮮血液。

　　營(yíng)銷(xiāo)：抓核心力市場(chǎng)

　　明星、業(yè)界精英往往是高端女裝的消費主力。在中國業(yè)務(wù)持續向好，歐、美業(yè)務(wù)繼續穩定的情況下，寶國國際亦加強與全球批發(fā)商的合作關(guān)系，開(kāi)始探索亞太市場(chǎng)的日本、韓國市場(chǎng)，并獲得了成功。目前，該集團旗下品牌在韓國市場(chǎng)有非常高的曝光率，寶姿正受到眾多韓國一線(xiàn)明星如權志龍、全智賢、宋仲基、孔孝真、孔劉等的喜愛(ài)，而這些明星在社交媒體Instagram和Facebook都有驚人的粉絲數量。

　　另外，高端品牌Ports1961也日益受到傳統重要時(shí)尚市場(chǎng)的認可，例如，由創(chuàng )意總監Natasa Cagalj設計的Ports1961 2017秋冬女裝系列于倫敦時(shí)裝周期間也吸引極大關(guān)注，無(wú)疑是大大加強了Ports1961作為時(shí)尚界重要成員的地位。在2017秋冬四大時(shí)裝周期間，首次移師倫敦辦秀的PORT1961在騰訊網(wǎng)統計的網(wǎng)友最?lèi)?ài)看的秀場(chǎng)發(fā)布中位居第一，播放量超過(guò)380萬(wàn)，第二和第三分別是Dior(播放量為334.0萬(wàn))、MARCJACOBS(播放量為264.8萬(wàn))。

　　作為一個(gè)國際高端品牌和米蘭高級時(shí)裝學(xué)會(huì )會(huì )員，該品牌的設計隊伍已從加拿大搬到米蘭。有分析認為，創(chuàng )立于1961年的寶姿現在依然是高端時(shí)裝的領(lǐng)跑者，其國際化的視野和設計依然是國內女裝的學(xué)習樣板。集團也表示，將會(huì )投入更多資本鞏固Ports1961作為全球時(shí)尚品牌的地位。

　　零售：求多元化發(fā)展

　　除了集團核心的寶姿PORTS品牌外，寶國國際也開(kāi)始引進(jìn)一些國際知名生活方式品牌，以期優(yōu)化、多樣化集團品牌投資組合。去年，寶國國際的“寶馬生活方式BMW Lifestyle”授權業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額取得高達45.3%的漲幅，呈現出良好的增長(cháng)勢頭。該品牌為全球豪華車(chē)品牌寶馬公司授權寶國國際在中國區的服飾業(yè)務(wù)�！皩汃R生活方式BMW Lifestyle”服飾業(yè)務(wù)借助寶國國際在設計、研發(fā)方面優(yōu)勢，延續寶馬汽車(chē)的豪華風(fēng)格，除得到車(chē)主的擁戴外，亦深受高端消費者親睞。

　　與此同時(shí)，作為意大利奢侈品集團Giorgio Armani SpA喬治·阿瑪尼集團在中國的重要合作伙伴，寶國國際于去年取得了ARMANI EXCHANGE系列多家門(mén)店的開(kāi)店指標。目前，寶國國際已經(jīng)為ARMANI EXCHANGE開(kāi)出4間門(mén)店，預計2017年底將會(huì )陸續新開(kāi)10多間門(mén)店。

　　值得注意的是，寶國國際期內的服裝批發(fā)業(yè)務(wù)繼去年取得202.5%的增長(cháng)后繼續亮眼�！拔覀兊臉I(yè)務(wù)發(fā)展團隊將繼續于全球加強與批發(fā)商的合作伙伴關(guān)系，特別是于韓國及日本地區，這些地區的當地時(shí)尚媒體和同行表現了令人鼓舞的反響，我們對2017年進(jìn)一步的增長(cháng)潛力持審慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度�！睂殗鴩�際表示，“同時(shí)，我們將繼續分配資源，為品牌營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品分銷(xiāo)與海外合作商合作，利用他們當地經(jīng)驗及關(guān)系達到完善全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )之目的�！�

　　此外，除了不斷地優(yōu)化產(chǎn)品的深度設計與開(kāi)發(fā)，以及零售終端網(wǎng)絡(luò )，及奢侈品銷(xiāo)售環(huán)境漸暖之外，過(guò)去一年，寶國國際還重整了區域市場(chǎng)，精簡(jiǎn)了匯報和決策程序，刺激效率大大提高，同時(shí)加強了執行力，繼續招聘高素質(zhì)人才及管理人員加入，確保高標準及可持續運營(yíng)，最終才使得它能夠捍衛其中國市場(chǎng)“女裝鼻祖”地位。