8 月 18 日，上�；春Ｂ返倪B卡佛門(mén)口搭起了一座粉紅色的潛水艇，一邊的 LED 屏幕的桃紅色邊框上下標注著(zhù) “OPENING CEREMONY” “DAPHNE”的字樣。乍一看，可能認出 OPENING CEREMONY 標志的人要比下面那個(gè) DAPHNE 標志的人更多一些。

如果仔細拼讀一下這幾個(gè)大寫(xiě)英文字母 DAPHNE，一部分人會(huì )恍然大悟（也可能更加一頭霧水）——這其實(shí)是女鞋品牌達芙妮今年悄悄更新的新 Logo，它完全去掉了中文“達芙妮”，只留下這一行極簡(jiǎn)的英文字母。

LED 屏幕里播映著(zhù)達芙妮女鞋與 OPENING CEREMONY 發(fā)布的新系列海報和宣傳視頻。清一色纖細清瘦的外國模特，站在紐約街頭的紅磚房前，穿著(zhù)亮紅色、銀色或粉色的厚底高跟鞋，整體畫(huà)面偏向于一種老照片的暖黃色，令人依稀聯(lián)想起 1970 年代的迪斯科女孩。

Opening Ceremony 參與設計的達芙妮合作款宣傳大片。

如果你覺(jué)得這“很不達芙妮”，那這正是它的目的——努力跟上潮流，成為一個(gè)制造潮鞋的品牌。原本標志性的粉色“被調整了顏色的比例，看上去更酷一點(diǎn)�！边_芙妮執行董事張智喬在接受《好奇心日報》的采訪(fǎng)中解釋道。

此次達芙妮與紐約買(mǎi)手店品牌 OPENING CEREMONY（以下簡(jiǎn)稱(chēng) OC）的合作由迅馳時(shí)尚品牌管理公司牽頭，后者負責 OC 產(chǎn)品在上海和北京的銷(xiāo)售，是一家“專(zhuān)注于時(shí)尚與娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的品牌管理公司”，剛剛于今年初與美國設計師協(xié)會(huì )（CFDA）簽訂了合作協(xié)議，幫助美國設計師將自己的品牌引入中國，同時(shí)也協(xié)助中國設計師前往海外發(fā)展。

OPENING CEREMONY 的創(chuàng )始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 合作了鞋履設計，并參與了宣傳大片的創(chuàng )意與拍攝。雙方此次共推出了 6 款款式不同的鞋子，每一款都包括 3-4 種顏色，2 組黑色限量款，以及一款小手提包。

達芙妮天貓商城上展示的此次合作款頁(yè)面

相對于平時(shí)主打 200-300 元區間的女鞋，達芙妮此次推出的合作款單價(jià)要高一些。最便宜的 469 元一雙金屬扣單鞋，最貴的是 899 元一雙黑金色厚底高跟皮鞋。小皮包的售價(jià)則是 799 元一只。張智喬表示：“希望能夠讓年輕消費者用達芙妮的價(jià)格買(mǎi)到 OC 設計的產(chǎn)品�！�

之前曾多次和鞋履品牌跨界合作的 Lim 和 Leon 表示，二人希望通過(guò)此次合作能夠幫助 OC 接觸到更多來(lái)自不同地區的中國消費者。

成立于 1990 年，曾經(jīng)的市值達到 170 億的達芙妮在 2017年上半年，分別關(guān)閉了 47 家加盟店和 259 家直營(yíng)店。百麗鞋業(yè)在香港的退市讓市場(chǎng)更不看好達芙妮作為其同時(shí)代的傳統鞋履品牌轉型成功的可能性。

這個(gè)籌備了一年多的跨界合作被寄予了厚望。達芙妮將營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)放在了更年輕的消費者群體——20 歲上下的年輕女孩身上。

“之前達芙妮可能面對的是 25-35 歲左右的女性消費者，現在我們可能的目標消費群可能會(huì )更年輕一些，大概是 18 至 35 歲左右的年輕女性�！睆堉菃陶f(shuō)：“我們希望能讓不知道達芙妮品牌的年輕人認識到這是一個(gè)全新的、時(shí)尚的、高性?xún)r(jià)比的鞋履品牌�！�

這可能是一個(gè)聽(tīng)上去過(guò)于寬泛的年齡跨度。另一個(gè)問(wèn)題是，就像  OPENING CEREMONY 展示的迪斯科女孩形象一樣，要吸引消費者關(guān)注這些合作款，恐怕作出模特示范，會(huì )比單獨讓她們看鞋來(lái)得有效得多。