一個(gè)襪子品牌到底能有多好賣(mài)？Happy Socks告訴你！

隨著(zhù)消費升級，消費者對個(gè)性化的需求已不僅僅局限于服裝、鞋履等，而是延伸到更細節的襪子、內衣等不顯眼的部分。從一件簡(jiǎn)單的單品升級為時(shí)尚配飾的襪子文化或將成為下一個(gè)大趨勢。

一個(gè)襪子品牌能到底能多好賣(mài)？看時(shí)髦的Happy Socks就知道了！

原創(chuàng )設計時(shí)尚基因，賣(mài)出4000萬(wàn)雙襪子

2016年銷(xiāo)售總額達到1億美元！

過(guò)去三年，品牌銷(xiāo)售額每年增長(cháng)率超過(guò)50%，發(fā)展至今賣(mài)出4000萬(wàn)雙襪子。

目前在全球90多個(gè)國家銷(xiāo)售，超過(guò)12000家線(xiàn)下門(mén)店+銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，其中有50家直營(yíng)店。

2016年11月進(jìn)駐中國市場(chǎng)，在上海久光百貨開(kāi)了第一家實(shí)體店。目前在北京、天津、南京、深圳、武漢也都設有分店。

以上種種數據，你應該想不到這是個(gè)專(zhuān)門(mén)賣(mài)襪子的品牌Happy Socks！

Happy Socks 2008年創(chuàng )立于瑞典斯德哥摩爾，今年年初剛被私募基金Palamon收購多數股權，企業(yè)估值達到了7.65億瑞典克朗（約6.36億人民幣）。Palamon 的合伙人Ali Rahmatollahi表示，“Happy Socks是一家具有獨特品牌DNA的公司，受到世界各地消費者的追捧，是在全球市場(chǎng)具有強大增長(cháng)潛力的歐洲零售品牌�！�

身為北歐品牌，Happy Socks一點(diǎn)也不性冷淡，反而以鮮艷色彩、時(shí)髦設計、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比等鮮明的品牌調性而聞名。

之所以能年收入1億美元，其成功要素離不開(kāi)Happy Socks創(chuàng )新、藝術(shù)、設計及樂(lè )趣的清晰定位。

作為原創(chuàng )時(shí)尚襪子品牌，Happy Socks的印花襪子十分注重配色的和諧統一，不僅設計吸引眼球，既能搭配你的每一種心情，還能為不同場(chǎng)合格提供高品質(zhì)的襪子。品牌除了男襪、女襪、童襪、運動(dòng)襪等襪子系列以外，其實(shí)還有同樣有趣的男女內衣售賣(mài)。

Happy Socks是由創(chuàng )意總監Viktor Tell以及擁有10年廣告行業(yè)經(jīng)驗的首席執行官Mikael Söderlindh共同創(chuàng )立的。

他們在品牌創(chuàng )立之初，就決定打造一個(gè)讓創(chuàng )造力可以自由綻放，不為任何原因所限制的環(huán)境。并且夢(mèng)想把這件日常生活中隨處可見(jiàn)的平凡物品，變成集設計、色彩以及品質(zhì)于一體的快樂(lè )藝術(shù)品，而如今愿望已經(jīng)實(shí)現，HAPPY SOCKS已變成了一間全球領(lǐng)先的時(shí)尚公司。

開(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)空間，推出新產(chǎn)品線(xiàn)Hysteria

據統計，男士襪子的市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了女襪，73%的男性幾乎在所有場(chǎng)合都會(huì )穿著(zhù)襪子，而女性的比例只占39%，男性是襪子銷(xiāo)量的主要貢獻者。

Happy Socks成立至今將近10年，面對愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競爭，兩位創(chuàng )始人決定為品牌尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。公司財報表明女襪的銷(xiāo)量只占了總營(yíng)業(yè)額的30%，為了提高女襪的銷(xiāo)量，繼續開(kāi)發(fā)女性市場(chǎng)空間。

今年秋天，Happy Socks計劃針對女性消費者推出一個(gè)新的副線(xiàn)品牌，叫Hysteria。新的產(chǎn)品線(xiàn)不同于主線(xiàn)“中性與街頭風(fēng)”的定位，Hysteria主張高級感、 藝術(shù)感和生活感。

產(chǎn)品長(cháng)度上，及踝輕薄的設計更適合搭配高跟鞋和尖頭鞋；配色上鮮艷之余，采用大面積的色塊或多彩圖案；材質(zhì)上采用印花尼龍、絲光棉和人造絲等等，前衛新潮的設計更適合女性穿著(zhù)搭配。此外，Hysteria也會(huì )增加季度性單品，比如漁網(wǎng)襪和緊身襪等。

Hysteria計劃在前幾季找一些女性藝術(shù)家和創(chuàng )意工作者合作，在社交媒體上示范如何穿搭。

Hysteria 的首席設計師 Paula Maso在采訪(fǎng)中表示， “我想最重要的一點(diǎn)是，從最開(kāi)始就必須依靠自己的設計，而不是過(guò)度依賴(lài)跨界合作建立品牌。自我表達是品牌不變的精神，但首先要做的是讓人一眼就認出這是 Hysteria�！� 

襪子界的網(wǎng)紅，擴大世界范圍影響力

與傳統時(shí)尚品牌不同的是，Happy Socks從不標榜自己有多大牌，而是專(zhuān)注于把每一雙襪子都賦予快樂(lè )的魔法。

Happy Socks花了六年的時(shí)間一直在探索電商，如今消費者除了線(xiàn)下門(mén)店，還可以在品牌中國官網(wǎng)和天貓旗艦店購買(mǎi)產(chǎn)品。

Happy Socks之所以能成為襪子界的網(wǎng)紅，收獲全球大批粉絲，甚至成為明星潮人的襪子首選。離不開(kāi)品牌的另一個(gè)特點(diǎn)：通過(guò)大量的跨界合作來(lái)打造品牌在世界范圍的影響力。

為創(chuàng )意而生的HAPPY SOCKS，與世界各地的設計師、頂級藝術(shù)家、攝影師、高端零售商以及買(mǎi)手店跨界合作，聯(lián)手推出膠囊系列，幾乎已經(jīng)成了Happy Socks的固定項目。其中不乏有我們熟悉的品牌：KEDS、Opening Ceremony、rolex、adidas、BE＠RBRICK、KOMONO等。

HAPPY SOCKS的團隊通過(guò)每年的世界巡回旅行，在全球各地尋找靈感，讓設計在不同國家與文化中呈現獨特魅力，通過(guò)把多種形式的文化藝術(shù)，把快樂(lè )傳遞到世界的每一個(gè)角落。

目前，這Happy Socks總部近百名員工里面超過(guò)40%的人員來(lái)自瑞典之外的22個(gè)國籍，這與品牌的國際發(fā)展理念也是相呼應的。