隨著(zhù)大部分奢侈品牌業(yè)績(jì)表現逐漸復蘇，英國奢侈品牌Mulberry正在積極布局全球市場(chǎng)，特別是中國地區的市場(chǎng)�！　� 

據Mulberry（LON:MUL9）最新發(fā)布的全年財報顯示，在截至3月31日的12個(gè)月內，其銷(xiāo)售額同比增長(cháng)7.8%至1.81億英鎊，毛利率較上一財年下滑至61.6%，凈利潤則暴漲86%至500萬(wàn)英鎊�！　� 

品牌稱(chēng)，雖然凈利潤出現顯著(zhù)增長(cháng)，但銷(xiāo)售額增長(cháng)較之前有所放緩，不過(guò)品牌預計其在亞洲地區業(yè)務(wù)的擴張和新產(chǎn)品的推出將對新財年的業(yè)績(jì)增長(cháng)有促進(jìn)作用�！　� 

期內，Mulberry包括電商在內的零售渠道銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8%至1.28億英鎊，在Mulberry推出中文與韓文版網(wǎng)站后，電商渠道銷(xiāo)售額錄得19%的顯著(zhù)增長(cháng)；批發(fā)渠道銷(xiāo)售額則同比上漲7%至3980萬(wàn)英鎊�！　� 

按地區分，Mulberry在英國本土市場(chǎng)受益英鎊疲軟引起的旅游業(yè)復蘇，零售銷(xiāo)售額增長(cháng)10%至1.07億英鎊，全球其他地區的零售銷(xiāo)售額則增長(cháng)1%至2150萬(wàn)英鎊�！　� 

值得關(guān)注的是，Mulberry已與其主要控股股東Christina Ong合作，成立新公司Mulberry (Asia) Limited，主要負責集團在中國香港、內地和臺灣的業(yè)務(wù)，Christina Ong夫婦將持有該公司40%的股份。該公司已于4月3日在香港正式營(yíng)業(yè)，同時(shí)在內地和臺灣設立分支機構�！　� 

今年，Mulberry將在大中華地區開(kāi)設4家門(mén)店，內地2家，香港和臺灣各1家，并將推出官方中文網(wǎng)站，建設全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。據悉成立新公司的目的不僅是為刺激品牌在大中華區銷(xiāo)售額增長(cháng)，也是為提升品牌在中國的知名度。隨著(zhù)新公司的成立，Mulberry 也將加大對北亞市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投資�！　� 

此外，截至報告期末，Mulberry并無(wú)任何債務(wù)，現金余額為2110萬(wàn)英鎊。對于新一財年，Mulberry首席執行官Thierry Andretta表示，未來(lái)品牌會(huì )繼續擴張全球市場(chǎng)，其官網(wǎng)也將新增中文與韓文兩個(gè)版本，明年還將對現有門(mén)店進(jìn)行翻新，因此集團對實(shí)體店的運營(yíng)開(kāi)支將增加至750萬(wàn)英鎊�！　� 

除了對線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行翻新，Mulberry也將盡力為消費者提供個(gè)性化且價(jià)格合理的產(chǎn)品，其中皮具仍然會(huì )是品牌重點(diǎn)發(fā)展的核心品類(lèi)，此外，鞋履、成衣、配飾與珠寶品類(lèi)也被列入了集團的長(cháng)期戰略之中�！　� 

作為一個(gè)全球化的奢侈品牌，Mulberry在報告中表示，將順應市場(chǎng)趨勢，加大對品牌在全球范圍內的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體的投資，充分利用各種數字化渠道，包括手機等移動(dòng)設備和社交媒體來(lái)籠絡(luò )更多、更年輕的忠實(shí)消費者，同時(shí)強化品牌在新興市場(chǎng)中的文化與形象�！　� 

Mulberry還于上月提出，將實(shí)行“即看即買(mǎi)”策略，計劃于9月在倫敦和巴黎時(shí)裝周期間向媒體與買(mǎi)手展示其2018春夏系列的部分產(chǎn)品，完整系列將于明年2月的倫敦時(shí)裝周上發(fā)布。Thierry Andretta表示，品牌一直專(zhuān)注于消費者的真實(shí)需求，在什么都追求速度的時(shí)代，實(shí)行“即看即買(mǎi)”策略有助于提高品牌與消費者間的關(guān)聯(lián)性�！　� 

全渠道策略也是Mulberry在報告中重點(diǎn)提及的戰略之一，品牌在繼續鞏固品牌在英國本土市場(chǎng)份額的同時(shí)，也將把全渠道模式引入澳大利亞、中國內地和香港等地區�！　� 

事實(shí)上，近年來(lái)Mulberry在奢侈品行業(yè)中一直處于弱勢地位，由于產(chǎn)品遲遲未有創(chuàng )新，營(yíng)銷(xiāo)手段落后，大刀闊斧的改革迫在眉睫。Thierry Andretta早前曾強調，現在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)模式發(fā)生變化，每個(gè)品牌都必須適應他們的工作和交流方式，這是Mulberry正在思考的事情，品牌并不想等待，必須加速改變�！　� 

不過(guò)，巴克萊分析師Julian Easthope和Julie Zhuang在最新的報告中寫(xiě)道，Mulberry現階段的資金周轉還算充足，品牌在提高生產(chǎn)效率方面已取得了實(shí)際進(jìn)展，毛利率也高于預期，因此要實(shí)現復蘇并非不可能�！　� 

財報發(fā)布后，Mulberry股價(jià)大跌4.26%至每股11英鎊，目前市值約6.6億英鎊。