如果說(shuō)進(jìn)入百貨商場(chǎng)除了被琳瑯滿(mǎn)目的化妝品吸引外，占有重要一席之地的當屬各大品牌女鞋，而如今它們過(guò)的怎樣？目前國內鞋企尤其是女鞋正面臨著(zhù)巨大挑戰，在消費升級、品牌老化等因素的影響下，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)陷入頹勢。

擁有12個(gè)女鞋品牌的鞋王百麗市值大幅度縮水，近日以57億美元賤價(jià)賣(mài)身；曾經(jīng)最具渠道優(yōu)勢的達芙妮，近年來(lái)也被渠道老化所拖累；曾經(jīng)的“皮鞋大王”奧康國際，也將轉型運動(dòng)鞋市場(chǎng)；其中體量較小的星期六同樣也面臨營(yíng)收和利潤下降的局面。在最新的財報中，星期六的營(yíng)業(yè)額甚至回到了2012年的水平。

星期六發(fā)布的2016年年報顯示，該公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.84億元，同比減少9.61％。期內，星期六共關(guān)閉466家門(mén)店，同時(shí)將百貨商場(chǎng)門(mén)店改為品牌集合店。但從業(yè)績(jì)看來(lái)，改造后集合店的經(jīng)營(yíng)效果并不明顯。

據了解，目前，星期六主要擁有“ST&SAT”、“D:FUSE”、“SAFIYA”、“FONDBERYL”等自有品牌，并代理意大利品牌“STONEFLY”。不過(guò)，這些品牌，除了迪芙斯的營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)以外，其余均出現不同程度的下滑。

值得注意的是，受新興渠道（電商平臺和購物中心）的影響，傳統百貨商場(chǎng)遭遇挑戰，過(guò)去以百貨商場(chǎng)為主要銷(xiāo)售渠道的鞋類(lèi)上市公司，都在不斷關(guān)店。星期六也在努力適應這種變化。據了解，截至2016年年底，星期六在全國重點(diǎn)城市的購物中心已開(kāi)設品牌集合店96家，其中部分由低效的百貨商場(chǎng)門(mén)店調整而來(lái)。預計今年年年底將達150家。

在行業(yè)低迷的情況下，星期六這樣的女鞋企業(yè)為何會(huì )逆市加碼品牌集合店？

星期六副總經(jīng)理、董事會(huì )秘書(shū)何建鋒稱(chēng)，這主要與公司的發(fā)展戰略有關(guān)。何建鋒透露，目前部分品牌集合店履鞋以外品類(lèi)的產(chǎn)品能占到銷(xiāo)售額的10%，并且隨著(zhù)未來(lái)引入的品牌和產(chǎn)品的增多，這些品類(lèi)所占的營(yíng)收將會(huì )繼續增長(cháng)。

不僅是星期六、百麗最近也在打造多品牌履鞋集合店，未來(lái)或許也會(huì )有更多的其他品牌集合店出現。由此可見(jiàn)，品牌集合店很有可能成為傳統女鞋品牌的一根“救命稻草”。但業(yè)內普遍認為，集合店想要一站式解決很多老牌女鞋身上的問(wèn)題，似乎想得太過(guò)簡(jiǎn)單。

不可否認的是，受運動(dòng)休閑風(fēng)、渠道布局、電商等的沖擊，百麗、達芙妮、千百度、萊爾斯丹等都出現了不同程度的影響。

隨著(zhù)國內女鞋品牌的沒(méi)落，其現在出現在公眾視野中也長(cháng)與“門(mén)店關(guān)閉”、“業(yè)績(jì)下滑”、“虧損”等詞匯相連。

那么，傳統女鞋品牌為什么會(huì )倒下？

或許是因為傳統女鞋只注重銷(xiāo)售量，忽視了現代人對時(shí)尚的追求，沒(méi)有獨特的設計風(fēng)格，各大商場(chǎng)到處都是款式相同、老套的鞋子。更重要的是，同行會(huì )越來(lái)越多，想要在如此激烈的競爭中綻放出與眾不同的產(chǎn)品，就應該凸顯化、時(shí)尚化、獨特化。新女鞋品牌的出現，為整個(gè)鞋業(yè)做出了前所未有的大洗牌。

未來(lái)，如何挽回消費者的心，如何通過(guò)轉型讓業(yè)績(jì)逆勢而升成為了這些品牌所面臨的主要問(wèn)題。