七匹狼男裝創(chuàng )立于1990年，可以說(shuō)見(jiàn)證了中國改革開(kāi)放這一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，眼下，周少雄正帶領(lǐng)著(zhù)七匹狼打入國際市場(chǎng)，兩次登陸米蘭時(shí)裝周，向世界展示中國狼文化之美……

如果你見(jiàn)過(guò)周少雄泡茶的樣子，或許并不會(huì )與他所執掌的男裝帝國產(chǎn)生任何聯(lián)系。他泡茶時(shí)異常平和專(zhuān)注，言語(yǔ)隨和，與傳統意義上中國企業(yè)家的形象多少有些出入——那種野心與欲望�！拔沂且粋�(gè)表面溫和，內心有一股狼性的企業(yè)主�！边@是他對自己的評價(jià)。周少雄是七匹狼的創(chuàng )始人。

但無(wú)論如何，你絕對不會(huì )懷疑他所代領(lǐng)的品牌，以及如今其在中國商業(yè)領(lǐng)域擲地有聲的地位。這家誕生于中國福建的男裝品牌，不僅僅見(jiàn)證了男性時(shí)尚的變化，也同樣經(jīng)歷了中國商業(yè)世界的浮沉變化。

眼下，周少雄正帶領(lǐng)著(zhù)七匹狼打入國際市場(chǎng)，兩次登陸米蘭時(shí)裝周，向世界展示中國狼文化之美;并打造屬于七匹狼自己的IP形象，不斷擴張七匹狼的商業(yè)版圖——推出狼文化系列，跨界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，打造概念生活館，布局電商——它如同中國男裝品牌的代表在不斷嘗試著(zhù)各種商業(yè)可能性。

打造狼文化IP，形成差異性

男人不只一面。

這是七匹狼未曾更改過(guò)的品牌理念�！凹扔薪�(jīng)典的傳承又有時(shí)尚的表現，在價(jià)值觀(guān)的表現上弘揚一種奮斗者的文化，把七匹狼變成一個(gè)奮斗者的代表。這是我們所說(shuō)的文化的表現和價(jià)值觀(guān)的表達�！敝苌傩廴绱苏f(shuō)道。

設計讓七匹狼的品牌信息得以清晰展現。它請來(lái)國際設計師Colin J打造具有現代感的設計風(fēng)格，將現代潮流與中國少數民族文化在狼元素中碰撞。從“穿在身上的史詩(shī)”苗族開(kāi)始，分別推出了苗狼(MIAO)、藏狼(TIBET)、傣狼(THAI)、彝族(YI)等多個(gè)狼文化系列。

“做品牌要有自己的主張，七匹狼緊緊抓住這兩頭軸線(xiàn)去表現七匹狼的文化傳承。我們要讓大家看到背后的故事和主張，我們買(mǎi)衣服不僅僅買(mǎi)性?xún)r(jià)比，更要買(mǎi)品牌的主張�！敝苌傩壅f(shuō)。而這種主張，便是蘊含在狼系列的設計理念之中。

你同樣可以在實(shí)體店中感受到七匹狼的文化。品牌都不斷在用體驗營(yíng)銷(xiāo)的方式與消費者建立緊密聯(lián)系，實(shí)體店的購物體驗則是體驗營(yíng)銷(xiāo)的最好渠道。七匹狼也同樣在構建這樣的體驗模式，周少雄透露，狼文化正在七匹狼中定位為一個(gè)年輕化的潮流系列，未來(lái)將會(huì )開(kāi)設“狼圖騰”專(zhuān)門(mén)店。在新的狼文化店鋪的狼文化體現上，除了保持狼元素的符號、特性外，還會(huì )采用國際創(chuàng )意設計團隊，創(chuàng )造出一個(gè)全新的視覺(jué)呈現效果。

消費升級的時(shí)代，消費者不僅是購買(mǎi)功能性產(chǎn)品，而是對品牌有情感需求。七匹狼賦予時(shí)尚與服飾的附加值，便是周少雄所謂的品牌主張——代表中國男性特性的設計文化。七匹狼把狼文化稱(chēng)為七匹狼的品牌DNA，是難以復制的品牌特性。而周少雄則透露，在保持狼文化的奮斗精神的同時(shí)，未來(lái)還將不斷為狼文化注入更多的創(chuàng )新時(shí)尚元素。

“中國社會(huì )的消費結構正在發(fā)生巨大的變化，中國的消費者從原來(lái)比較匱乏的經(jīng)濟收入往一個(gè)能夠比較自主的經(jīng)濟收入轉變，消費者將不僅滿(mǎn)足于產(chǎn)品上的需求，更需要一種能夠滿(mǎn)足個(gè)性化的精神層面需求�！敝苌傩壅f(shuō)。

打造時(shí)尚生態(tài)圈，實(shí)現企業(yè)轉型

周少雄心目中的時(shí)尚集團，是擁有一個(gè)至上而下的共通集團精神理念，各個(gè)品牌之前能夠和諧共存發(fā)展，集團的發(fā)展不僅是企業(yè)的發(fā)展，更多地是可以反映出時(shí)下經(jīng)濟、社會(huì )、人文發(fā)展的一個(gè)縮影。

你可以從他的解讀當中看到中國企業(yè)家清晰的商業(yè)邏輯和戰略思路。服裝品牌的集團概念，起源于歐洲奢侈品集團的運作模式，在中國鮮少有服裝品牌敢于進(jìn)行這樣的嘗試。過(guò)去的一年中，七匹狼加強集團思路，改革的方向從單純的轉型升級轉向精細化和平臺化管理，將戰略發(fā)展方向由“純實(shí)業(yè)”轉化為“實(shí)業(yè)+投資”的運營(yíng)方式。

“現在越來(lái)越多的外國品牌瞄準了中國這個(gè)市場(chǎng)，紛紛在中國市場(chǎng)發(fā)力，國內服裝行業(yè)所承受的夾擊也日益明顯，服裝的新格局正在來(lái)臨�！敝苌傩廴绱朔治龅�，“除了這些外來(lái)的壓力，目前我們也正在不斷地調整優(yōu)化我們原有的渠道布局，夯實(shí)基礎，提高單店的盈利能力�！�

但七匹狼的野心不止于此。它正在運用互聯(lián)網(wǎng)公司的運作思維，來(lái)進(jìn)行服裝品牌的企業(yè)轉型。七匹狼正在搭建國際時(shí)尚投資平臺，構建出七匹狼的大時(shí)尚生態(tài)圈——通過(guò)設立基金參與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費產(chǎn)業(yè)的新機會(huì )，開(kāi)辟出新的發(fā)展增長(cháng)點(diǎn)。

“七匹狼希望能夠成為一個(gè)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資者，我們關(guān)注的不僅是七匹狼自身的品牌發(fā)展。我們也希望能夠通過(guò)資本的力量，將更多優(yōu)秀的國外時(shí)尚品牌、設計師引入中國市場(chǎng)，同時(shí)也能幫助更多的設計師走向世界時(shí)尚舞臺，打造成為一個(gè)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團�！敝苌傩壅f(shuō)。

進(jìn)入國際市場(chǎng)，展示狼文化之魅力

今年6月，在米蘭圣巴拿巴回廊內，七匹狼完成了它在米蘭時(shí)裝周的第二場(chǎng)秀。這是它第二次在這個(gè)時(shí)尚之城，于全球時(shí)尚行業(yè)關(guān)鍵人物的感嘆中展示中國狼元素之美妙。

七匹狼的出現并不只是為了話(huà)題與曝光，更渴望告訴世界一個(gè)植根于中國的男裝品牌具有怎么樣的時(shí)尚基因與文化元素。

周少雄也認識到中國品牌與國際品牌的差異的差異。他覺(jué)得中國品牌與國外品牌的差距就在于舞臺不一樣——他們的舞臺輻射全世界，而我們的舞臺輻射中國，所以他希望能夠帶動(dòng)一批中國企業(yè)家到世界的舞臺上去推廣具有個(gè)性化、獨特性、原創(chuàng )的品牌設計，讓中國品牌在全球的影響力增強。

七匹狼正在向國際市場(chǎng)證明自己的價(jià)值。目前七匹狼的國際化有兩個(gè)方面，一方面是將產(chǎn)品分銷(xiāo)到國外，在國外的零售終端市場(chǎng)得以展現;第二條路是國際合作。

“七匹狼發(fā)展已經(jīng)不僅僅是七匹狼品牌的發(fā)展，而是七匹狼企業(yè)的發(fā)展。未來(lái)的合作當中不管是人才的交流，或者是企業(yè)的兼并收購，資源整合互動(dòng)，國際化道路越來(lái)越迫切�！敝苌傩壅f(shuō)。

七匹狼時(shí)尚生態(tài)圈的概念，也注入了國際化的思維。七匹狼希望能夠成為一個(gè)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資者，關(guān)注的不僅是七匹狼自身的品牌發(fā)展。這家公司也希望能夠通過(guò)資本的力量，將更多優(yōu)秀的國外時(shí)尚品牌、設計師引入中國市場(chǎng)，同時(shí)也能幫助更多的設計師走向世界時(shí)尚舞臺，打造成為一個(gè)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團。

無(wú)論是狼文化的元素設計與傳播，還是生態(tài)圈的打造建設，以及最重的國際化戰略，七匹狼的發(fā)展如同一條中國企業(yè)的典型成長(cháng)軌跡。其中的挑戰與困難，也只有親歷者才知其冷暖。

“狼在我心目當中的形象很堅韌、團結、奮斗的代表�！边@是周少雄對狼文化的理解，也正是這樣的勇于擔當與無(wú)所畏懼，才成就了這一個(gè)30年的品牌。與其說(shuō)七匹狼打造了狼文化，不如說(shuō)狼文化造就了如今的七匹狼。