5月3日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，繼今年成功在上海證券交易所上市后，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“太平鳥(niǎo)”）在年報中透露，2017年計劃新開(kāi)門(mén)店約600家，并推動(dòng)設立核心城市的品牌集合店。

4月29日，面積達1200平方米的PEACEBIRD品牌集合店武漢開(kāi)業(yè)，集結了太平鳥(niǎo)服飾旗下的PEACEBIRD WOMEN（太平鳥(niǎo)女裝）、PEACEBIRD MEN（太平鳥(niǎo)男裝）及Mini Peace（童裝）三大品牌：。

“集合店”的表現怎么樣？

據了解，2014~2016年，中國有將近1萬(wàn)家鞋服品牌門(mén)店關(guān)閉，其中不乏波司登、利郎、達芙妮、安踏、九牧王、七匹狼等知名品牌，海外市場(chǎng)鞋服單品牌商也出現了同樣的局面。

但國際和國內渠道品牌集合店在這段時(shí)間加速擴張，并取得了持續的逆勢銷(xiāo)售增長(cháng)。其中，ZARA銷(xiāo)售收入年復合增長(cháng)15.4%，利潤增長(cháng)15%；韓國衣戀集團旗下的FOLDER多品牌鞋品集合店在開(kāi)業(yè)當天的銷(xiāo)售額超過(guò)90萬(wàn)。

而太平鳥(niǎo)在去年報告期內，品牌集合店也已開(kāi)至18家。此次開(kāi)在武漢的集合店，融合了旗下多個(gè)品牌，并較為注重年輕化和個(gè)性化的展示空間和用戶(hù)體驗，以吸引當下消費主力的目光和需求。

根據最新的2017第一季度財報，太平鳥(niǎo)新開(kāi)直營(yíng)店38家，加盟店67家，聯(lián)營(yíng)店5家;目前，太平鳥(niǎo)的線(xiàn)下門(mén)店數量為4145家，較上年同期數增長(cháng)9.05%。

六大品牌中 女裝增勢明顯

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，目前，太平鳥(niǎo)的品牌集群中共有6個(gè)品牌，以品牌發(fā)展階段分為三種類(lèi)型的品牌，三種品牌類(lèi)型以年齡、性別、價(jià)格組合成品牌梯隊。其中核心品牌為PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、新興品牌樂(lè )町、Mini Peace、初創(chuàng )品牌Material Girl和AMAZING PEACE。

從太平鳥(niǎo)的最新財報中可以看出，太平鳥(niǎo)核心品牌PEACEBIRD WOMEN經(jīng)過(guò)了2016年的品牌調整期，2017年第一季度實(shí)現營(yíng)收5.60億元，同比增長(cháng)6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%。

PEACEBIRD MEN和樂(lè )町分別實(shí)現收入5.41億元和2.12億元，同比增長(cháng)3.94%和16.62%；Mini Peace業(yè)務(wù)處于快速成長(cháng)期，2017第一季度營(yíng)收1.43億元，同比增長(cháng)41.40%，營(yíng)收占比繼續提升至9.56%，較2016年全年的營(yíng)收占比提升了1.25%。

太平鳥(niǎo)相關(guān)負責人表示，目前，公司采用多品牌戰略，用性別、年齡、價(jià)格等方面的差異化，覆蓋盡量寬廣的消費人群。同時(shí)，公司將逐步向休閑、個(gè)性化的方向轉變，滿(mǎn)足不同人群的消費需求。

將加大物流和信息系統建設

據了解，2016年太平鳥(niǎo)的線(xiàn)上收入達到了15.98億元，占全業(yè)務(wù)收入的16.15%，同比增長(cháng)超過(guò)四成。

2016年11月和2017年1月，太平鳥(niǎo)男裝、女裝微商城相繼上線(xiàn)，補充了公司移動(dòng)端的銷(xiāo)售渠道；O2O業(yè)務(wù)在2016年達成5萬(wàn)多單交易，主要集中在太平鳥(niǎo)男裝和樂(lè )町品牌方面。

太平鳥(niǎo)相關(guān)負責人介紹，太平鳥(niǎo)“云倉”系統確保了總倉和直營(yíng)門(mén)店貨品的配送線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)通，線(xiàn)上下單，線(xiàn)下就近倉庫直送，降低了單個(gè)門(mén)店貨品斷色斷碼時(shí)錯失銷(xiāo)售機會(huì )的可能性。2016年，所有品牌、直營(yíng)店和部分加盟店開(kāi)始運營(yíng)云倉項目。

據悉，太平鳥(niǎo)計劃將前臺、后臺以及營(yíng)銷(xiāo)渠道全部打通，嘗試通過(guò)物流基地、資金平臺、IT平臺、DT平臺和供應鏈解決方案，提高交付體驗，來(lái)實(shí)現庫存管理、縮短交付路徑、提升服務(wù)速度等目標。

資料顯示，太平鳥(niǎo)募投項目包括太平鳥(niǎo)慈東服飾整理配送物流中心項目以及信息化系統建設項目，兩大項目分別投資4.79億元和1.52億元。