圖為拉夏貝爾的一家門(mén)店

國內服裝零售行業(yè)回暖跡象漸顯，越來(lái)越多的國內服裝品牌申請IPO。5月25日，上海拉夏貝爾服飾股份有限公司(06116.HK)披露招股書(shū)，公司擬登陸上海交易所，向社會(huì )公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)5477萬(wàn)股，募集資金約16.4億元。

值得關(guān)注的是，2014年拉夏貝爾已在香港上市，目前市值約20億港元，有分析指，拉夏貝爾此次沖刺A股或將意味著(zhù)該公司在國內女裝市場(chǎng)布局中的更大野心。

本次發(fā)行前，拉夏貝爾董事長(cháng)邢加興直接持有公司28.78%的股份，同時(shí)通過(guò)一致行動(dòng)的上海合夏間接控制公司9.17%的股份，合計控制公司37.95%的股份，為拉夏貝爾的控股股東和實(shí)際控制人。

據報告披露，拉夏貝爾此次融資主要用于布局兩個(gè)項目，其中15.56億元用于零售網(wǎng)絡(luò )擴展建設項目，8400萬(wàn)元用于新零售信息系統項目。未來(lái)拉夏貝爾將在三年內新建3000個(gè)線(xiàn)下零售網(wǎng)點(diǎn)，門(mén)店總數或將超過(guò)一萬(wàn)家，同時(shí)重點(diǎn)打造新零售信息系統。

年報顯示，2016年度拉夏貝爾收入同比上漲15%至85.5億元人民幣，年度利潤為6.87億元，同比下降15.7%。此外，拉夏貝爾的線(xiàn)上收入達到10.4億元，增長(cháng)超過(guò)70%，電商業(yè)績(jì)成為品牌收入新的增長(cháng)引擎。

圖為拉夏貝爾2014年至2016年的主要業(yè)績(jì)數據

報告期內，公司大部分的收入來(lái)自L(fǎng)a Chapelle和Puella兩個(gè)核心品牌品牌，該兩個(gè)品牌在公司所有品牌中創(chuàng )立時(shí)間最早，在消費者中具有較高的知名度和忠誠度。2014年度、2015 年度和2016 年度，La Chapelle和Puella品牌的合計收入占公司營(yíng)業(yè)收入的比重分別為 65.44%、58.24%和50.15%。

隨著(zhù)公司多品牌差異化戰略的成功實(shí)施，這兩個(gè)核心品牌的合計收入占比逐步降低，但其仍構成了公司的主要收入來(lái)源。截至2016年12月31日，La Chapelle和Puella品牌的零售網(wǎng)點(diǎn)數量已分別達到1855個(gè)和2090個(gè)，未來(lái)網(wǎng)點(diǎn)數量的增長(cháng)空間有限。

報告稱(chēng)，如果這兩個(gè)品牌平均單店績(jì)效未能大幅提升，未來(lái)它們的增長(cháng)趨勢可能放緩。因此，如果La Chapelle和Puella兩大品牌的聲譽(yù)與客戶(hù)認同下降，收入增長(cháng)放緩或大幅下降，將對公司業(yè)績(jì)產(chǎn)生較大不利影響。

為了規避品牌過(guò)于單一而帶來(lái)的風(fēng)險，拉夏貝爾自2010年初以來(lái)通過(guò)自主培育、收購合并等方式還推出了Candie’s、7m、La Babité、POTE、JACK WALK、O.T.R、 MARC ECKO?、OTHERMIX 和 Siastella 等多個(gè)品牌風(fēng)格差異互補、消費者群體定位交織延展的大眾時(shí)尚品牌，能夠廣泛地滿(mǎn)足中國女性消費者多樣化的衣著(zhù)需求，并將產(chǎn)品線(xiàn)由女裝延伸至男裝及童裝產(chǎn)品。

2015年，為迎合大眾時(shí)裝一站式的購物趨勢，拉夏貝爾推出了中國本土快時(shí)尚品牌 US(UlifeStyle)，為大眾消費者提供時(shí)尚與平價(jià)的男女裝及童裝產(chǎn)品。

以大眾時(shí)尚產(chǎn)品為基礎，拉夏貝爾逐漸在全國范圍內建立了分布廣泛、注重服務(wù)、快速響應的全直營(yíng)零售網(wǎng)絡(luò )，在2014年國內大眾女性休閑服裝市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額在行業(yè)內排名第二，突破了國外品牌在該領(lǐng)域的主導地位。

截至2016年12月31日，公司在全國共擁有8907個(gè)實(shí)體零售網(wǎng)點(diǎn)，公司通過(guò)O2O戰略有效地打通與整合了線(xiàn)下 零售網(wǎng)點(diǎn)與線(xiàn)上電商平臺的銜接互動(dòng)，為廣大消費者提供了更為便利、全面的多渠道購物體驗。

作為傳統服裝品牌，拉夏貝爾除了服裝產(chǎn)業(yè)外，還試圖通過(guò)多元化的方式突破業(yè)績(jì)瓶頸。2017年上半年，拉夏貝爾先后跨界投資了意大利咖啡店TNPI、女性服裝租賃電商平臺“多啦衣夢(mèng)”以及互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌音米。截至目前，這些項目的相關(guān)數據暫未披露。

在全球時(shí)尚零售行業(yè)不斷震蕩的大環(huán)境下，拉夏貝爾目前在國內面臨著(zhù)很大挑戰。報告稱(chēng)，部分國外品牌已率先采取全球化運營(yíng)的模式來(lái)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，謀求新的增長(cháng)點(diǎn)，在國內服裝市場(chǎng)巨大發(fā)展空間的吸引下加快在中國市場(chǎng)的拓展步伐。目前，中國已成為UNIQLO、H&M、ZARA等國際快時(shí)尚品牌的主要競爭市場(chǎng)。

而國內的大眾休閑服裝市場(chǎng)同樣競爭激烈，包括太平鳥(niǎo)、歐時(shí)力、GXG等在招股書(shū)中被列為拉夏貝爾的主要競爭對手。因此，拉夏貝爾在招股書(shū)中表示，隨著(zhù)一線(xiàn)城市市場(chǎng)競爭日趨激烈，以及二、三線(xiàn)城市居民收入和消費力的提升，公司決定未來(lái)將實(shí)行“下沉式”發(fā)展戰略，加速向國內二、三及四線(xiàn)城市布局。

值得注意的是，于4月13日在上海證券交易所遞交上市申請的broadcast：播母公司日播時(shí)尚已確認將于5月31日正式掛牌上市，預計募集資金5.52億元

日播時(shí)尚在2014年、2015年和2016年的營(yíng)業(yè)收入分別為9.11億元、8.98億元和9.49億元。 日播時(shí)尚成立于2002年，目前擁有三個(gè)自創(chuàng )的中高端服裝品牌，分別是“broadcast：播”、“PERSONALPOINT”、“CRZ”。

隨著(zhù)中國消費者逐漸回流國內市場(chǎng)消費，有分析預計今年國內女裝將掀起新一輪的上市熱潮，今年或迎來(lái)超過(guò)5家的新上市服飾集團。