快時(shí)尚零售商Forever 21 Inc. 宣布將開(kāi)設名為Riley Rose 的美容獨立門(mén)店，不僅出售自家美容產(chǎn)品，還將售賣(mài)e.l.f. 和NYX 等受歡迎的彩妝品牌。

該零售商與美國零售地產(chǎn)信托基金GGP Inc. (NYSE:GGP)（前身為General Growth Properties Inc.）發(fā)布聯(lián)合公告，稱(chēng)今年內開(kāi)業(yè)的首10家Riley Rose 將全部開(kāi)在GGP Inc. 旗下的地區商場(chǎng)內，而且明年還會(huì )增設至少3間門(mén)店。Forever 21 Inc. 聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO Do Won Chang 在公告總指出他們一直準備著(zhù)拓展新的概念，而最新的Riley Rose 將專(zhuān)注于為千禧一代消費者提供化妝品、配飾和家居產(chǎn)品。

作為美國本土最大的快時(shí)尚零售商之一，Forever 21 Inc. 選擇此時(shí)進(jìn)軍化妝品零售與服裝需求的整體收縮以及實(shí)體零售的越加低迷不無(wú)關(guān)系。

根據市場(chǎng)調查公司The NPD Group Inc. 的數據，2016年美國3,340億美元的時(shí)尚零售市場(chǎng)中，雖然服裝銷(xiāo)售仍然有所增長(cháng)，按年上漲3%至2,187億美元，但鞋類(lèi)和配件分別錄得1%和7%的下滑，其中手袋銷(xiāo)售就減少了10億美元。該公司首席行業(yè)分析師Marshal Cohen 認為鞋類(lèi)和配件的萎縮更能反映時(shí)尚零售整體的根本性轉變，因為消費者通常傾向利用配件和鞋履為造型提供新鮮感，所以當這兩大品類(lèi)放緩甚至出現倒退，便顯示時(shí)尚作為優(yōu)先消費選項的地位下降。

與此同時(shí)，美容產(chǎn)品尤其是化妝品近年得益于社交媒體和社區的推動(dòng)增長(cháng)提速。The NPD Group Inc. 數據顯示去年高級化妝品銷(xiāo)售大幅上漲了12%，推動(dòng)高級美容產(chǎn)品銷(xiāo)售同比增長(cháng)6%至170億美元，而且連續3年年增10億美元，2016年每增加5美元就有4美元來(lái)自化妝品銷(xiāo)售。尼爾森的研究則側重于大眾市場(chǎng)，稱(chēng)2016年大眾美容產(chǎn)品銷(xiāo)售取得2%的漲幅，其中又以化妝品和護膚品領(lǐng)漲。

快時(shí)尚品牌在擁抱美容產(chǎn)品方面顯得更加積極和反應快捷。全球最大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 在2015年就為旗艦品牌H&M 開(kāi)辟了完整的美容產(chǎn)品線(xiàn)，更通過(guò)此前的倫敦美容游擊店測試了美容專(zhuān)門(mén)店的概念，而且無(wú)論是最近推出的品牌& Other Stories 還是今年即將面世的新品牌Arket 都以美容作為重點(diǎn)品類(lèi)。Zara 母公司、世界最大服裝零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團的Stradivarius 及Bershka 都已推出包括彩妝在內的美容產(chǎn)品線(xiàn)，Zara、Zara Home 和Oysho 也已在售香水產(chǎn)品。

零售投資研究公司創(chuàng )始人Jane Hali 指出千禧一代明顯享受在Ulta Beauty Inc. (NASDAQ:ULTA) 和Sephora 絲芙蘭等專(zhuān)營(yíng)零售商購買(mǎi)化妝品，現在快時(shí)尚零售商希望從他們手中分一杯羹，而這確實(shí)是增長(cháng)機會(huì )，Riley Rose 有望成為該領(lǐng)域的另一個(gè)競爭者。

而對于購物中心運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，店鋪組合的改變是勢在必行的。Jane Hali 指出餐廳、雜貨店以及能提供服務(wù)的商店正為商場(chǎng)吸納人流，GGP Inc. 首席執行官Sandeep Mathrani 也在聯(lián)合公告中表示現在消費者期望在他們的地區性購物中心得到生活方式體驗。

目前GGP Inc. 旗下?lián)碛?27個(gè)零售地產(chǎn)項目，且被指正尋求賣(mài)盤(pán)。去年，該集團與同行Simon Property Group Inc. (NYSE:SPG) 西蒙地產(chǎn)以及品牌管理公司Authentic Brands Group LLC 聯(lián)手把青少年服裝零售商Aéropostale Inc. 從破產(chǎn)中拯救出來(lái)，并重開(kāi)了500間門(mén)店。

Sandeep Mathrani 認為一直受千禧一代歡迎的Forever 21品牌所推出的全新零售概念會(huì )同樣得到顧客喜歡。

Riley Rose 是Forever 21 Inc. 過(guò)去3年內引入的第二個(gè)新概念，此前定價(jià)比Forever 21 品牌更低廉的F21 Red 已經(jīng)在2014年中登場(chǎng)，并在一年后進(jìn)軍加拿大，今年集團計劃加速該品牌的擴張，預計會(huì )增設40間門(mén)店，把F21 Red 的門(mén)店總數增至超過(guò)70間。

根據《福布斯》估計，Forever 21 Inc. 在2015年錄得44億美元的銷(xiāo)售，不過(guò)去年有消息稱(chēng)過(guò)度擴張和增長(cháng)放緩導致該私營(yíng)集團出現財政困難，一家貨運公司EZ Worldwide Express 更稱(chēng)因為占一半收入的主要客戶(hù)Forever 21 Inc. 嚴重放緩而需要申請破產(chǎn)。