入夏以來(lái)，你一定沒(méi)錯過(guò)這支到處刷屏的“清涼”廣告：

△這一季林更新“海瀾之家”春夏棉麻T(mén)VC強勢霸屏

背靠一面冰墻，身穿海瀾之家最新棉麻系列的林更新，化身“冷”感男神，口中喃喃念出那句不斷縈繞slogan——我很冷。魔法般在初夏時(shí)節悄然刮起一股“cool summer”旋風(fēng)，海瀾之家的棉麻哲學(xué)，成為了這一季的新興潮流。

地鐵“冰”墻到假人挑戰 海瀾之家創(chuàng )意演繹棉麻質(zhì)感

如果說(shuō)海瀾之家這一季棉麻系列的TVC已經(jīng)足夠驚艷，伴隨著(zhù)新品問(wèn)世的其他創(chuàng )意事件更稱(chēng)得上“驚喜”連連。

從登陸上海的棉麻地鐵“冰墻”，到引爆朋友圈的“假人挑戰”創(chuàng )意視頻……吸引眼球不再是目的，用多維度的方式直觀(guān)傳遞海瀾之家棉麻新品特性，倡導一種不一樣又具有回歸意味的生活方式，才是絕妙之處。

4月伊始，海瀾之家升級腦洞，打造的全新地鐵冰墻在上海就帶起了一波節奏。地鐵冰墻一共8塊，每塊重125kg，精心工藝定制，打磨拋光形成。通過(guò)燈光、冷氣等手段，打造多感官趣味體驗，引發(fā)路人駐足圍觀(guān)，成功“凍住”申城！

晶瑩剔透的“冰塊”之中，棉麻系列流傳百年的經(jīng)典面料和現代化的科技潮流相得益彰，輕薄舒爽、親膚觸感等小萌點(diǎn)也是躍然“冰”上。無(wú)論是傳承而來(lái)的透氣柔軟，還是海瀾之家重新定義的酷爽時(shí)尚，蘊含其中的每一個(gè)細節都無(wú)法被隱藏。

△海瀾之家聯(lián)合二更打造了史上最“冷”假人挑戰

地鐵墻之后，海瀾之家門(mén)店進(jìn)行的棉麻版“假人挑戰”更是刷爆朋友圈，一段“不像廣告的廣告”將棉麻新品的質(zhì)感在網(wǎng)友的腦洞中放大。

觸碰棉麻新品的瞬間，45秒的超長(cháng)單鏡頭中時(shí)間被“凍”住，配合BGM里滴答而過(guò)的秒表聲音，讓每一個(gè)觀(guān)看者身臨其境般跟隨鏡頭節奏屏住呼吸，體驗冰凍感覺(jué)！如此腦洞大開(kāi)的Cool Summer，讓更多人對海瀾之家棉麻的“酷爽”特性加深了直觀(guān)認知。

海瀾之家棉麻哲學(xué) 開(kāi)啟“讓夏天更酷”生活方式

“棉麻，讓夏天更酷！”海瀾之家這一季的各種大動(dòng)作并不單純是棉麻系列新品的預熱，更是倡導一種由棉麻哲學(xué)引領(lǐng)的生活方式——更親近自然，更舒適的生活態(tài)度，才更酷。

美的概念外延被擴展開(kāi)來(lái)，

質(zhì)材肌理之美戰勝了統治時(shí)裝界多年的裝飾之美。

形成了別具一格的沉穩與褶裥的效果。

享譽(yù)全球的日本時(shí)裝設計師山本耀司這樣評價(jià)棉麻。百年來(lái)，時(shí)裝界的大師們對這個(gè)古老的面料的哲學(xué)思辨從未停止。不僅因為它的經(jīng)典，同樣來(lái)源于棉麻代表的環(huán)保與健康。

這樣回歸自然的獨特屬性，也正應了現代人對于原生態(tài)生活方式的追求。正如林更新所言，“棉麻能給人一種悠閑又時(shí)尚的感覺(jué)”。悠閑是新人類(lèi)追求的生活方式，環(huán)保和健康就是時(shí)尚的某種現代定義。

作為男裝國民品牌，海瀾之家一直致力為中國男性提供最優(yōu)質(zhì)的穿著(zhù)體驗。這場(chǎng)復興的出發(fā)點(diǎn)，正是來(lái)自消費者態(tài)度的轉變：更青睞回歸自然的原材料，更追逐舒適悠閑的生活節奏。同時(shí)，呼應了全球Effortless（不費力的）時(shí)尚趨勢，共同推動(dòng)自然舒適的棉麻生活方式重新回歸大眾視野。

這樣的回歸并不意味著(zhù)“一介布衣”的返璞歸真，而是棉麻的恒久經(jīng)典與現代人精神追求的完美契合。透氣排汗，舒適親膚，自然涼爽，麻的觸感和棉的輕柔，就像咖啡和牛奶的搭配。它們交織在一起，喚醒了一種更自由的生活方式。

“我很冷”的林更新、棉麻地鐵冰墻、棉麻假人挑戰...入夏以來(lái)，海瀾之家玩得太COOL。越來(lái)越多元化，腦洞無(wú)邊的創(chuàng )意方式也凸顯了海瀾之家潮流文化上的用心。

繽紛彩牛、懷真系列、XANDER ZHOU+HLA限量系列到2017丹寧系列、棉麻系列……每一季新品的無(wú)縫連接背后，是海瀾之家在設計生產(chǎn)環(huán)節的不斷創(chuàng )新——用更具時(shí)尚感的產(chǎn)品和更有格調的產(chǎn)品文化，打造符合中國男性需求的國民男裝。

用服裝潮流的文化為人們繪制出更多彩的生活情調，倡導更時(shí)尚更國民的生活方式，是海瀾之家很酷的堅持。在快速成長(cháng)的商業(yè)社會(huì )，顯然需要這樣的堅持。