目前，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，針對年輕姑娘的內衣品牌 PINK，賣(mài)沐浴產(chǎn)品的 Bath & Body Works，內衣品牌 La Senza 和 賣(mài)珠寶、配飾和手袋的 Henri Bendel 5 個(gè)品牌，并在美國、加拿大、英國和中國市場(chǎng)有 3080 個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。其中，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的兩個(gè)品牌。在 L Brands 的財報上，只單列出了這兩個(gè)品牌的信息。
5 月 17 日， Victoria’s Secret 的母公司 L Brands 發(fā)布了 2017 年財年第一季度的財報。成績(jì)不太好看。
這一季度，L Brands 凈銷(xiāo)售額為 24.37 億美元，與去年 26.14 億美元的業(yè)績(jì)相比，下滑了 7%。凈收入也下滑到 9410 萬(wàn)美元，去年同期這個(gè)數字是 1.52 億美元。
目前，L Brands 旗下有 Victoria’s Secret，針對年輕姑娘的內衣品牌 PINK，賣(mài)沐浴產(chǎn)品的 Bath & Body Works，內衣品牌 La Senza 和 賣(mài)珠寶、配飾和手袋的 Henri Bendel 5 個(gè)品牌，并在美國、加拿大、英國和中國市場(chǎng)有 3080 個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。其中，Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的兩個(gè)品牌。在 L Brands 的財報上，只單列出了這兩個(gè)品牌的信息。
Bath & Body Works 表現還算正常。與 2016 年同期相比，銷(xiāo)售額上升了 2% ，為 6.78 億美元。
但 Victoria’s Secret 的業(yè)績(jì)不太好看，與 2016 年同期相比，銷(xiāo)售額（美國和加拿大市場(chǎng)的直營(yíng)店）下滑了 14% ，有 15.53 億美元。它的同店銷(xiāo)售額則下滑了 10% 。
L Brands 沒(méi)有給出太多的解釋?zhuān)缓?jiǎn)單說(shuō)了：“泳裝線(xiàn)和時(shí)裝線(xiàn)的退出都對公司業(yè)績(jì)有不良影響�！边@個(gè)季度讓公司的銷(xiāo)售額下降了 6% ，損失估計有 5 億美元。
2016 年 4 月，L Brands 就宣布了 Victoria’s Secret 要放棄泳裝產(chǎn)品線(xiàn)。當時(shí)，這個(gè)品牌跟著(zhù)改革的還有取消產(chǎn)品冊和裁員 200 人等，也提到會(huì )將經(jīng)營(yíng)的重心放到核心業(yè)務(wù)上。
當時(shí)，根據兩名匿名知情人的解讀，L Brands 此舉是想要騰出更多精力來(lái)發(fā)展休閑運動(dòng)產(chǎn)品。比如低價(jià)位運動(dòng)胸衣產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品的確在年輕的消費者當中很流行。比如如今的美國年輕人就對 American Eagle 的內衣品牌 Aerie 感興趣。
今年早些時(shí)候，Victoria’s Secret 在上海開(kāi)設了第一家直營(yíng)旗艦店，此前由代理商開(kāi)設的混亂且產(chǎn)品線(xiàn)不全的店鋪局面終于告一段落。但這種速度很顯然無(wú)法挽救整體的下滑趨勢。中國市場(chǎng)的增速還得依靠更多銷(xiāo)售點(diǎn)和線(xiàn)上零售來(lái)布局，而 L Brands 在這一點(diǎn)上做得并不好。
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