美聯(lián)航不準穿 Leggings（緊身彈力褲）的姑娘登機這事兒有了后續。

上周，美國聯(lián)合航空公司拒絕一位 Pass Travelers（員工福利乘客）穿 Leggings 登機的事在社交媒體上引發(fā)了爭議，人們說(shuō)這都是什么年代了，這樣的刻板著(zhù)裝要求讓美聯(lián)航這么大的公司顯得有些荒誕。

被拒絕登機的乘客發(fā)推抱怨這件事之后，美聯(lián)航連發(fā)了幾條 Twitter 解釋?zhuān)�大致的意思是美�?lián)航的地勤人員有權拒絕著(zhù)裝不合適的乘客，而何為不合適則由地勤人員決定。在緊身褲流行了那么多年、并且成為女明星街拍最常見(jiàn)搭配單品的今天，人們顯然不覺(jué)得 leggings 屬于不合適的著(zhù)裝。

沒(méi)多久，Puma 在 Twitter 上發(fā)布了一條促銷(xiāo)消息：現在任何人拿著(zhù)美聯(lián)航的登機牌作為憑證，就可以在 Puma 美國商店里購買(mǎi) Leggings 時(shí)獲得 20% 的折扣�；顒�(dòng)將持續到 4 月 9 日為止。

公司的全球品牌營(yíng)銷(xiāo)總監 Adam Patrick 表示，他在看到新聞的周一早上并沒(méi)有想太多，“但然后所有人都在談?wù)撨@條新聞……我們是一個(gè)運動(dòng)品牌，緊身褲就是褲子，任何年齡的女性可以在任何時(shí)間穿她們想穿的緊身褲顯然是我們的態(tài)度�！�

一次關(guān)于緊身褲的著(zhù)裝規范討論就這么迅速被商業(yè)化了，這也難怪，叛逆總是和商品脫不了干系，尤其是那些人們在街頭穿著(zhù)的服飾。

那些根植于亞文化的街頭品牌中，政治標語(yǔ)和反消費主義的內容通常隨處可見(jiàn)。70 年代街頭服裝創(chuàng )意頻出的時(shí)候，那些表明政治立場(chǎng)的文化衫就是年輕人表達自己的方式。而到了政治話(huà)題前所未有熱門(mén)的特朗普時(shí)代，人們在服裝上表達立場(chǎng)的傾向愈發(fā)的熱烈起來(lái)。你能看到 Supreme 最新的 T 恤印上了新聞圖片和反叛的口號，而一個(gè)新興街頭品牌的崛起很可能就是因為一句口號。

自從邀請 Rihanna 擔任創(chuàng )意總監和代言人之后，Puma 可以說(shuō)是各大運動(dòng)品牌里對街頭潮流最為親近的品牌之一。這次它們對美聯(lián)航 Leggings 事件的反應也可以說(shuō)得上是敏感而快速，而 Leggings 作為運動(dòng)休閑潮流的標志性單品，它比起似是而非的標語(yǔ) T 恤有著(zhù)更特定的立場(chǎng)：究竟是誰(shuí)在決定我們要穿什么？

由于美聯(lián)航大公司的身份，這件事很容易就被上升到某種關(guān)于公司著(zhù)裝規范的討論，而實(shí)際上正在生產(chǎn)休閑服飾的運動(dòng)品牌，則是最適合來(lái)談?wù)劦慕巧�之一�?/p>

事實(shí)上，人們在各種場(chǎng)合的的著(zhù)裝壓力一直存在，比如去年，英國一位臨時(shí)工就因為拒絕穿著(zhù)高跟鞋而被辭退，本月，英國議會(huì )就收到了要求雇主重新考慮女性在工作場(chǎng)合穿著(zhù)規范的請愿書(shū)。

根據《紐約時(shí)報》的報道，Puma 暫時(shí)拒絕透露這次促銷(xiāo)對銷(xiāo)量的幫助，但“這在公司內部提升了士氣”。在 Puma 發(fā)布促銷(xiāo)信息的推文下，也確實(shí)有著(zhù)反對者存在，“員工福利乘客必須得遵守規則！”那條評論寫(xiě)道。

Puma 的這次促銷(xiāo)更多地可以看作是一次公關(guān)和企業(yè)文化的推廣之舉，（要知道，達美航空也很快發(fā)推說(shuō)自己提供舒適的飛行，衣服隨便穿）。我們不如可以將其稱(chēng)之為“小確叛逆營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)展示品牌的叛逆個(gè)性來(lái)張揚自己——至于如今社交網(wǎng)絡(luò )上混亂的立場(chǎng)和時(shí)不時(shí)涌現的沖突，則使反應快速的營(yíng)銷(xiāo)人員為品牌們提供了絕妙的素材。