據悉,品牌開(kāi)設快閃店,多以銷(xiāo)售型和品牌推廣型為主,占比分別可達44%和34%,如此次Chanel Coco Café,就是為了宣傳香奈兒的新款純露。在開(kāi)店場(chǎng)所選擇上,贏(yíng)商網(wǎng)也梳理了今年以來(lái)在上海開(kāi)設的部分快閃店品牌。
被排隊刷屏的上海Chanel Coco Café(香奈兒快閃咖啡店)進(jìn)入關(guān)店倒計時(shí),這家快閃店只開(kāi)業(yè)12天。
早在香奈兒限時(shí)咖啡店之前,上海已有不少快閃店出現,據 RET睿意德的研究報告數據,上海和北京是品牌商開(kāi)設快閃店的首選城市。
2012年在中國還處在萌芽階段的快閃店,到2015年已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)快車(chē)道,平均每年符合增長(cháng)率超過(guò)100%。RET睿意德預計,到2020年快閃店在中國將超過(guò)3000家。
據悉,品牌開(kāi)設快閃店,多以銷(xiāo)售型和品牌推廣型為主,占比分別可達44%和34%,如此次Chanel Coco Café,就是為了宣傳香奈兒的新款純露。在開(kāi)店場(chǎng)所選擇上,贏(yíng)商網(wǎng)也梳理了今年以來(lái)在上海開(kāi)設的部分快閃店品牌,具體如下:
1.YSL游輪快閃店
快閃時(shí)間:1天(4月15日)
快閃特色:YSL首個(gè)游輪快閃店,早前已經(jīng)在巴黎、倫敦、洛杉磯等地掀起狂潮,4月15日YSL快閃店登陸上海江畔的頂級三層游輪,據悉,內部有各種YSL 25周年主題裝置。YSL BEAUTYCLUB的最大賣(mài)點(diǎn)就是其亞洲首發(fā)的星鉆限量版明彩輕墊粉底液以及明彩筆25周年限量發(fā)售的星辰版。
2.Chanel Coco Café(Chanel限時(shí)咖啡店)
快閃地址:上海市靜安區南京西路1728號(近靜安寺)
快閃時(shí)間:僅12天(4月12日-4月23日)
快閃特色:旨在宣傳新款唇蜜的COCO CAFé,彩妝品牌與餐飲跨界,采取預約進(jìn)店制。整家店的華麗裝飾充滿(mǎn)chanel少女情懷,店內設有吧臺和卡座,有賣(mài)香水的“Juice Bar”、做護理的“Bubble Bar”、拍照區、彩妝使用區、體感互動(dòng)裝置等。
3.PUMA SNEAKER CAFE:與網(wǎng)紅餐廳跨界
快閃地址:上海市徐匯區烏魯木齊南路甲1號3樓(近東平路)
快閃時(shí)間:1個(gè)月(4月7日—5月7日)
快閃特色:PUMA和“網(wǎng)紅餐廳”BLACKBIRD 聯(lián)手,開(kāi)設了一家名為 SNEAKER CAFE 的特殊期間限定店鋪,旨在推出B.O.G Sock與Basket Heart新品鞋款的PUMA SNEAKER CAFé,店鋪里面除了鞋子是重點(diǎn),整個(gè)餐廳也都被PUMA元素包圍。
4.Mobike 單車(chē)Wagas主題餐廳
快閃地址:靜安嘉里中心
快閃時(shí)間:3個(gè)月(4月7日開(kāi)業(yè))
快閃特色:摩拜單車(chē)與wagas合作的首家主題餐廳,門(mén)店設計以橙色調為主,無(wú)論是墻上的涂鴉、地板上的單車(chē)道、門(mén)口的單車(chē)餐桌、餐區的橙色LOGO燈以及多個(gè)小細節都呼應主題。甚至連餐單,也特別推出了“摩登家庭”定制版套餐。
5.閃殿—POP-UP UNION
快閃地址:上海大悅城
快閃特色:國內首家快閃跨界集合店POP-UP UNION閃殿,匯聚了買(mǎi)手集合店、潮牌、創(chuàng )意家居、黑科技、輕餐咖啡等多元業(yè)態(tài),已成為上海潮流購物地標,據了解,“閃殿”開(kāi)業(yè)前5天銷(xiāo)售額突破十萬(wàn),進(jìn)店人數突破2萬(wàn),自然人流提袋率實(shí)現20%,坪效突破100元/平米/天。
6.Burberry美妝快閃店
快閃地址:港匯恒隆廣場(chǎng)
快閃特色:Burberry美妝快閃店,是以美妝沙龍+即時(shí)銷(xiāo)售的模式進(jìn)行,從模式上看更趨近于過(guò)去商場(chǎng)進(jìn)行的短期促銷(xiāo)活動(dòng)。
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