數據顯示，2017年2月維密的可比收入下滑了16%，去年同期為增長(cháng)4%；沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門(mén)店，Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月，維密業(yè)績(jì)已出現零增長(cháng)。截至目前，維密業(yè)績(jì)已連續下滑了3個(gè)月。
維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維密”）母公司L Brands近日發(fā)布2月銷(xiāo)售數據。報告期內，L Brands凈銷(xiāo)售額為7.7億美元，較上月下滑10%。L Brands方面稱(chēng)，泳裝等業(yè)務(wù)的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來(lái)了不良影響，分別下滑了6%和8%。
數據顯示，2017年2月維密的可比收入下滑了16%，去年同期為增長(cháng)4%；沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門(mén)店，Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月，維密業(yè)績(jì)已出現零增長(cháng)。截至目前，維密業(yè)績(jì)已連續下滑了3個(gè)月。
2016年，維密宣布停止泳裝業(yè)務(wù)，為運動(dòng)休閑產(chǎn)品線(xiàn)鋪路。據2015年數據顯示，維密的泳裝業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額為5億美元，僅占總銷(xiāo)售額的6.5%。對于泳裝業(yè)務(wù)表現不佳的原因，維密曾將其歸咎于“設計過(guò)于復雜”。事實(shí)上，退出泳裝市場(chǎng)給維密的業(yè)績(jì)也帶來(lái)了一定沖擊。1月時(shí)，維密也曾表示業(yè)績(jì)下滑是由于退出泳裝業(yè)務(wù)所致。但對于未來(lái)發(fā)展，L Brands仍然持態(tài)度樂(lè )觀(guān)，認為目前業(yè)績(jì)的下滑只是轉型期間的陣痛。
在業(yè)績(jì)下滑時(shí)，維密選擇將寶押在中國市場(chǎng)。2月，維密在中國上海和成都連續開(kāi)設了兩家旗艦店，這是L Brands第一次將內衣產(chǎn)品帶入中國市場(chǎng)。對于中國市場(chǎng)，L Brands期望極高。L Brands首席執行官Les Wexner曾表示，在集團下一步的改革戰略中，中國市場(chǎng)將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認為，維密進(jìn)入中國市場(chǎng)錯過(guò)了最好的時(shí)機。
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